荷蘭當地時間2018年12月15日，荷蘭最大的新聞通訊社——ANP通訊社發(fā)布相關報道：Neolac悠藍在荷蘭本土有機奶粉品牌市場份額超60%。據了解，該信息基于荷蘭A.C尼爾森針對在荷蘭當地超市和藥店銷售的嬰幼兒配方奶粉品類的銷售調查數據。

*荷蘭本土有機奶粉：指的是荷蘭王國國內生產的有機奶粉品牌，來自Novagraaf商標注冊機構。

*荷蘭ANP通訊社(Algemeen Nederlands Persbureau)是荷蘭最大的新聞通訊社，也是荷蘭的國家通訊社，成立于1934年，主要提供快速、公正、準確的新聞報道。相當于中國的新華社，因此其報道具有較大的可信性和權威性。

▲ 荷蘭新聞通訊平臺ANP通訊社發(fā)布相關報道

洞察行業(yè)趨勢，迅速搶占有機細分品類市場份額

在政府扶持、行業(yè)整合以及二胎政策松綁等利好因素下，人口紅利進一步釋放，這愈發(fā)推動母嬰產業(yè)加速發(fā)展。有數據顯示，嬰幼兒奶粉市場規(guī)模仍將繼續(xù)擴張，到2021年預計將達到1800億元。其中有機奶粉連續(xù)兩年保持雙位數高增長，零售價格始終維持在高位，其市場重要性不斷增加。

Neolac悠藍創(chuàng)建于1995年，由荷蘭嬰幼兒配方奶粉專家皮埃特·沃哈根（Piet Verhagen）博士研發(fā)，在荷蘭有20多年的歷史。Neolac悠藍基于對母嬰行業(yè)趨勢的洞察，早在2016年就進入中國有機奶粉細分領域，并迅速搶占高端有機奶粉市場份額，其實力不容小覷。

百年乳企背書，積極整合上游資源保證有機品質

據了解，Neolac悠藍是荷蘭百年乳企海普諾凱旗下的高端有機奶粉品牌。作為全球最早嬰幼兒配方奶粉的生產商之一，海普諾凱乳業(yè)集團擁有百年制乳工藝，旗下生產悠藍有機奶粉的工廠是荷蘭為數不多獲得有機奶粉生產資質的工廠，其有機奶粉的生產線僅為悠藍品牌提供生產以保證其充足的產能供應。

▲Neolac悠藍有機嬰幼兒奶粉荷蘭版和中國版

同時，為保證產品品質， Neolac悠藍堅持有機高標準，只甄選荷蘭2%的珍稀有機牧場奶源，并擁有從收奶、加工、生產、包裝、檢測、貯藏、運輸、市場終端銷售的“自控奶源、自家工廠、自有品牌”的全自控產業(yè)鏈，保證了奶源、生產工藝及配方等方面的安全有機。

Neolac悠藍產品有機成分含量高達98%，并嚴格按照有機認證標準進行生產研發(fā)，獲得歐盟、荷蘭、中國三重有機認證！Neolac悠藍以 “懂營養(yǎng)的有機奶粉”為產品優(yōu)勢，在保證其有機原料及生產流程均符合歐盟等嚴苛標準的前提下，更添加了同類有機產品中少見的FOS、GOS、DHA等營養(yǎng)元素，滿足了媽媽們在挑選奶粉時對安全及營養(yǎng)的雙重心理需求。

中荷同步銷售策略，強強聯(lián)手渠道占領有機市場高位

荷蘭全國連鎖超市Etos和有機超市Ecoplaza等荷蘭當地零售權威，在荷蘭本地擁有眾多銷售網點及目標消費人群。據了解，ETOS總部位于荷蘭首都阿姆斯特丹，隸屬于享譽全球的食品零售巨頭——阿霍德（Ahold）集團旗下。前身于1918年創(chuàng)立，經過百年的傳承與發(fā)展，現如今已發(fā)展成為荷蘭本土大型日用品連鎖超市，在荷蘭境內擁有546家超市門店，以提供優(yōu)質產品和服務著稱。在此之前，Neolac悠藍已在荷蘭本土有機連鎖超市Ekoplaza進行鋪貨，它們看中了悠藍百年乳企背景實力及高標準的有機品質，選擇與Neolac悠藍并為Neolac悠藍提供強大的市場推力。Neolac悠藍聯(lián)手荷蘭當地零售權威，通過其強勢的線下渠道接觸更廣泛的用戶群體，爭取到了更多的市場份額，這也是Neolac悠藍占據荷蘭有機奶粉市場60%市場份額的重要因素。

▲ Neolac悠藍，荷蘭本土有機奶粉品牌銷量超6成

而國內方面，Neolac悠藍在2016年通過第十六屆CBME召開了發(fā)布會，高調宣布進入中國市場。同時聯(lián)合麗家寶貝、咿呀孕嬰童連鎖、谷子孕嬰、孩子王、愛嬰站及重慶坤弘商貿等國內知名經銷商渠道，共同打造悠藍有機聯(lián)盟。除西藏等偏遠地區(qū)外，目前悠藍已實現全國全面鋪貨，并贏得良好的銷售業(yè)績。

據澳優(yōu)（1717.HK）發(fā)布的2018年上半年業(yè)績公告數據顯示， Neolac悠藍2018年前6月銷量實現增長翻番，較2017年同期同比增長約112.05%，成為集團旗下所有配方奶粉品牌中銷售增長營收第一的單品牌！而今年10月，隨著與中信農業(yè)基金投資交割完成，中信資本進入澳優(yōu)乳業(yè)，在白熱化的嬰幼兒配方奶粉市場中，這也將為澳優(yōu)的資金和品牌競爭注入一劑強心劑，對澳優(yōu)乳業(yè)及旗下品牌未來的發(fā)展中將起到關鍵的帶動作用。

Neolac悠藍高調發(fā)布銷量喜報，從行業(yè)趨勢來看，悠藍洞察到有機嬰配仍舊屬于藍海品類，是超越產業(yè)競爭的機會點，及早進入有機奶粉細分品類并定位高端，率先搶占了市場流量。從品牌背景來看，Neolac悠藍依托百年乳企海普諾凱，擁有完整的自控全產業(yè)鏈，順利通過各項嚴苛的有機認證及國內配方注冊，從源頭保證了產品的品質。從銷售策略來看，悠藍通過中荷同步銷售的優(yōu)勢，聯(lián)合荷蘭零售巨頭及中國的母嬰渠道強者，在中國和歐洲均獲得極佳的市場表現。這些表明了，未來，悠藍將作為有機奶粉行業(yè)領導者的野心及決心！