在母嬰行業(yè)有一句話“人人都在做紙尿褲”，這句話并非夸張。紙尿褲作為一次性衛(wèi)生用品，快銷化、成本低，需求大本就是事實，且國內的代工廠如今在技術、設備等方面不斷升級，也為品牌跨界進入紙尿褲行業(yè)提供了可能，市場上涌現(xiàn)出大大小小超過2000個品牌。其中不乏我們熟悉的醫(yī)療、洗護等企業(yè)。

是什么驅動品牌跨界紙尿褲行業(yè)？

市場潛力大，需求旺盛。盡管新生兒數(shù)量逐年減少，但中國紙尿褲市場卻呈現(xiàn)持續(xù)增長。據(jù)統(tǒng)計，2018年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為532.2億元，市場規(guī)模同比增長9.04%。紙尿褲整體年消費量達382.36億片。城市紙尿褲普及率達92%，但農村尚不足10%，隨著生活水平的提高與健康觀念的轉變，未來紙尿褲市場將不斷往下線城市及中國廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村地區(qū)滲透。巨大的需求量誘惑商家，人人都想分一杯羹。

品牌忠誠度不高。作為剛需、高頻的快速消費品，紙尿褲的品牌忠誠度相對于其他母嬰用品來說是最低的。育兒網(wǎng)發(fā)布的2019《洞悉紙尿褲行業(yè)“人貨場”最新變革》報告顯示，近8成媽媽會因為紙尿褲不適合寶寶而更換紙尿褲品牌，近3成媽媽想多嘗試其他品牌；調查中，有8成消費者購買或嘗試過至少三個品牌，6個以上品牌占到12.6%。

低價競爭激烈，消費者無明顯的高端偏好。《報告》顯示，不管幾線城市、什么年齡段的媽媽，普遍偏愛單片1-2塊的紙尿褲，而且比例接近，沒有表現(xiàn)出明顯的高端價格偏好，甚至在母嬰行業(yè)觀察的調查中，有家長表示：本就是兜屎兜尿的東西，安全性最重要，賣太貴也不要。消費者重視性價比，也在一定程度上催生了很多品牌。

跨界做紙尿褲的企業(yè)有哪些？

跨界最多的當屬醫(yī)療企業(yè)。在紙尿褲的各種賣點中，產(chǎn)品的安全性問題是用戶最為看重的賣點，醫(yī)療企業(yè)正是看準了消費者對安全性的需求。醫(yī)療企業(yè)跨界做紙尿褲，消費者首先在心理上會認為較安全。醫(yī)療技術對寶寶紅屁股、濕疹等健康問題還有一些專業(yè)的技術解決。同時，醫(yī)療企業(yè)還有醫(yī)護渠道這一天然優(yōu)勢。

同仁堂

產(chǎn)品：纖妃云紋面超薄瞬吸嬰兒紙尿褲/拉拉褲

特點：中藥行業(yè)老字號同仁堂擁有三百多年制藥歷史，產(chǎn)品定位高端，主打超薄。

位元堂

產(chǎn)品：位元堂嬰兒紙尿褲

特點：采用特殊中草藥（金銀花、靈芝纖維、馬齒筧、洋甘菊等）浸泡技術，主打中草藥浸泡面層，防紅臀。此外3D沙漏形懸浮芯體設計，增加40%超大吸收面。

百草堂

產(chǎn)品：綠草元植萃呵膚紙尿褲

特點：通過分析中草藥成份及配伍，綜合考慮皮膚接觸性與非接觸性的區(qū)別，以及紙尿褲中的溫濕環(huán)境，以現(xiàn)代高科技萃取成份組合而成，清熱毒，解濕邪，抑制細菌滋生。

千金藥業(yè)

產(chǎn)品：凈兒雅紙尿褲

特點：醫(yī)學級護理嬰兒紙尿褲，依托千金藥業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)能力，以薄柔彈透爽為基本，以預防紅臀為核心。

馬應龍

產(chǎn)品：真愛擁抱系列、珍愛守護系列、弱肌系列等嬰兒紙尿褲

特點：采用八寶古方,主打預防紅臀。

多安醫(yī)藥

產(chǎn)品：寶媽傳奇紙尿褲

特點：超薄金綿紙尿褲，采用獨家復合透水面料的修整工裝專利技術。

普澤眾康醫(yī)藥

產(chǎn)品：可穿戴式智能尿液檢測紙尿褲

特點：“驗噓噓”智能檢測尿液，通過手機App掃描，可獲得嬰幼兒的腎功能、肝膽功能、尿糖、感染風險、微量元素水平等數(shù)據(jù)。此外還有嬰幼兒智能大小便識別器“賴賴扣”。

除了這些知名品牌跨界紙尿褲行業(yè)，微商紙尿褲更是層出不窮，每天都有新的玩家融入這片繁榮的市場。品牌林立，格局龐雜，對于消費者而言，一方面有更多的選擇，另一方面也必然面臨著一些劣質產(chǎn)品安全性、健康性等問題。在實際購買中，國外品牌依然占據(jù)銷量前4名，但一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌紙尿褲排名也不斷靠前?？缃缙放颇壳皝砜?，還未能取得一些亮眼的成果。行業(yè)進入加速洗牌期，既是機遇也是挑戰(zhàn)，未來跨界品牌能否在中國紙尿褲市場占得一席之地，讓我們拭目以待！