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以“消費(fèi)者為中心”的時(shí)代里 紙尿褲商家需要把握消費(fèi)者變化
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2019年01月11日 11:34來源于:母嬰行業(yè)觀察
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紙尿褲作為寶寶的日??煜分?,是每個(gè)有寶寶家庭的必需品,為了更好的促進(jìn)紙尿褲市場(chǎng)的發(fā)展,了解消費(fèi)者的變化是必不可少的一個(gè)過程。

消費(fèi)者對(duì)于紙尿褲的認(rèn)知:媽媽在孩子出生前就已經(jīng)關(guān)注尿不濕信息

在整個(gè)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)中,孕期/備孕的消費(fèi)者在整體比例中占據(jù)較大,80%的媽媽都會(huì)在備孕期和孕期就開始密切關(guān)注嬰兒尿不濕信息。

以“消費(fèi)者為中心”的時(shí)代里 紙尿褲商家需要把握消費(fèi)者變化

尿不濕購買決策時(shí)間早

尿不濕購買決策時(shí)間早,孩子出生前就已經(jīng)購買或選定購買品牌;近半數(shù)孕媽已經(jīng)在孩子出生前圈定了尿不濕購買品牌;35.3%的寶媽首次購買尿不濕都是基于產(chǎn)前信息。

認(rèn)知渠道:親朋好友推薦是媽媽獲取尿不濕信息的最重要渠道

親朋好友推薦是媽媽獲取尿不濕信息的最重要的渠道,近半數(shù)媽媽通過親朋好友了解尿不濕信息;

媽媽微信群和自主搜索位于第二梯隊(duì),占比約三成; 媽媽論壇、店員推薦和母嬰講座活動(dòng)位于第三梯隊(duì);電商網(wǎng)站產(chǎn)品介紹、電 視廣告、醫(yī)生推薦占比較低。

以“消費(fèi)者為中心”的時(shí)代里 紙尿褲商家需要把握消費(fèi)者變化

孕媽獲取尿不濕信息更被動(dòng),寶媽更主動(dòng)

孕媽從親戚朋友推薦、媽媽微信群和母嬰講座活動(dòng)中獲取尿不濕信息的更多, 她們多為信息的被動(dòng)接收者。

寶媽自主搜索獲取尿不濕信息的高于孕媽。同時(shí),寶媽通過商店店員推薦獲取信息的更多。

以“消費(fèi)者為中心”的時(shí)代里 紙尿褲商家需要把握消費(fèi)者變化

城市經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá),口碑越重要

一線城市媽媽獲得的信息的渠道較多,親朋好友、微信群、母嬰論壇等口碑傳播渠道和專業(yè)的母嬰知識(shí)講座能幫媽媽篩選信息,節(jié)省時(shí)間和精力。

低級(jí)別城市媽媽更相信商家推薦,她們通過電視廣告和商家推薦獲取尿不濕信息的比例高于一線城市。

母嬰消費(fèi)從媽媽轉(zhuǎn)向家庭

傳統(tǒng)認(rèn)知中,育兒市場(chǎng)是媽媽們“戰(zhàn)場(chǎng)”,主導(dǎo)有關(guān)孩子的一切。而據(jù)易觀聯(lián)合親寶寶發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)家庭育兒記錄工具市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示,男性及祖輩的育兒參與度正逐漸升高,男性用戶使用育兒應(yīng)用記錄工具占比三分之一以上,并呈上升態(tài)勢(shì)。許多家庭以爸爸為主導(dǎo)決策的大額母嬰消費(fèi)趨勢(shì)開始凸顯。

從中不難看出,當(dāng)下的母嬰消費(fèi)正在向家庭消費(fèi)延伸。因?yàn)楝F(xiàn)在養(yǎng)孩子已經(jīng)不只是媽媽一個(gè)人的事情,是一個(gè)家庭的事情,包括爸爸以及爺爺奶奶那一輩,也就是說現(xiàn)階段的母嬰行業(yè)已經(jīng)開始向家庭消費(fèi)做延伸。

文章來源:紙尿褲關(guān)注

母嬰行業(yè)觀察 )
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