體育營銷成為目前各家企業(yè)的關注點,無論是聘任運動員作為形象代言人,還是成為某些運動賽事的贊助方、獨家供應商。
6月24日,中國職業(yè)籃球運動員易建聯成為君樂寶至臻奶粉的形象大使,值得一提的是,這是繼前奧運冠軍田亮后,君樂寶奶粉第二次進行體育營銷。
據了解,至臻奶粉是君樂寶旗下關注嬰幼兒骨骼成長的奶粉產品,目前君樂寶至臻嬰兒配方奶粉(400克裝)在君樂寶京東自營旗艦店的售價為109元/盒。
君樂寶相關工作人員向藍鯨產經記者表示,骨骼成長配方是這款產品的優(yōu)勢。
調查研究顯示,30%以上的嬰幼兒在生長發(fā)育過程中存在缺鈣的現象,消費者在為嬰幼兒補充鈣的同時,更多的表現為鈣質不吸收。
中國營養(yǎng)學會名譽理事、中國疾病預防控制中心營養(yǎng)健康所翟鳳英教授指出,“0-3歲是寶寶生長發(fā)育關鍵期。嬰幼兒骨骼和牙齒的發(fā)育對鈣的需求非常高。缺鈣則容易出現佝僂病、囟門遲閉智力發(fā)育遲緩、免疫功能差、矮小等問題。”
君樂寶方面表示,2018年,君樂寶奶粉業(yè)務銷售收入為50億元,同比增加超過100%?;诠趋莱砷L這一優(yōu)勢,至臻奶粉在2018年銷售量超1000萬罐,年增長率達到300%。