荷蘭當?shù)貢r間2018年12月15日,荷蘭最大的新聞通訊社——ANP通訊社發(fā)布相關(guān)報道:Neolac悠藍在荷蘭本土有機奶粉品牌市場份額超60%,遠超當?shù)仄渌袡C奶粉品牌。據(jù)了解,該信息基于荷蘭AC尼爾森針對在荷蘭當?shù)爻泻退幍赇N售的嬰幼兒配方奶粉品類的銷售調(diào)查數(shù)據(jù)。

荷蘭新聞通訊平臺ANP通訊社發(fā)布相關(guān)報道

Neolac悠藍,荷蘭本土有機奶粉品牌銷量超6成

作為中荷同步銷售的高端有機奶粉品牌,Neolac悠藍在中國也一直備受關(guān)注。此次荷蘭銷量數(shù)據(jù)消息發(fā)出,環(huán)球網(wǎng)、商業(yè)周刊、品牌新觀察等國內(nèi)多家知名媒體或自媒體大V紛紛報道轉(zhuǎn)載。市場份額超60%,意味著Neolac悠藍在荷蘭本土有機奶粉品牌中銷量穩(wěn)居第一,這份亮眼的成績,充分展示了其品牌實力,對其在中國市場的發(fā)展也起到了強有力的背書作用。

國內(nèi)行業(yè)專家認為,品牌經(jīng)營絕不是單點發(fā)力的,悠藍的成功必定也是由市場趨勢、品牌實力、產(chǎn)品質(zhì)量等多方面因素共同促成。

有機奶粉市場持續(xù)增長,有效推動悠藍高銷量

近年,隨著二胎政策的發(fā)布,人口紅利進一步釋放,嬰幼兒奶粉市場規(guī)模快速擴張,預計2021年將突破1800億元。其中,有機奶粉增漲趨勢最為突出,為悠藍實現(xiàn)高銷量提供了有利的市場環(huán)境。

數(shù)據(jù)顯示,近三年線下有機奶粉銷售額年復合增長率高達47%,2016年-2018年線下有機奶粉銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元,預計到明年規(guī)模將達57.7億元,這還不包括線上及通過跨境購、海淘等渠道的量。未來2-3年

有機奶粉極有可能突破100億元市場大關(guān)。

百年乳企實力背書+荷蘭權(quán)威渠道,為高銷量打下堅實基礎(chǔ)

據(jù)了解,Neolac悠藍創(chuàng)建于1995年,是荷蘭百年乳企海普諾凱集團旗下的高端有機奶粉品牌。作為世界上最早嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)商之一,海普諾凱集團始于1897年,擁有百年制乳工藝,得天獨厚的奶源優(yōu)勢,以及從牧草管理,生產(chǎn)加工、市場分銷到品牌建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

自品牌創(chuàng)立開始,Neolac悠藍就定位高端,并獲得集團全方位的支持,為Neolac悠藍在荷蘭本土有機奶粉品牌市場份額超60%提供了堅實基礎(chǔ)。

憑借高品質(zhì)產(chǎn)品和過硬的品牌實力,Neolac悠藍在荷蘭和歐洲廣受歡迎,發(fā)展至今,早已是歐洲家喻戶曉的高端有機奶粉品牌。

Neolac悠藍有機嬰幼兒奶粉荷蘭版和中國版

同時,Neolac悠藍的品牌實力和高端有機調(diào)性為其帶來有力的合作伙伴,荷蘭全國連鎖超市Etos和有機超市Ekoplaza等荷蘭當?shù)亓闶蹤?quán)威代表紛紛聯(lián)手Neolac悠藍。據(jù)了解,ETOS隸屬于享譽全球的食品零售巨頭——阿霍德(Ahold)集團旗下,創(chuàng)立于1918年,擁有546家超市門店,遍布荷蘭各地,是荷蘭本土大型日用品連鎖超市。

通過聯(lián)手當?shù)亓闶蹤?quán)威,悠藍接觸了更廣泛的用戶群體,從而爭取到更多的市場份額,成為荷蘭本土有機奶粉品牌的市場主力。

渠道布局消費者口碑雙重推動,集團旗下銷售增長單品牌第一

2016年7月,悠藍在第十六屆CBME中國嬰童展上舉行全球同步上市大會,正式宣告進駐中國有機奶粉市場。會上,Neolac悠藍借力麗家寶貝、咿呀孕嬰童連鎖、谷子孕嬰、孩子王、愛嬰站及重慶坤弘商貿(mào)等國內(nèi)知名經(jīng)銷商渠道強大的傳播影響力,成功打響行業(yè)內(nèi)的品牌聲量。

此后,Neolac悠藍聯(lián)手芒果TV《向往的生活2》重磅打造“悠藍星廚媽媽大招募”,聯(lián)合全國各地渠道舉辦“悠藍有機星球”嘉年華、悠藍草地音樂趴、美食主題沙龍等一系列“親民”活動。通過活動,悠藍不僅完善了品牌服務(wù)建設(shè),更拉近品牌與消費者的距離,獲得國內(nèi)媽媽的廣泛好評,有效提升了品牌銷量和市場占有率。

據(jù)澳優(yōu)(港股1717)2018 年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,悠藍2018年前6月銷量實現(xiàn)增長翻番,較2017年同期同比增長約112.05%,成為集團旗下所有配方奶粉品牌中銷售增長營收第一的單品牌!

Neolac悠藍,荷蘭本土有機奶粉品牌銷量超6成

有機與營養(yǎng)的雙重平衡,高品質(zhì)切合消費者雙重心理需求

在消費升級的趨勢下,人們越來越追求生活品質(zhì),對食品安全與健康的要求越來越高,有機食品持續(xù)走俏,有機奶粉也越來越受到媽媽們的歡迎。Neolac悠藍在荷蘭和中國的銷量成績驕人,無疑是成功收獲中荷兩地年輕媽媽消費者的認可,更重要的是得到了來自中荷媽媽們的真實口碑。

企業(yè)人員介紹,Neolac悠藍始終堅持歐盟有機高標準,只甄選荷蘭2%的珍稀有機牧場奶源,從牧場、加工、包裝到銷售,全程有機,獲得歐盟、荷蘭和中國三大有機權(quán)威認證。同時,在保證其有機原料及生產(chǎn)流程均符合歐盟等嚴苛標準的前提下,悠藍還添加同類有機產(chǎn)品中少見的DHA、ARA、膽堿、肌醇、L-肉堿、有機益生元GOS 等智生營養(yǎng)元素,滿足了媽媽們在挑選奶粉時對安全及營養(yǎng)的雙重心理需求。

縱觀悠藍高銷量事件,這是消費趨勢所致,更是品牌自身實力所致。在消費升級的大背景下,未來,無論中國、歐洲還是世界,有機產(chǎn)品都是趨勢,像Neolac悠藍這般品質(zhì)卓越的有機奶粉品牌也必將迎來蓬勃發(fā)展。