在董事長濮韶華帶領(lǐng)下，光明乳業(yè)高調(diào)表態(tài)轉(zhuǎn)型。2019年以來，新產(chǎn)品上市速度加快，還牽手當(dāng)紅影星劉昊然推出莫斯利安全新升級(jí)系列。除此之外，近期，光明乳業(yè)又推出了光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳，試圖通

過帶動(dòng)高品質(zhì)鮮牛奶飲用消費(fèi)升級(jí)，鞏固其在鮮牛奶行業(yè)之中的龍頭地位。

中郵證券在研報(bào)中指出，光明乳業(yè)選擇差異化競爭路線，回歸鮮牛奶本質(zhì)，存在較大市場(chǎng)機(jī)遇；受奶源、運(yùn)輸半徑等因素限制，包括鮮牛奶在內(nèi)的低溫奶收入更可能隨著新區(qū)拓展呈現(xiàn)階梯式增長，存在厚積薄發(fā)可能。

打造奶中貴族

光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳采用源自英國純正娟姍牛種，牛種來自英國王室三大屬地之一——澤西島，溫帶海洋性氣候，讓這座小島全年溫和濕潤，牧草豐盛，是奶牛成長的天堂。

18世紀(jì)時(shí)，娟姍奶是英國王室的專供鮮奶，英國王室與娟姍牛有著深厚淵源，王室成員更是從小就飲用娟姍鮮牛乳。

如今，雖然世界各地均有飼養(yǎng)娟姍牛，但純種娟姍牛的數(shù)量仍然不足全球奶牛總數(shù)的1%，而光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳采用的正是英國王室特供娟姍牛奶源，品種珍貴，奶源優(yōu)質(zhì)。

此次，光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳特別邀請(qǐng)到了英國王室成員、英國女王長外孫彼得·菲利普斯王子傾情代言。

菲利普斯王子相信，只有娟姍鮮牛乳，才是世界頂級(jí)鮮牛乳，他從小在王室中喝得就是娟珊鮮牛乳，而光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳讓他找到了童年在王室喝到的味道。

光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳擁有較高的乳脂和乳蛋白含量，口感也較普通鮮奶更加醇厚香甜，每100ml光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳中就含有3.8g優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)，是典型的高品質(zhì)鮮奶，不可謂不稀缺。

除了娟姍奶天然的營養(yǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳采用法國陶瓷膜過濾工藝，以1.4微米的孔徑科學(xué)除菌，避免熱處理導(dǎo)致的營養(yǎng)流失，保留娟姍3.8g乳蛋白的珍貴營養(yǎng)，牛奶中免疫球蛋白和乳鐵蛋白的活性得到了完全保留，具有非常高的營養(yǎng)價(jià)值。

優(yōu)質(zhì)好奶離不開優(yōu)良牧場(chǎng)，光明飼養(yǎng)娟姍牛的九峰牧場(chǎng)是華東地區(qū)乃至全國設(shè)備先進(jìn)、養(yǎng)殖技術(shù)優(yōu)秀的牧場(chǎng)。

九峰牧場(chǎng)坐落于風(fēng)景優(yōu)美的九峰山景區(qū)內(nèi)，是國內(nèi)少有的零污染牧場(chǎng)，年牛奶產(chǎn)量位居全國第三、華東第一。

珍貴的娟姍牛在這里自由成長，精心配比的有機(jī)喂養(yǎng)和信息化管理的悉心照料，保證了牧場(chǎng)的生產(chǎn)質(zhì)量與生產(chǎn)效率，也為光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳打造了最優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)環(huán)境。

“領(lǐng)鮮”消費(fèi)升級(jí)

一直以來，光明乳業(yè)倡導(dǎo)消費(fèi)者飲用保存溫度在4°C左右，保質(zhì)期在7天內(nèi)的鮮奶，為消費(fèi)者健康鎖住更多鮮活營養(yǎng)。

如今鮮牛乳越來越受消費(fèi)者喜歡，作為中國乳業(yè)高端品牌引領(lǐng)者的光明乳業(yè)也緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，在“品質(zhì)升級(jí)”上下足功夫，致力于研發(fā)出口感更好，更營養(yǎng)，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來匹配消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。

光明乳業(yè)研究院專家認(rèn)為：“乳制品行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵在于如何讓好產(chǎn)品脫穎而出，而口感、營養(yǎng)雙高分的光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳也將為光明乳業(yè)帶來更為巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

今年，光明乳業(yè)在其召開的“領(lǐng)鮮成果發(fā)布會(huì)”上，宣布了光明乳業(yè)鮮奶國內(nèi)份額第一的位置，并發(fā)布了公司的“領(lǐng)鮮戰(zhàn)略”，傳達(dá)了將在鮮奶份額領(lǐng)先的基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大版圖，堅(jiān)守新鮮保障、豐富新鮮品類、提振

新鮮消費(fèi)的信心與決心。

18年光明優(yōu)倍鮮奶挑戰(zhàn)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)和高難度，在原有的85℃巴氏殺菌工藝基礎(chǔ)上革新與突破，成功實(shí)現(xiàn)了75℃殺菌，保留鮮奶中更多活性物質(zhì)，正式開啟鮮奶的75℃鮮活時(shí)代。
從凱度的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)上看，在全國新鮮牛奶市場(chǎng)中，光明乳業(yè)份額穩(wěn)居第一，并且引領(lǐng)新鮮牛奶市場(chǎng)的高端化進(jìn)程。如此高的市占率與光明乳業(yè)堅(jiān)持迎合市場(chǎng)新需求、引領(lǐng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)有著密不可分的關(guān)系。

光明致優(yōu)娟姍鮮牛乳的問世，是光明乳業(yè)又一次對(duì)行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的挑戰(zhàn)，光明乳業(yè)始終把給消費(fèi)者帶來更多、更好的產(chǎn)品作為己任，全力打造升級(jí)全產(chǎn)業(yè)鏈，為一代代消費(fèi)者提供高品質(zhì)乳品的保障。

文章和圖片來源：五谷財(cái)經(jīng)