5月20日，藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者在Mille 2019新產(chǎn)品上市戰(zhàn)略發(fā)布會上獲悉，北歐奶粉品牌Mille在中國推出麥蔻樂享孕產(chǎn)婦配方奶粉以及麥蔻樂享兒童配方奶粉。

蜜兒樂兒副總裁鄢志勇向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者表示，“作為Mille的兩款產(chǎn)品來說，對于孕產(chǎn)婦奶粉不在于銷售規(guī)模，重要的是孕產(chǎn)婦奶粉可以提前接觸消費(fèi)者。對于兒童奶粉Mille抱以期望厚望，但是目標(biāo)非常難以預(yù)估，因為產(chǎn)品正在從丹麥送到中國的途中，只有這個產(chǎn)品到達(dá)中國，再到門店被消費(fèi)者接觸以后，才會了解。”

鄢志勇還表示，“Mille的目標(biāo)是奪取沒有通過注冊的配方注冊奶粉品牌留下的市場空白， 并且，作為中國業(yè)績的負(fù)責(zé)人來說，2019年公司希望獲得58%的成長。“

事實上，孕婦奶粉、兒童配方奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)在已經(jīng)逐漸演變成兵家必爭之地，此前，雀巢推出選用A2 β-酪蛋白的孕婦奶粉，并聯(lián)合京東、樂友等開啟全渠道銷售；兒童配方奶粉則比如君樂寶旗下的小小魯班。

有業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉企業(yè)推出孕婦奶粉主要還是為自己旗下的嬰幼兒配方奶粉引流，如果孕婦接受該品牌孕婦奶粉的口感、營養(yǎng)等方面，在以后購買嬰幼兒配方奶粉的時候，消費(fèi)者會優(yōu)先考慮該品牌，可以為嬰幼兒配方奶粉起到引流的作用。同時，配方奶粉注冊制以后，所有通過的奶粉企業(yè)基本上都處于同一水平線，奶粉企業(yè)想要脫穎而出，需要有自己的核心產(chǎn)品，或者走細(xì)分領(lǐng)域。

對于奶粉行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，Mille Food A/S董事長 Axel Castenschiold表示，嬰幼兒配方市場競爭激烈，產(chǎn)品走向高端化，高端產(chǎn)品占有非常大的市場份額。同時，消費(fèi)者目前會越來越將注意力放在細(xì)節(jié)上，比如奶粉領(lǐng)域出現(xiàn)越來越多的細(xì)分領(lǐng)域，其中包括特殊配方奶粉、有機(jī)奶粉、羊奶粉等。

他還表示，“羊奶粉和有機(jī)奶粉市場份額，我們預(yù)計到2020年的時候，這兩品類都能達(dá)到100億的市場規(guī)模。而特殊配方奶粉，目前數(shù)據(jù)顯示，在市場占有比例不到1%，特殊配方奶粉中針對牛奶過敏的部分，2018年市場規(guī)模12億，預(yù)計到2020年會達(dá)到22億的規(guī)模。”