9月份，電商一年中的核心活動(dòng)-雙11正式進(jìn)入備戰(zhàn)，【ECdataway數(shù)據(jù)威】在此將選取部分品類(lèi)，進(jìn)行雙11寶貝選款的數(shù)據(jù)分享。

在雙11期間大型活動(dòng)資源如聚劃算、淘搶購(gòu)等非常有限，同時(shí)高昂的推廣費(fèi)用可能也僅夠每個(gè)類(lèi)目主推1-2款產(chǎn)品，所以【ECdataway數(shù)據(jù)威】將在各行業(yè)內(nèi)挑選一些核心類(lèi)目的重要屬性進(jìn)行分析，幫助挑選最有“潛力”的產(chǎn)品。

隨著2016年國(guó)家生育政策的開(kāi)放，二胎寶寶們?nèi)找嬖龆?，母嬰作為直接受益的行業(yè)受到【ECdataway數(shù)據(jù)威】的關(guān)注，本次【ECdataway數(shù)據(jù)威】將推出雙11選款系列之母嬰>尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床 > 嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē) >四輪推車(chē)子類(lèi)目進(jìn)行重點(diǎn)分析，屬性選擇為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嬰兒手推車(chē)產(chǎn)品時(shí)注重的4個(gè)核心維度，分別為：價(jià)格段、適用年齡段、推車(chē)類(lèi)型、顏色分類(lèi)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：情報(bào)通

數(shù)據(jù)時(shí)間：2018年6月-2018年8月

平臺(tái)：天貓

行業(yè)：母嬰

類(lèi)目：尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床 > 嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē)>四輪推車(chē)

屬性：價(jià)格段、適用年齡段、推車(chē)類(lèi)型、顏色分類(lèi)

（本次分析以銷(xiāo)量作為分析指標(biāo)，直觀展現(xiàn)消費(fèi)者所青睞的產(chǎn)品數(shù)量）

首先來(lái)看2018年6月-8月天貓母嬰行業(yè)內(nèi)尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床 > 嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē)子類(lèi)目下各三級(jí)類(lèi)目的銷(xiāo)量占比總體構(gòu)成情況：

從圖中我們可以發(fā)現(xiàn)，尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床 > 嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē)子類(lèi)目?jī)?nèi)銷(xiāo)量最高的三級(jí)子類(lèi)目為四輪推車(chē)，其次為學(xué)步車(chē)、雙胞胎推車(chē)、三輪推車(chē)，本次分析我們將選擇銷(xiāo)量最大的四輪推車(chē)子類(lèi)目，該類(lèi)目銷(xiāo)量為82萬(wàn)件，占比約為86%。

然后我們來(lái)看下在各價(jià)格段中哪些推車(chē)類(lèi)型是比較好賣(mài)的。（0-800元，分6個(gè)價(jià)格段）

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷(xiāo)量，縱坐標(biāo)為推車(chē)類(lèi)型）我們可以看出，134-266元在輕便型推車(chē)內(nèi)最受消費(fèi)者歡迎，267-400元價(jià)格段的銷(xiāo)量屈居第二名，但267-400元在高景觀推車(chē)?yán)镤N(xiāo)量最大，401-533元的銷(xiāo)量緊接其后，舒適推車(chē)和超小折疊推車(chē)這2個(gè)種類(lèi)也是134-266元銷(xiāo)量最大，可見(jiàn)輕便與舒適推車(chē)價(jià)格集中在134-266元，而相對(duì)豪華的特色用途四輪推車(chē)比如高景觀等類(lèi)型則價(jià)格則集中在267-533元之間，從四輪推車(chē)所有類(lèi)型上來(lái)看，輕便推車(chē)總銷(xiāo)量最高，其次為高景觀推車(chē)。

由于“輕便推車(chē)”與“高景觀推車(chē)”更受消費(fèi)者的歡迎，我們進(jìn)一步分析，這2種推車(chē)類(lèi)型中什么樣的顏色賣(mài)得比較好。

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷(xiāo)量，縱坐標(biāo)為顏色分類(lèi)）我們可以看出，高景觀推車(chē)在卡其色系與灰色系是最受歡迎，而輕便推車(chē)在藍(lán)色系、卡其色系銷(xiāo)量不俗，但藍(lán)色系、咖啡色系，紫色系、粉色系幾乎沒(méi)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高景觀推車(chē)，從全局來(lái)看，高景觀推車(chē)主要銷(xiāo)量集中在素色系，輕便推車(chē)集中在亮色系，只有卡其色系銷(xiāo)量高并且同時(shí)受到了這2種推車(chē)類(lèi)型消費(fèi)者的青睞，而藍(lán)色系作為輕便推車(chē)銷(xiāo)量第二大的色系，該類(lèi)型推車(chē)的銷(xiāo)量占比有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

最后來(lái)分析，“輕便推車(chē)”與“高景觀推車(chē)”這2種推車(chē)類(lèi)型在哪種適用年齡段的消費(fèi)者中更受歡迎。

從上圖中（橫坐標(biāo)為銷(xiāo)量，縱坐標(biāo)為適用年齡段）我們可以看出，輕便推車(chē)在適用年齡段0-12個(gè)月與25-30個(gè)月銷(xiāo)量領(lǐng)先，而19-24個(gè)月與31-36個(gè)月這2個(gè)年齡段上高景觀推車(chē)銷(xiāo)量略微占優(yōu)，但總而言之，輕便型推車(chē)在仍舊是大部分消費(fèi)者的選擇，特別是12個(gè)月內(nèi)的年齡段。

綜上所述，2018年6月-8月在天貓平臺(tái)母嬰行業(yè)內(nèi)尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床 > 嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē)子類(lèi)目中更受到消費(fèi)者歡迎的四輪推車(chē)屬性如下：大部分消費(fèi)者會(huì)為12個(gè)月以?xún)?nèi)的小寶寶選擇價(jià)格區(qū)間134-266元的輕便推車(chē)，以藍(lán)色系等亮色系為主，卡其色系為輔，而適合12個(gè)月以上寶寶的產(chǎn)品主要會(huì)選擇價(jià)格區(qū)間為267-533的高景觀推車(chē)，顏色會(huì)以卡其色系等素色系為主，而紅色系與灰色系作為通用色系，在這2種最受消費(fèi)者青睞的的嬰兒推車(chē)類(lèi)型中銷(xiāo)量不相上下。

希望我們的屬性分析報(bào)告能在雙11的尿片/洗護(hù)/喂哺/推車(chē)床 > 嬰兒手推車(chē)/學(xué)步車(chē)>四輪推車(chē)產(chǎn)品選款上帶來(lái)一點(diǎn)啟發(fā)，提前預(yù)祝大家海選入圍。

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