在歷經(jīng)08年三聚氰胺的漫長的十年恢復(fù)期后,隨著我國嬰幼兒奶粉市場的進(jìn)一步規(guī)范,不少國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場份額。同時,經(jīng)濟(jì)水平的提高和二胎政策也助推我國嬰幼兒奶粉市場不斷向前發(fā)展。
中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大
中國是全球第二大嬰童消費市場,其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛,尤其新西蘭進(jìn)口奶粉需求不斷加大。從2016年以來,中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大,2018年達(dá)到2221億元的市場規(guī)模,同比增長18.6%。預(yù)計至2020年,中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元,但增長速度將有所放緩。
截止到2018年10月,中國奶粉進(jìn)口量達(dá)到了66.9萬噸,同比增長了5.2%;中國奶粉進(jìn)口金額達(dá)到20.5億美元,同比增長了7.4%。
中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展機(jī)遇:國產(chǎn)奶粉有望打好翻身仗
三四線城市消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)
對于進(jìn)口奶粉品牌,一二線城市的消費者購買意愿更強(qiáng)。對于國產(chǎn)奶粉品牌,三四線城市的消費者信心更強(qiáng),購買意愿顯著高于一二線城市。分別有28.1%和28.9%消費者愿意購買國產(chǎn)奶粉。
隨著中國嬰幼兒奶粉市場進(jìn)一步規(guī)范,艾媒咨詢分析師認(rèn)為,在三四線城市將有120-140億元的市場空間,成為國產(chǎn)品品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。
中低收入的消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)
對于進(jìn)口奶粉品牌,高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費者購買意愿更強(qiáng)。對于國產(chǎn)奶粉品牌,中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費者信心更強(qiáng),購買意愿顯著高于一二線城市。
低學(xué)歷消費者對于國產(chǎn)奶粉品牌信心更強(qiáng)
對于進(jìn)口奶粉品牌,本科及以上的高學(xué)歷消費者購買意愿更強(qiáng)。但對于國產(chǎn)奶粉品牌,??萍耙韵聦W(xué)歷的消費者信心更強(qiáng),購買意愿高于高學(xué)歷消費者。
全職媽媽對于國產(chǎn)奶粉品牌信心更強(qiáng)
在進(jìn)口奶粉品牌的購買意愿上,職業(yè)媽媽更強(qiáng)。但對于國產(chǎn)奶粉品牌,全職媽媽信心更強(qiáng),購買意愿顯著高于職業(yè)媽媽。
中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢
總體而言,從2018年中國嬰幼兒奶粉發(fā)展情況來看,本土嬰幼兒品牌的弱勢依舊存在,目前進(jìn)口奶粉還擁有較高的市場占有率。然而經(jīng)過多年來的努力,國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)消費者中的信任度已逐漸恢復(fù),如飛鶴、伊利和貝因美等國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場份額,未來國產(chǎn)品牌將逐漸崛起,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
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