1月24日，在一家母嬰店內，一名消費者正在選購嬰兒奶粉。

日前，農業(yè)農村部網站發(fā)布消息稱，農業(yè)農村部、發(fā)改委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關于進一步促進奶業(yè)振興的若干意見》(以下簡稱《意見》)，提出以實現(xiàn)奶業(yè)全面振興為目標，提振乳制品消費信心，力爭到2025年全國奶類產量達到4500萬噸。

三湘都市報記者注意到，近兩年來，國產奶粉、乳品持續(xù)發(fā)力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個品類新品層出不窮，市場豐富度進一步提高。

市場

國產乳品花樣多，受歡迎

1月24日，在長沙步步高大賣場砂之船店內，無論是低溫奶還是奶粉貨架上，都能看到國產乳業(yè)廠商的產品。“低溫奶的話，卡士、新希望最近都推出了不少新產品，像乖巧酸奶這種就很受小朋友的歡迎。”促銷員介紹。

在福元西路家聯(lián)超市內，也有蒙牛、伊利、飛鶴等多個品牌的成人奶粉在售。除兒童成長高鈣奶粉、學生營養(yǎng)奶粉外，還有特意為女性研發(fā)，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉。

另外，在湘雅路附近的母嬰店內，也有如因愛寶貝嬰幼兒配方奶粉等國產品牌奶粉在售。店內導購介紹，近兩年來，消費者對國產嬰幼兒奶粉品牌的接受度也在不斷提高，銷量也挺不錯。

“不會一定要喝進口的，感覺國產的也挺不錯。”家有一個3歲孩子的趙女士表示，經過對配方的仔細比較，發(fā)現(xiàn)一些國產品牌的微量元素比海外品牌還全，“我給兒子一直喝的就是國產品牌的奶粉。”

行業(yè)

國家發(fā)文關注，銷量出現(xiàn)回升

上述發(fā)布的《意見》中明確要求，要做強做優(yōu)乳制品加工業(yè)，力爭3年內在規(guī)模以上企業(yè)建立乳品質量安全追溯體系與危害分析和關鍵控制點體系;增強國產嬰幼兒配方乳粉競爭力，力爭3年內顯著提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質、競爭力和美譽度，提高市場占有率。此外，還提出，要大力引導和促進乳制品消費，培育國民食用乳制品特別是干乳制品的習慣，研發(fā)生產適合不同消費群體的乳制品。

對于長期與國內消費者打交道的國內乳業(yè)品牌來說，這無疑將是步入發(fā)展快車道的一次良機。而市場銷售數據也顯示，國產奶粉銷量也開始回升。

歐睿國際發(fā)布的數據顯示，2008年之后，國產奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢。這一頹勢到2017年開始出現(xiàn)轉機。歐睿統(tǒng)計數據表明，2017年，國產奶粉行業(yè)增速恢復至8%。

而來自西牧乳業(yè)的統(tǒng)計數據也顯示，2018年，該公司旗下因愛寶貝奶粉在湖南的銷售總額較上一年同比增長超過500%。

觀察

更嚴格監(jiān)管下

國產乳業(yè)進入發(fā)展快車道

西牧乳業(yè)因愛寶貝、西悅湖南總代理，湖南羊博士乳品發(fā)展有限公司董事長孫劍認為，從一定意義上說，隨著國家管控越來越嚴格，行業(yè)集中度將逐步提高，具有優(yōu)勢的品牌將逐步凸顯，同時產品本身價值關注度將持續(xù)增加。

“隨著國產奶粉品質大幅提升，安全有保障，國民信心逐步增強，更加有利于國產品牌進行推廣和營銷。”孫劍說，作為國民品牌，西牧乳業(yè)始終緊跟國家政策，嚴格遵守國家各級管控標準，從飼草資源開發(fā)和利用、牛羊規(guī)?；B(yǎng)殖、乳品加工建設形成完整的全產業(yè)鏈體系，產品從生產到出產，檢測工序高達數千條，以確保產品質量安全。

在2018年8月，由中國奶業(yè)協(xié)會等單位公開發(fā)布的《中國奶業(yè)質量報告(2018)》相關數據也顯示，我國乳品質量持續(xù)提升，2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)9年保持 100%，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持領先。