隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的深入發(fā)展，嬰童市場的消費群體正在被重構(gòu)。一直以來我們都認為媽媽是母嬰消費市場的主要人群，但近年來，隨著80后、90后年輕一代父母的崛起，再加上社會觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的爸爸參與到育兒活動以及家庭日常消費中，成為母嬰消費新的增長點。一些爸爸帶孩子參加的綜藝在社會上引起熱議，不僅表明全社會對爸爸更加關(guān)注家庭和孩子表示支持和贊同，也表明有更多爸爸愿意參與到育兒活動中來?；钴S在育兒平臺上的寶媽寶爸中，85后、90后和95后的年輕爸媽人數(shù)占比達到七成以上，是育兒的主力軍。其中，奶爸在育兒行為和家庭消費方面表現(xiàn)出和寶媽不同的特點。調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，紙尿褲在年輕奶爸母嬰消費占比中居首位。

消費能力逐年提升 寶媽更愛“剁手”

在更為開放、富足的環(huán)境下成長起來的80、90后年輕一代，大多受過良好的教育，生活水平也有所提高，他們在育兒觀念上更加開放，在包括紙尿褲在內(nèi)的眾多母嬰用品上，年輕寶爸寶媽更舍得花錢，他們有強烈的消費意愿，還具備足夠的支付能力，成為母嬰消費市場的中堅力量。數(shù)據(jù)顯示，近年來，年輕寶媽寶爸的線上人均消費逐年提升。相比寶爸，寶媽的增速更快，達到兩位數(shù)的高速增長，消費潛力巨大。從消費頻次來看，年輕寶媽更愛剁手，他們的消費頻次遠高于寶爸。

年輕寶爸對育兒的參與度逐年加深，他們正在以自己的方式加入家庭育兒的隊伍。數(shù)據(jù)顯示，購買過母嬰產(chǎn)品的年輕寶媽滲透率相比寶爸更高，但是奶爸購買母嬰產(chǎn)品的滲透率提升水平與寶媽相近。艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2018年中國嬰幼兒用品的采購情況來看，寶媽雖然是主要負責(zé)人，但奶爸也會經(jīng)常協(xié)助寶媽，參與到采購活動的用戶占比為41.7%。

母嬰消費向剛需品類傾斜 尿片洗護居首位 奶爸深入伴娃一線

新生代的爸爸在陪伴孩子這件事上越來越愿意付出自己的時間，讓親子陪伴更完整。數(shù)據(jù)顯示，年輕寶爸母嬰消費占比中尿片洗護類占了最大的份額，在消費偏好上，他們最偏向于給寶寶購置玩具模型，此外奶粉輔食、尿片洗護等剛需品也是他們偏好的品類，但童鞋、孕產(chǎn)婦用品、童裝等偏好度為負數(shù)。由此看出，在尿片這樣的寶寶日常高頻用品上，年輕寶爸會比較舍得花錢，其次他們更關(guān)心寶寶的玩樂時光，玩具更能抓住寶爸的錢包。對于品牌來說，抓住奶爸人群，定制與熱門IP玩具的聯(lián)名款紙尿褲不失為一個值得一試的營銷方式。

同樣，年輕寶媽的母嬰消費也向尿片洗護等剛需品類上傾斜。隨著消費升級和生活水平提高，家庭在尿片洗護品類上的支出是逐年增加的。在細分品類中，輔食和紙尿褲熱度最高，但媽媽也很關(guān)注寶寶洗浴護膚品，尤其是新手爸媽在季節(jié)變換時對于寶寶洗護用品的關(guān)注度較高。

可以說，媽媽是寶寶剛需用品的質(zhì)量把關(guān)者，而爸爸是寶寶玩樂時光的堅實守護者。但要注意的是，雖然女性買得多、頻次高，但是并不代表男性在母嬰市場的消費能力比女性差。他們或許比女性更舍得給孩子花錢，更愿意購買嬰幼兒相關(guān)用品。隨著嬰童市場不斷升級，高端化、細分化趨勢進一步顯現(xiàn)，眾多奶爸將在母嬰市場發(fā)揮更大的影響力。

對于80、90后這一代人來說，“分工平等”“爸爸也要會挑紙尿褲”成為理所應(yīng)當(dāng)?shù)募彝ビ^。在“奶爸經(jīng)濟”這一潮流趨勢下，男性形象成為品牌營銷的一個亮點，各大品牌紛紛發(fā)力。同時，一些從爸爸的角度出發(fā)的紙尿褲品牌漸漸崛起，如爹地寶貝、爸爸的選擇等。這些觀念和市場的變化，都在昭示奶爸經(jīng)濟正成為嬰童市場新的增長點。對于紙尿褲品牌來說，分析不同用戶群體的差異化特點，洞察超級奶爸的消費偏好，提早布局搶占先機，實現(xiàn)更高效的增長。