2019年嬰幼兒牛奶粉競(jìng)爭(zhēng)依舊白熱化，一方面，國(guó)產(chǎn)奶粉與外資品牌兩大陣營(yíng)圍繞“人貨場(chǎng)”的較量升級(jí)，與此同時(shí)，品類差異化布局成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一。同時(shí)中國(guó)奶粉市場(chǎng)越來(lái)越集中，高端和超高端趨勢(shì)愈加明顯，其中以羊奶粉尤為突出。2018年佳貝艾特20億銷售規(guī)模的實(shí)現(xiàn)是羊奶粉銷量的一個(gè)里程碑，羊奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)者教育基本完成，剩下的只有品牌認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)了。

近日，2019上半年電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)已出，奶粉關(guān)注就母嬰研究院數(shù)據(jù)得出以下幾點(diǎn)：

嬰兒奶粉負(fù)增長(zhǎng)，但線上羊奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)樂(lè)觀

根據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，統(tǒng)計(jì)天貓、淘寶、考拉、蘇寧、聚美、國(guó)美等六大電商平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)得出，2019年Q2嬰兒奶粉線上銷售份額下跌7.7%，縱使其它三個(gè)子品類都在增長(zhǎng)，甚至嬰兒調(diào)味品增長(zhǎng)率達(dá)到83.9%，也改變不了嬰兒食品整體銷售仍處于下滑的局勢(shì)，Q2嬰兒食品的銷售額下降，相比孕產(chǎn)婦相關(guān)的銷售額還低，整體下跌5.5%。

但從2019年上半年數(shù)據(jù)顯示，阿里系平臺(tái)嬰幼兒羊奶粉市場(chǎng)份額雖然僅僅排在第四名的位置，僅占4%，但其增長(zhǎng)速度可觀，同比2018年同期增長(zhǎng)了24.8%。

羊奶粉整體偏高端，超高端趨勢(shì)明顯

就羊奶粉整個(gè)市場(chǎng)而言，其實(shí)整體是偏高端價(jià)格，就市場(chǎng)份額而言，高端（290~390元）產(chǎn)品占比最高，達(dá)30.33%，其次則是超高端，占比22.78%，兩者總占比超過(guò)了50%；而中低端產(chǎn)品僅占26%的份額，可見，無(wú)論何種奶粉細(xì)分品類，高端、超高端趨勢(shì)都愈加明顯。

一超多強(qiáng)局面逐漸形成 三家品牌增長(zhǎng)率超1500%

羊奶粉市場(chǎng)一超多強(qiáng)的局面正在形成，一些品牌已經(jīng)開始顯露出線上突圍的勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，2019上半年阿里系平臺(tái)嬰幼兒羊奶粉品牌前十分別是：佳貝艾特、可瑞康、御寶、卡洛塔妮、羊羊100、和氏、穎睿、百躍、bubs、完達(dá)山。其中，佳貝艾特占到40%的市場(chǎng)份額，可瑞康作為跨境產(chǎn)品，在天貓海淘平臺(tái)銷售狀況也比較好，占到了13.3%的份額。

值得注意的是，在top10的品牌中，可瑞康、御寶、卡洛塔妮、羊羊100、完達(dá)山與2018年同期相比，其銷售額都呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，處于下滑狀態(tài)；而穎睿、bubs在高速增長(zhǎng)，增高率都超1500%，排名稍微靠下，未進(jìn)入top10的blue river/藍(lán)河（母嬰）的銷售額也在高速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)率也超過(guò)了1500%。