2019年1月1日，《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》正式實(shí)行，這是中國(guó)電商領(lǐng)域頒發(fā)的首部綜合性法律，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。其中，《電商法》規(guī)定通過互聯(lián)網(wǎng)銷售實(shí)物商品或提供生活服務(wù)都需辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照，也就是說代購(gòu)和微商也被納入監(jiān)管范圍。在進(jìn)一步規(guī)范國(guó)外奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售渠道的同時(shí)，也將推動(dòng)整個(gè)奶粉市場(chǎng)的重新洗牌，為中國(guó)奶粉品牌的發(fā)展帶來新機(jī)遇。

新政落地，中國(guó)嬰幼兒奶粉或迎銷量井噴

近年來，受二胎全面放開政策的帶動(dòng)，我國(guó)迎來嬰幼兒人口數(shù)量的快速增長(zhǎng)，包括奶粉在內(nèi)的嬰幼兒消費(fèi)品需求量不斷攀升。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的分析報(bào)告預(yù)測(cè)，我國(guó)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)規(guī)模在2023年將達(dá)到2260億元?？梢灶A(yù)見，國(guó)外品牌奶粉在新政落地執(zhí)行后無法再通過以往代購(gòu)等低價(jià)渠道流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，必然導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將目光重新聚焦在中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌上。

事實(shí)上，經(jīng)過十年的不懈努力，中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌已具備足夠的底氣滿足中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)需求，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的消費(fèi)信心也在穩(wěn)步提升。研究表明，自史上最嚴(yán)的奶粉配方注冊(cè)制開始實(shí)施，以伊利金領(lǐng)冠為代表的中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，品質(zhì)值得信賴。

伊利金領(lǐng)冠品質(zhì)贏得千萬媽媽信賴

專注營(yíng)養(yǎng)研究，伊利以專業(yè)和品質(zhì)跑贏市場(chǎng)

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，品質(zhì)是中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌崛起的核心動(dòng)力源。作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)頭羊，伊利從2003年開始自主母乳研究，積累了100萬份母乳營(yíng)養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)， 而后伊利建成中國(guó)首個(gè)企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)，并推出更符合中國(guó)寶寶體質(zhì)的嬰幼兒奶粉品牌——金領(lǐng)冠，2012年金領(lǐng)冠“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白的嬰兒配方奶粉及其制備方法”榮獲國(guó)家專利獎(jiǎng)。

在產(chǎn)品質(zhì)量的打造上，金領(lǐng)冠一方面精選新西蘭黃金奶源，以1000多項(xiàng)檢測(cè)項(xiàng)目全面保障奶源的品質(zhì)安全;另一方面整合全球最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新資源，用高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)70%的標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品質(zhì)量，以嚴(yán)苛的生產(chǎn)管理扛起嬰幼兒奶粉的品質(zhì)旗幟。此外，金領(lǐng)冠還建立了完善的嬰幼兒奶粉追溯體系，從源頭開始對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)苛把控，保證消費(fèi)者能查詢到奶粉生產(chǎn)的所有信息。

正因?yàn)槎弥袊?guó)寶寶的健康成長(zhǎng)需求，伊利嬰兒奶粉業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)超30%，兩倍于行業(yè)增速，繼續(xù)領(lǐng)跑國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

伊利金領(lǐng)冠對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)苛把控

科學(xué)營(yíng)養(yǎng)，金領(lǐng)冠賦能中國(guó)品牌奶粉崛起

隨著新電商法產(chǎn)生的效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者必然重新將目光聚焦于中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌，促使生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的同時(shí)，也將加速整個(gè)嬰幼兒奶粉行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。毋庸置疑，中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)博弈的下一程，將圍繞消費(fèi)者品質(zhì)化、精致化的生活需求展開。因此，2018年，伊利相繼升級(jí)成立了母嬰營(yíng)養(yǎng)研究院和歐洲創(chuàng)新中心，與國(guó)外一流的大學(xué)及研究機(jī)構(gòu)開展合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了母乳研究的硬實(shí)力。

更重要的是，伊利金領(lǐng)冠作為具有國(guó)際影響力的中國(guó)嬰幼兒配方奶粉品牌，憑借純凈健康的奶源、世界一流的研發(fā)技術(shù)、多方嚴(yán)格把控的生產(chǎn)管理以及嚴(yán)謹(jǐn)且全方位的品質(zhì)追溯體系，為更多中國(guó)寶寶創(chuàng)造科學(xué)營(yíng)養(yǎng)奶粉的基礎(chǔ)上，更將賦能中國(guó)嬰幼兒奶粉品牌崛起，推動(dòng)行業(yè)新發(fā)展。