中國玩具市場受益于“全面兩孩”政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)的紅利及消費(fèi)升級(jí)，市場增長迅猛，潛力巨大?！?019中國玩具電商市場與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》圍繞玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況、玩具電商發(fā)展新趨勢(shì)、玩具租賃領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析，值得關(guān)注的是，這次的分析報(bào)告將玩具租賃單獨(dú)提出并進(jìn)行分析。

電商助力中國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，玩具市場規(guī)模巨大

數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)零售額在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占比重逐年上升，2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)90065億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額23.6%。分析師認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶的增長和快遞行業(yè)的迅速發(fā)展推動(dòng)了中國電子商務(wù)的良好發(fā)展，網(wǎng)購已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。

電商的高速發(fā)展也為玩具零售帶來新機(jī)遇，2018年中國玩具零售規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長9.0%。其中線上零售規(guī)模占比28.7%，同比增長了5.2%。分析師認(rèn)為，玩具零售向線上銷售轉(zhuǎn)移，中國玩具電商市場仍有巨大潛力，預(yù)計(jì)玩具電商將成為玩具零售行業(yè)新的增長點(diǎn)。

國際品牌進(jìn)入中國市場布局

教育智能玩具成新寵，玩具租賃平臺(tái)迎發(fā)展機(jī)遇

2019年，中國IP授權(quán)玩具將進(jìn)一步發(fā)展，教育玩具和智能玩具有望成為市場焦點(diǎn)，玩具租賃平臺(tái)得到投資者青睞。

從玩具行業(yè)的融資情況來看，2018年，中國玩具行業(yè)發(fā)生投融資事件16起：IP動(dòng)漫玩具融資次數(shù)最多為6次，平均融資2600萬元;結(jié)合STEM教育的智能玩具3次，平均融資額630萬元;玩具租賃和共享共融資4次，其中獲得3000萬元融資的玩具超人更是受到了玩具租賃領(lǐng)域的廣泛關(guān)注和認(rèn)可。玩具超人是專注于0-6歲兒童玩具、繪本、母嬰用品租賃服務(wù)平臺(tái)，通過產(chǎn)品和服務(wù)幫助200萬母嬰家庭滿足寶寶各階段成長的玩具需求，全面助力寶寶各項(xiàng)能力的提升。

隨著科技的發(fā)展，越來越多信息科技、機(jī)器人技術(shù)被運(yùn)用到玩具生產(chǎn)和設(shè)計(jì)當(dāng)中，高科技玩具已成為吸引人們眼球的焦點(diǎn)，并深受消費(fèi)者青睞，促使中國玩具業(yè)離開低水平復(fù)制的惡性競爭，有利于中國玩具產(chǎn)業(yè)向高水平、健康的方向發(fā)展，以及提升中國玩具業(yè)在國際國內(nèi)高端市場上的競爭力。

玩具零售線下交易仍為主力，線上增長空間巨大

分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)能力不斷升級(jí)，越來越多的家長們?cè)敢鉃楹⒆拥某砷L和教育增加開支，更加樂于接受新科技產(chǎn)品來陪伴孩子的成長、輔助孩子的教育，再加上智能科技的發(fā)展推動(dòng)“教育+智能”進(jìn)步，教育智能玩具將成為未來兒童玩具的潮流，但隨著不同年齡段對(duì)于玩具需求不斷的迭代，玩具在家庭的使用周期端，智能產(chǎn)品的客單價(jià)高等綜合原因，也催化了玩具租賃中智能玩具的品類增加。

此外，全面二孩政策的開放帶動(dòng)了中國母嬰市場的興起，其中小齡段玩具需求增長迅猛，因小齡兒童玩具單價(jià)高、迭代快、閑置率高的特點(diǎn)，再基于較大的新生兒規(guī)模，玩具租賃有了更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

玩具租賃頭部企業(yè)漸顯，玩具超人開放系統(tǒng)能力為行業(yè)賦能

玩具超人成立于2015年，先后獲得亦聯(lián)資本(YY)，起源資本的兩輪融資，于今年6月宣布對(duì)外開放 “供應(yīng)鏈能力+租賃SaaS系統(tǒng)能力+品牌能力“賦能給合作伙伴。將4年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)規(guī)模化復(fù)制給全國的玩具租賃同行，并通過六大運(yùn)營扶持的政策，幫助整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展。