在全球經(jīng)濟下行壓力下，眾多行業(yè)已感受到資本市場日漸冷靜的走勢，很多企業(yè)、投資機構(gòu)也在大幅收縮投資規(guī)模和數(shù)量，但孕嬰童產(chǎn)業(yè)在此狀態(tài)下依然備受青睞。剛需，抗周期，細分領(lǐng)域廣且回報率高，使孕嬰童產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟下行的情況下熱度不減，資本巨頭紛紛進場，同時也激起投資者對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的積極探索。

7月25-27日，2019第19屆上海CBME孕嬰童展在上海世博館隆重舉行，作為全球領(lǐng)先的孕嬰童展，本屆CBME 中國孕嬰童展，匯聚了來自全球的4300多個品牌，全球母嬰行業(yè)的專業(yè)大咖、經(jīng)銷商、代理商、加盟商也齊聚一堂，以不同形式，不同視覺分享商業(yè)成果，透視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。

其中，致力成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的H&H（健合）集團，在CBME孕嬰童食品展上，率領(lǐng)旗下五大品牌：合生元、Healthy Times、Dodie、Swisse，以及首登CBME舞臺的品牌新星GOOD GOÛT，組成“環(huán)球明星團”驚艷亮相，將旗下涵蓋奶粉、益生菌、嬰兒護理產(chǎn)品、母嬰健康營養(yǎng)品、有機兒童零食等多款重磅創(chuàng)新孕嬰童產(chǎn)品展示于大眾眼前，以匯聚全球的高端品質(zhì)彰顯其覆蓋孕嬰童領(lǐng)域全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展實力，為孕嬰童產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展啟迪新的方向。

從展館設(shè)計 探“環(huán)球”理念

作為CBME的常客，展館設(shè)計上健合集團堅持傳遞國際形象和自然質(zhì)感。今年，結(jié)合集團環(huán)球跨越式的發(fā)展，旗下全品牌相互促進、渠道共享的良性局面，“環(huán)球”理念這一品牌核心，在展館設(shè)計中更是展露無遺。

走進健合的展位，入口第一視角的位置便使用了全景動態(tài)環(huán)繞的形式，“環(huán)球”展示全世界寶寶笑臉，通過自然與科技結(jié)合，第一時間傳達出集團核心理念：匯聚全球的優(yōu)質(zhì)品牌，為所有消費者帶來健康與快樂。

為了更好地凸顯旗下品牌的特色，更大程度滿足用戶體驗與契合消費者的生活理念，此次展館更采用“沉浸式環(huán)境”分區(qū)，“環(huán)球之路”串聯(lián)的方式，使得每個品牌具有獨特的展示空間，同時又有渾然天成的整體感。

展位整體設(shè)計風(fēng)格緊扣“環(huán)球品質(zhì)、自然呵護”的理念。不僅可以感受合生元璀璨星光、Healthy Times美式牧場、Dodie藍色樂園的品質(zhì)氛圍，還可置身Swisse奇幻森林與GOOD GOÛT的自然世界，穿梭暢游，瞬間跨越全球界限。

除氛圍設(shè)計外，內(nèi)容設(shè)置上也與各品牌特色緊密相連。合生元展區(qū)內(nèi)設(shè)置了一臺獨特的謠言粉碎機，根據(jù)提示動作“粉碎”媽媽喂養(yǎng)知識誤區(qū)，向來賓直觀科普“母嬰知識”，奇特拍照互動引來層層圍觀；Healthy Times“一站到底”游戲持續(xù)火爆，讓參展人員玩得不亦樂乎；Dodie現(xiàn)場展示環(huán)節(jié)帶大家一同回顧60年的品牌故事，現(xiàn)場更提供新品測試，給參展觀眾留下深刻印象；逛“Swisse營養(yǎng)吧”，喝著由Swisse產(chǎn)品調(diào)制的夏日健康特飲，品嘗著GOOD GOÛT健康美味的零食，吸引著大小朋友爭相體驗。

透過交互沉浸式的展區(qū)設(shè)計，參展者得以在品牌形象及感官體驗中，了解到健合集團的全球化理念，而健合集團也籍此將其匯聚全球優(yōu)秀資源的發(fā)展優(yōu)勢傳達給市場，向市場釋放強勁的發(fā)展信號。

解構(gòu)五大品牌全明星產(chǎn)品 見環(huán)球品質(zhì)

顯然品牌全球化戰(zhàn)略，是擴大市場占有率，推動品牌升級及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要一步，但要在全球市場上站穩(wěn)陣腳，精準(zhǔn)的市場細分，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是制勝關(guān)鍵。此次CBME上，健合旗下五大品牌全明星產(chǎn)品全數(shù)登場，覆蓋孕嬰童健康全領(lǐng)域的重磅新品，更以絕對的品質(zhì)實力獲得市場的高度關(guān)注。

合生元特地帶來了銷量全球領(lǐng)先的明星產(chǎn)品——合生元兒童益生菌，以及即將在全球推出的全新劑型新品：益生菌滴劑。它擁有625億的高活菌量，0歲新生兒也可使用，且經(jīng)臨床驗證可幫助改善新生兒腸道問題。粉液現(xiàn)混，活性更持久，使用場景更多元。

同時，合生元嬰幼兒配方奶粉、合生元澳版和港版的有機嬰幼兒配方奶粉也閃亮登場，還首次亮相了即將在2019年下半年重磅登場的羊奶粉新品?，F(xiàn)場“母乳更+，喂愛一平方”合生元母嬰室，更進一步展現(xiàn)出合生元對母乳媽媽的關(guān)愛和幫助。

合生元旗下高端有機品牌Healthy Times ，則為觀眾們呈現(xiàn)了高標(biāo)準(zhǔn)的有機奧秘：甄選法國6.5%珍稀奶源地，特有的三重好吸收配方等內(nèi)容。

今年，Healthy Times 與江蘇衛(wèi)視王牌綜藝一站到底官宣全年IP合作，現(xiàn)場開展的一站到底同款PK賽，讓參與者在互動中對Healthy Times 的有機高品質(zhì)有了更深入的了解。

作為擁有60年歷史的法國嬰幼兒護理第一品牌，Dodie將初生柔系列紙尿褲全線升級，同時還展出由Dodie團隊創(chuàng)新設(shè)計研發(fā)的光感透系列新品紙尿褲。通過現(xiàn)場的薄透測試、注水試驗等系列“大測驗”，現(xiàn)場觀眾親身感受到了初生柔系列的柔軟觸感、光感透系列的輕薄質(zhì)感等特點。

秉持“自然營養(yǎng)更+”理念，澳大利亞領(lǐng)先的自然健康品牌Swisse攜母嬰產(chǎn)品系列參展，主打?qū)I(yè)的嬰幼兒營養(yǎng)。

除了展示已獲得國家藍帽子認證的“寶媽鈣”、源自深海小魚的孕產(chǎn)婦DHA魚油膠囊等全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品外，Swisse還展出了即將推出的新款產(chǎn)品：嬰幼兒益生菌飲料，該產(chǎn)品提供每日15億活菌HN019 乳雙歧桿菌，經(jīng)臨床認證有效促進腸道健康，給寶寶三重呵護，保護腸道、提高免疫力、促進營養(yǎng)物質(zhì)吸收。創(chuàng)新粉液分離滴劑設(shè)計專為低齡嬰幼兒提供有效益生菌。

法國增長最快的有機兒童食品品牌GOOD GOÛT，秉承著“讓孩子發(fā)現(xiàn)食物的‘自然真味’，愛上健康零食” 的使命，首度登陸CBME。

憑借現(xiàn)場展示的“純天然食材”、“全程有機工藝”、“極致簡約配料”等內(nèi)容，吸引參展觀眾不斷前來品嘗健康美味零食，成為了CBME上一道獨特的“風(fēng)景”。

作為全球高端家庭營養(yǎng)及護理領(lǐng)導(dǎo)者，健合一直努力尋求來自全球最優(yōu)質(zhì)的原材料，使用世界一流的制作技術(shù)，嚴格測試每一款產(chǎn)品，以專業(yè)負責(zé)的態(tài)度為消費者提供最好的品質(zhì)。經(jīng)過不斷的市場探索，現(xiàn)時健合已形成覆蓋孕嬰童健康全領(lǐng)域的品牌陣型，進一步實現(xiàn)市場細分，將來自全球的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)地傳遞到每一位用戶手中。

創(chuàng)新PPAE模式 品質(zhì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)未來

今年的CBME中國孕嬰童展，健合家族的五大品牌不僅為參展觀眾帶來了全新的體驗，也讓大家更全面地認識健合集團。經(jīng)過沉淀與突破，以及對卓越品質(zhì)的堅守和對創(chuàng)新的孜孜以求，健合集團全方位深化了PPA經(jīng)營模式，創(chuàng)新了Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE全新經(jīng)營模式。

PPAE的理念在集團強大的全線品牌矩陣，與集團“雙核業(yè)務(wù)”中，得到的全面的展現(xiàn)，讓健合的愿景“成為全球高端營養(yǎng)和健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”的脈絡(luò)更加清晰。

健合集團CEO 安玉婷（Laetitia Garnier）表示：“集團未來5年內(nèi)的業(yè)務(wù)規(guī)劃，將會圍繞集團全球統(tǒng)一的PPAE經(jīng)營模式，繼續(xù)深化品牌、產(chǎn)品及渠道建設(shè)，實行多品牌、多品類、多渠道戰(zhàn)略，持續(xù)深化全球布局。”

健合集團BNC中國區(qū)執(zhí)行總裁朱定平表示：“我們做有機奶粉、紙尿褲、到現(xiàn)在延伸到有機兒童零食，未來還有更多的品類，我們看到消費者有多樣化的需求，我們也在全力滿足消費者的需求。”

健合集團ANC中國區(qū)總經(jīng)理Suceka Li同樣說明：“接下來我們將在中國市場做出多項新嘗試和新布局：繼續(xù)在市場教育和加強消費者認知層面發(fā)力，并從市場營銷、戰(zhàn)略合作到銷售渠道等方面對整個業(yè)務(wù)鏈條進行創(chuàng)新。”

創(chuàng)新經(jīng)營模式+匯聚全球高端品質(zhì)+布局全球的銷售渠道構(gòu)成的全球化戰(zhàn)略，使健合率先駛?cè)胄袠I(yè)發(fā)展的快車道，讓健合在復(fù)雜多變的市場環(huán)境下，獲得整合全球資源，快速應(yīng)對行業(yè)變革的能力，在重重中挑戰(zhàn)中成為了最具全球化的品牌代表之一。

當(dāng)前，孕嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭依然強勁，但在資本不斷加碼，國內(nèi)外企業(yè)爭相入駐的態(tài)勢下，全球孕嬰童健康事業(yè)定將向更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，面對優(yōu)勝略汰的市場機制，健合集團的全球化戰(zhàn)略無疑為孕嬰童產(chǎn)業(yè)同行的升級之路亮起新的明燈。

當(dāng)然全球化策略絕非簡單復(fù)制就能獲取成功，這更考驗著企業(yè)對市場的敏銳觸覺及營商智慧，但無論如何企業(yè)的良性競爭定能為一個產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展帶來新的動力，期待更多企業(yè)投入如此，為中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新機。