在歷經(jīng)08年三聚氰胺的漫長的十年恢復(fù)期后，隨著我國嬰幼兒奶粉市場的進(jìn)一步規(guī)范，不少國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場份額。同時，經(jīng)濟(jì)水平的提高和二胎政策也助推我國嬰幼兒奶粉市場不斷向前發(fā)展。

中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大

中國是全球第二大嬰童消費市場，其中嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展迅猛，尤其新西蘭進(jìn)口奶粉需求不斷加大。從2016年以來，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模一直在不斷擴(kuò)大，2018年達(dá)到2221億元的市場規(guī)模，同比增長18.6%。預(yù)計至2020年，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張至2955.1億元，但增長速度將有所放緩。

截止到2018年10月，中國奶粉進(jìn)口量達(dá)到了66.9萬噸，同比增長了5.2%;中國奶粉進(jìn)口金額達(dá)到20.5億美元，同比增長了7.4%。

中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展機(jī)遇：國產(chǎn)奶粉有望打好翻身仗

三四線城市消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)

對于進(jìn)口奶粉品牌，一二線城市的消費者購買意愿更強(qiáng)。對于國產(chǎn)奶粉品牌，三四線城市的消費者信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于一二線城市。分別有28.1%和28.9%消費者愿意購買國產(chǎn)奶粉。

隨著中國嬰幼兒奶粉市場進(jìn)一步規(guī)范，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在三四線城市將有120-140億元的市場空間，成為國產(chǎn)品品牌打好翻身仗的關(guān)鍵。

中低收入的消費者對于國產(chǎn)奶粉信心更強(qiáng)

對于進(jìn)口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1萬元以上)消費者購買意愿更強(qiáng)。對于國產(chǎn)奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1萬元及以下)的消費者信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于一二線城市。

低學(xué)歷消費者對于國產(chǎn)奶粉品牌信心更強(qiáng)

對于進(jìn)口奶粉品牌，本科及以上的高學(xué)歷消費者購買意愿更強(qiáng)。但對于國產(chǎn)奶粉品牌，?？萍耙韵聦W(xué)歷的消費者信心更強(qiáng)，購買意愿高于高學(xué)歷消費者。

全職媽媽對于國產(chǎn)奶粉品牌信心更強(qiáng)

在進(jìn)口奶粉品牌的購買意愿上，職業(yè)媽媽更強(qiáng)。但對于國產(chǎn)奶粉品牌，全職媽媽信心更強(qiáng)，購買意愿顯著高于職業(yè)媽媽。

中國嬰幼兒奶粉市場發(fā)展趨勢

總體而言，從2018年中國嬰幼兒奶粉發(fā)展情況來看，本土嬰幼兒品牌的弱勢依舊存在，目前進(jìn)口奶粉還擁有較高的市場占有率。然而經(jīng)過多年來的努力，國產(chǎn)奶粉在國內(nèi)消費者中的信任度已逐漸恢復(fù)，如飛鶴、伊利和貝因美等國產(chǎn)奶粉品牌都取得了一定的市場份額，未來國產(chǎn)品牌將逐漸崛起，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>