都說當(dāng)下是消費(fèi)升級時(shí)代，隨著90后精致且追求更高生活品質(zhì)的女生陸續(xù)成為媽媽，向母嬰消費(fèi)市場大肆涌入后，消費(fèi)的主力軍正在轉(zhuǎn)向90后，消費(fèi)者需求發(fā)生了巨大的變化，這一代人與老一代消費(fèi)觀念不同，她們追求精致的消費(fèi)理念，對生活有較高的品質(zhì)要求，在產(chǎn)品的選擇上更追求個(gè)性化，從高端嬰幼兒奶粉到高顏值嬰幼兒餐具，每一處都體現(xiàn)了新一代年輕媽媽消費(fèi)群體在母嬰消費(fèi)方面的高品位。也就說她們不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格便宜而去買東西，而是要看你的品質(zhì)、你的體驗(yàn)。但她們也不追尋買最貴的，而是愿意購買對的，以合理價(jià)位得到最好的。

很多人對于消費(fèi)升級有一個(gè)誤解，認(rèn)為消費(fèi)升級就是品牌要賣貴的東西，消費(fèi)者要買貴的東西，這一觀點(diǎn)是有失偏頗的。其實(shí)現(xiàn)在的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)更成熟、消費(fèi)主張更務(wù)實(shí)、消費(fèi)選擇更理性，消費(fèi)時(shí)最為看重品質(zhì)和性價(jià)比，追求以合理價(jià)位得到最好的產(chǎn)品。如果他們認(rèn)為你的產(chǎn)品配不上你的價(jià)格，那么即使你的品牌口號喊得再響亮也是無用功。近年來興起的優(yōu)衣庫，比蘋果手機(jī)更受歡迎的華為，走的都是“好卻不貴”的路線，是能給到消費(fèi)者物有所值的產(chǎn)品品牌。

從品牌角度，圍繞這一消費(fèi)主力軍細(xì)分需求，如何用更有效、創(chuàng)新的方式服務(wù)好這部分用戶，根據(jù)新生代媽媽群體的消費(fèi)需求，品牌布局不同的發(fā)展戰(zhàn)略，才有可能在消費(fèi)升級中掌握主動(dòng)。因?yàn)橐徽写虮樘煜聼o敵手的大品牌時(shí)代已經(jīng)過去了，精細(xì)化、個(gè)性化、專業(yè)化的小而美才是未來趨勢!

那么，母嬰消費(fèi)市場是否有“好卻不貴”的產(chǎn)品?如何根據(jù)消費(fèi)者細(xì)分需求，做到精細(xì)化、個(gè)性化、專業(yè)化?

2019年7月25日，新西蘭高培將在上海世博展覽館1B110展位亮相。屆時(shí)，現(xiàn)場將推出重磅新品高培臻愛兒童配方奶粉等多個(gè)新品，同時(shí)與全國高培渠道客戶及媒體朋友們面對面共話如何根據(jù)消費(fèi)者細(xì)分需求，做到精細(xì)化、個(gè)性化、專業(yè)化，給消費(fèi)者提供“好卻不貴”的產(chǎn)品。敬請期待!

文章和圖片來源：親貝網(wǎng)