最近一段時(shí)間，中美貿(mào)易爭(zhēng)端在很大程度上影響到了各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，在加征的關(guān)稅繼續(xù)上調(diào)的情況下，在短時(shí)間內(nèi)這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”不會(huì)停止，而且在環(huán)環(huán)相扣、首尾相連的全球化鏈條中，未來(lái)勢(shì)必會(huì)波及到更多的行業(yè)。

中美爭(zhēng)端已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，香港相關(guān)媒體認(rèn)為，美方目前已經(jīng)沒(méi)有足夠的中國(guó)工業(yè)品可供打擊，目前加征的關(guān)稅將重創(chuàng)電視、IPhone、兒童玩具，并更加直接的影響其他消費(fèi)進(jìn)口品。
玩具出口貿(mào)易面臨嚴(yán)峻挑

中國(guó)作為全球第一大玩具出口國(guó)，美國(guó)又是中國(guó)重要的出口市場(chǎng)，占據(jù)30%的市場(chǎng)份額，這樣的行業(yè)背景決定了玩具業(yè)在貿(mào)易戰(zhàn)中的“日子”并不好過(guò)。

相對(duì)于工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，玩具并不是生活的必需品，產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到多方因素的交織影響，消費(fèi)者對(duì)于玩具的依賴性可有可無(wú)。

同時(shí)，盡管美國(guó)每年從中國(guó)進(jìn)口玩具量還在上升，2018年同比增長(zhǎng)54.8%，但是美國(guó)本土的內(nèi)資品牌仍然具有較高的市場(chǎng)份額，雖然近兩年由于玩具反斗城的破產(chǎn)清算，美泰、孩之寶的營(yíng)收出現(xiàn)了不同程度的下滑，但是國(guó)際品牌的力量仍舊不可忽視。

綜上所述，我國(guó)的玩具行業(yè)在國(guó)家博弈的背景下，在出口貿(mào)易上可能會(huì)受到嚴(yán)重的沖擊。
時(shí)勢(shì)造英雄，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存

國(guó)內(nèi)的玩具行業(yè)起步較晚，相比美日成熟的玩具市場(chǎng)，在過(guò)去的一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)并不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈和足夠強(qiáng)勢(shì)的頭部企業(yè)。一方面由于需求量的快速增加，導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)亂象叢生，盜版玩具橫行；另一方面，外資企業(yè)的入駐占據(jù)了部分市場(chǎng)資源和空間，國(guó)內(nèi)品牌短時(shí)間內(nèi)無(wú)法與之抗衡。

但是從6月1日起，中國(guó)將對(duì)美國(guó)進(jìn)口玩具加征關(guān)稅。同國(guó)內(nèi)的廠商一樣，美方的玩具行業(yè)也要為“新興政策”買單。但是無(wú)論市場(chǎng)和政策怎樣變化，消費(fèi)者的需求是不會(huì)驟降的。此消彼長(zhǎng)的情況下，國(guó)內(nèi)玩具業(yè)的翻身仗就可以開(kāi)打了。

很多國(guó)內(nèi)的品牌在幾年前就已經(jīng)意識(shí)到了，玩具產(chǎn)業(yè)一定要逐步建立自主品牌，形成有影響力的IP文化。一般來(lái)說(shuō)，在市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展期間，這樣的目標(biāo)是長(zhǎng)期沉淀來(lái)的結(jié)果。不過(guò)正所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”，對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家來(lái)說(shuō)，這是將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“搶奪回來(lái)”的絕佳時(shí)機(jī)。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)玩家在造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢、動(dòng)漫產(chǎn)品、展覽貿(mào)易和銷售運(yùn)輸?shù)确矫嬉呀?jīng)形成了相對(duì)完整的體系，加持上多年來(lái)的IP沉淀，國(guó)家政策的幫扶，有一定機(jī)會(huì)重組行業(yè)品牌架構(gòu)。
國(guó)內(nèi)玩家的破局之道

增加稅收影響的是整個(gè)行業(yè)，但細(xì)分到消費(fèi)者的身上，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，高價(jià)格的玩具的消費(fèi)者擁有足夠的經(jīng)濟(jì)能力。他們對(duì)于消費(fèi)品的要求其實(shí)并不在于價(jià)格，而是在于品質(zhì)。所以玩具高端化和品質(zhì)化也一定是國(guó)內(nèi)瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)玩家要實(shí)現(xiàn)破局的方向。而對(duì)于低端彎矩市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，以目前國(guó)內(nèi)廠商的規(guī)模和能力，可以實(shí)現(xiàn)大部分的自給自足，免受關(guān)稅的影響。

在合作方面，玩具品牌和知名IP的聯(lián)手并不少見(jiàn)，每一次都能賺得足夠的眼球和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。恰逢中美貿(mào)易爭(zhēng)端的特殊時(shí)期，這樣的“抱團(tuán)取暖”其實(shí)可以不僅僅局限于ACG產(chǎn)業(yè)中，影視、體育等其實(shí)都可能成為玩具行業(yè)的合作伙伴。

文章來(lái)源：玩具前沿