2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》正式實行，這是中國電商領域頒發(fā)的首部綜合性法律，引發(fā)了社會各界的廣泛關注。其中，《電商法》規(guī)定通過互聯(lián)網(wǎng)銷售實物商品或提供生活服務都需辦理營業(yè)執(zhí)照，也就是說代購和微商也被納入監(jiān)管范圍。在進一步規(guī)范國外奶粉進入中國市場銷售渠道的同時，也將推動整個奶粉市場的重新洗牌，為中國奶粉品牌的發(fā)展帶來新機遇。

中國嬰幼兒奶粉品牌代表：伊利金領冠

新政落地，中國嬰幼兒奶粉或迎銷量井噴

近年來，受二胎全面放開政策的帶動，我國迎來嬰幼兒人口數(shù)量的快速增長，包括奶粉在內的嬰幼兒消費品需求量不斷攀升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報告預測，我國嬰幼兒奶粉的市場規(guī)模在2023年將達到2260億元?？梢灶A見，國外品牌奶粉在新政落地執(zhí)行后無法再通過以往代購等低價渠道流入國內市場，必然導致國內消費者將目光重新聚焦在中國嬰幼兒奶粉品牌上。

事實上，經(jīng)過十年的不懈努力，中國嬰幼兒奶粉品牌已具備足夠的底氣滿足中國寶寶的健康成長需求，國內消費者對中國品牌的消費信心也在穩(wěn)步提升。研究表明，自史上最嚴的奶粉配方注冊制開始實施，以伊利金領冠為代表的中國嬰幼兒奶粉品牌實現(xiàn)了快速發(fā)展，品質值得信賴。

伊利金領冠品質贏得千萬媽媽信賴

專注營養(yǎng)研究，伊利以專業(yè)和品質跑贏市場

在消費升級的浪潮下，品質是中國嬰幼兒奶粉品牌崛起的核心動力源。作為中國乳業(yè)的領頭羊，伊利從2003年開始自主母乳研究，積累了100萬份母乳營養(yǎng)成分數(shù)據(jù)， 而后伊利建成中國首個企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫，并推出更符合中國寶寶體質的嬰幼兒奶粉品牌——金領冠，2012年金領冠“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”榮獲國家專利獎。

在產(chǎn)品質量的打造上，金領冠一方面精選新西蘭黃金奶源，以1000多項檢測項目全面保障奶源的品質安全;另一方面整合全球最優(yōu)質的創(chuàng)新資源，用高于國家標準70%的標準確保產(chǎn)品質量，以嚴苛的生產(chǎn)管理扛起嬰幼兒奶粉的品質旗幟。此外，金領冠還建立了完善的嬰幼兒奶粉追溯體系，從源頭開始對每一個環(huán)節(jié)進行嚴苛把控，保證消費者能查詢到奶粉生產(chǎn)的所有信息。

正因為懂得中國寶寶的健康成長需求，伊利嬰兒奶粉業(yè)務整體增長超30%，兩倍于行業(yè)增速，繼續(xù)領跑國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場。

伊利金領冠對每一個環(huán)節(jié)進行嚴苛把控

科學營養(yǎng)，金領冠賦能中國品牌奶粉崛起
隨著新電商法產(chǎn)生的效應逐漸顯現(xiàn)，國內消費者必然重新將目光聚焦于中國嬰幼兒奶粉品牌，促使生產(chǎn)企業(yè)競爭日趨激烈的同時，也將加速整個嬰幼兒奶粉行業(yè)的轉型升級。毋庸置疑，中國嬰幼兒奶粉行業(yè)博弈的下一程，將圍繞消費者品質化、精致化的生活需求展開。因此，2018年，伊利相繼升級成立了母嬰營養(yǎng)研究院和歐洲創(chuàng)新中心，與國外一流的大學及研究機構開展合作，進一步強化了母乳研究的硬實力。

更重要的是，伊利金領冠作為具有國際影響力的中國嬰幼兒配方奶粉品牌，憑借純凈健康的奶源、世界一流的研發(fā)技術、多方嚴格把控的生產(chǎn)管理以及嚴謹且全方位的品質追溯體系，為更多中國寶寶創(chuàng)造科學營養(yǎng)奶粉的基礎上，更將賦能中國嬰幼兒奶粉品牌崛起，推動行業(yè)新發(fā)展。