5月20日，Mille在中國南寧舉行了新品發(fā)布會，此次共推出兩款新品：一款是針對孕婦的麥蔻樂享孕婦配方奶粉，另一款是針對3-7歲兒童的麥蔻樂享兒童配方奶粉。一直以來Mille都非常注重科研創(chuàng)新，Mille與丹麥頂尖學(xué)府建立了戰(zhàn)略合作，能夠享用最前沿的智力成果指導(dǎo)配方研發(fā)，奉行“簡約有效”的研發(fā)理念，非營養(yǎng)成分不添加，Mille以科技創(chuàng)新奶粉配方做了最好的詮釋。

此次推出的兩款新品也是飽含了Mille的科研成果，據(jù)悉麥蔻樂享孕婦配方奶粉是一款零乳糖奶粉，能夠有效解決和緩解孕期中的一些病癥。而麥蔻樂享兒童配方奶粉則添加了葉黃素和硫黃素，對改善和幫助提升視力有著非常重要的作用。于此同時，Mille推出了這兩款新品后意味著麥蔻樂享產(chǎn)品已覆蓋孕嬰童全產(chǎn)業(yè)，對Mille來說也有非常重大的意義。

滿足年輕媽媽和兒童的營養(yǎng)需求

實際上，孕產(chǎn)婦奶粉更是受到了眾多國際一線大牌的青睞，根據(jù)查詢的資料來看惠氏、美贊臣、美素等都推出了各類孕產(chǎn)婦奶粉，且部分產(chǎn)品價格不菲，定位于高端產(chǎn)品。

眾所周知，大部分孕婦在孕期的時候十分痛苦，時常會因為一些口味不佳的食物出嘔吐以及胃口不佳等情況，很多孕婦也因此出現(xiàn)營養(yǎng)不良的情況，這在一定程度上影響了孕婦和胎兒的健康。而麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉力求只保留天然的牛乳原味，口感十分自然。

麥蔻樂享孕產(chǎn)婦奶粉還提出了“零乳糖，輕松孕”的主張，力求用科技創(chuàng)新為孕媽打造一個“輕孕時代”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有90%的人會有乳糖不耐受的情況，嚴(yán)重者會導(dǎo)致嘔吐、腹瀉。零乳糖的麥蔻樂享孕婦奶粉在保持營養(yǎng)全面不流失的前提下，可以減輕腸道消化負(fù)擔(dān)，解決了孕媽媽因乳糖不耐受而引起的腹脹、腹瀉等問題，同時富含膳食纖維，可有效降低寶媽血脂血糖，滿足孕媽媽“長胎不長肉”的愿望，讓孕媽媽的體態(tài)更輕盈。Mille的鄢志勇也表示好喝無乳糖的Mille孕婦奶粉將為孕婦媽媽們開啟一個“輕孕時代”。

和孕婦奶粉一樣，Mille的創(chuàng)新能力在新推出的兒童配方奶粉的配方上也得以體現(xiàn)，據(jù)了解Mille配方奶粉中含有葉黃素、硫磺酸等物質(zhì)，據(jù)介紹這些物質(zhì)在很大程度上能夠過濾藍(lán)光保護(hù)眼睛視力以及視網(wǎng)膜神經(jīng)，目前國內(nèi)青少年兒童近視率普遍提高，家長為此也十分擔(dān)憂，顯然，Mille兒童配方奶粉則能夠在一定程度上預(yù)防和緩解近視。同時，針對“孩子不愛喝”的問題，麥蔻反復(fù)測試與研究，孕育、培養(yǎng)、萃取每一粒美味可口、乳香純正的奶粉，來點燃孩子的味蕾。

兩款新品具有“承前啟后”的意義

實際上，在此之前，Mille的奶粉的消費(fèi)人群定位為0-3歲的嬰幼兒，這讓Mille的消費(fèi)人群出現(xiàn)了斷層。作為一家新興的丹麥乳品企業(yè)，Mille始終放眼全球市場，對中國市場更是高度重視，但是此前不完善的孕嬰童產(chǎn)業(yè)并不利于Mille在中國甚至全國的發(fā)展。

Mille進(jìn)入中國已經(jīng)有5年的時間了，門店數(shù)量也達(dá)到1萬余家。在過去五年里，得益于過硬的品質(zhì)和成功的市場策略，Mille旗下的嬰幼兒奶粉銷量和口碑齊開花，逐漸打響了自身“北歐第一奶粉品牌”的名號。但是此前由于沒有針對3歲以后兒童的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致Mille失去了大量原有的用戶。此次Mille發(fā)布的針對3-7歲的兒童配方奶粉上市之后則更夠在很大程度上緩解Mille產(chǎn)品后勁不足的問題。同時，隨著生活水平的提高，消費(fèi)水平也在不斷的提高，對營養(yǎng)的需求也在提升，因此兒童奶粉市場的前景非?？捎^，Mille兒童配方奶粉能夠幫助Mille搶占更多的市場。Mille的鄢志勇也認(rèn)為有Mille嬰幼兒配方奶粉的前期積累，Mille兒童同方奶粉很有可能將成為一款爆款產(chǎn)品。

新時期，麥蔻英文標(biāo)識變更升級為MOKO

和兒童配方奶粉相反，Mille孕婦奶粉對于Mille的主要作用在于能提前接觸到消費(fèi)者，起到“承前”的作用。目前市場上寶媽接觸Mille奶粉大多是在寶寶嬰幼兒階段，推出Mille孕婦奶粉后寶媽在懷孕期間就能夠接觸到Mille，這對于Mille來說能夠在原有的基礎(chǔ)上提前接觸到消費(fèi)者，為后續(xù)的產(chǎn)品積累更多的客戶。正如Mille的鄢志勇所說，Mille孕婦奶粉最大的意義不在于追求最大的銷售規(guī)模，提前接觸到消費(fèi)者才更具有戰(zhàn)略意義。