在奶粉品類的細(xì)分下，有機(jī)奶粉與純羊奶粉概念噱頭被各大品牌方推崇的塵囂日上。奶粉新政的大力推進(jìn)，讓乳粉江湖精彩紛呈，其中乳粉品牌的縮減更使純羊與有機(jī)的概念逐漸成為乳粉行業(yè)中競(jìng)相爭(zhēng)搶的利潤(rùn)點(diǎn)。然而，近日，羊奶粉卻把自己標(biāo)稱為能治病的保健品，陜西美力源乳業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美力源”）因?yàn)樘摷傩麄鞅粐?guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局點(diǎn)名并要求整治。

本報(bào)記者 金曉巖 北京報(bào)道

1月31日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局公布了一批聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象百日行動(dòng)公布一批典型案例。在加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管執(zhí)法力度維度內(nèi)，有一起廈門市查處保健食品店虛假?gòu)V告宣傳案，涉案產(chǎn)品為美益源有機(jī)全脂羊乳粉。

據(jù)通報(bào)，執(zhí)法人員到現(xiàn)場(chǎng)檢查時(shí)，該經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的銷售人員正在會(huì)議室向20多位老年人進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，宣傳的產(chǎn)品為美益源有機(jī)全脂羊乳粉。辦公室設(shè)有“全國(guó)長(zhǎng)壽工程廈門工作站”的店堂廣告。執(zhí)法人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的手提電腦進(jìn)行檢查發(fā)現(xiàn)，手提電腦中存儲(chǔ)的羊奶專家點(diǎn)評(píng)和美益源視頻課件包含有以醫(yī)生名義宣傳羊奶粉對(duì)疾病具有預(yù)防和治療功效等違反廣告法規(guī)定的內(nèi)容。

通報(bào)顯示，經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的美益源有機(jī)全脂羊乳粉屬于普通食品，通過組織消費(fèi)者參加講座，介紹產(chǎn)品的方式進(jìn)行銷售，播放的視頻課件中使用醫(yī)生的名義和形象宣傳羊奶粉對(duì)腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。當(dāng)事人無法提供證據(jù)證明羊奶粉有上述治療作用的材料。在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所懸掛“全國(guó)長(zhǎng)壽工程廈門工作站”和“全國(guó)長(zhǎng)壽工程廈門補(bǔ)硒工作站”的招牌，沒有取得授權(quán)。

根據(jù)陜西美力源官網(wǎng)介紹，這家公司是從事乳制品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的專業(yè)化乳品企業(yè)，創(chuàng)建于2008年初，地處陜西省武功縣工業(yè)園區(qū)，占地面積40000平方米，總資產(chǎn)2.1億元，員工300余人。公司投資建設(shè)的乳品生產(chǎn)線，采用引進(jìn)丹麥四旋風(fēng)二次附聚工藝，日處理鮮奶210噸，年產(chǎn)各類乳粉7500噸，并建立了集奶源基地、研發(fā)中心、生產(chǎn)基地和銷售中心為一體的產(chǎn)業(yè)體系。公司目前旗下有美力源、美益源、愛優(yōu)素三大品牌產(chǎn)品，生產(chǎn)的嬰幼兒配方羊奶粉及成人羊奶粉，配方設(shè)計(jì)充分結(jié)合國(guó)人身體特點(diǎn)。

但實(shí)際上，美力源的經(jīng)營(yíng)狀況如何？《華夏時(shí)報(bào)》記者試圖通過陜西其他從事乳業(yè)的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行采訪，但均表示對(duì)美力源不知情，甚至只是聽過這個(gè)品牌，市場(chǎng)上其產(chǎn)品銷售流通幾乎看不見。

經(jīng)過多天的輿論發(fā)酵，美力源也終于對(duì)外發(fā)聲回應(yīng)此次被整治事件：第一，受處罰方為該廈門地區(qū)分銷商，并非我司；第二，我司對(duì)該分銷商銷售方式方法并不知情；第三，我司美益源有機(jī)全脂羊奶粉質(zhì)量符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，符合有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，且我司在日常宣傳中嚴(yán)格遵守廣告法法規(guī)。美力源稱，一月份國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局通過陜西省市場(chǎng)監(jiān)管局已就此事與我們溝通核實(shí)，確認(rèn)與我司無關(guān)，我司到現(xiàn)在也未收到任何政府層面的函件。

值得注意的是，我國(guó)目前已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化快速發(fā)展時(shí)期，已有老齡人口1.69億，占總?cè)丝跀?shù)的12%，據(jù)全國(guó)老齡辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有近一半的老人屬于城鄉(xiāng)空巢家庭或類空巢家庭。保健品針對(duì)老人，可以說是“精準(zhǔn)”推銷。一方面看準(zhǔn)了老人有健康長(zhǎng)壽的需求，但保健知識(shí)相對(duì)缺乏，容易騙，況且年紀(jì)大了，各方面的反應(yīng)能力均變?nèi)趿?，另一方面就是看?zhǔn)了老人的精神贍養(yǎng)缺乏、精神空虛。目前，國(guó)家層面也在加大力度整治“保健”市場(chǎng)的亂象。