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紙尿褲行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里 最新行業(yè)數(shù)據(jù)供你參考
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2018年12月12日 15:30來源于:紙尿褲關(guān)注
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2018年對于母嬰行業(yè)從業(yè)者來說帶來了很多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn),對于紙尿褲行業(yè)的玩家也一樣。很多紙尿褲玩家表示,行業(yè)產(chǎn)能過剩的同時(shí)有無數(shù)品牌在涌進(jìn),今年紙尿褲真的不好做。難道紙尿褲市場真的沒有機(jī)會(huì)了嗎?當(dāng)然不是!接下來小編將結(jié)合艾瑞咨詢發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰童行業(yè)研究報(bào)告》和《2018中國母嬰行業(yè)藍(lán)皮書》聚焦紙尿褲行業(yè),從消費(fèi)者變化、選購紙尿褲注重的因素、行業(yè)巨頭動(dòng)向等多方位進(jìn)行解讀。

1、二孩效果持續(xù)顯現(xiàn) 母嬰童市場日趨成熟

紙尿褲行業(yè)機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里 最新行業(yè)數(shù)據(jù)供你參考

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2017年二孩出生人口比重超過50%。雖然總體新生兒數(shù)量較2016年相比有所下降,但二胎新生兒比例正在趕超一胎。而中國母嬰童市場正在日趨成熟,根據(jù)預(yù)測在2020年,中國母嬰童市場將達(dá)到三萬億。

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在母嬰童市場中的紙尿褲市場也存在無限的潛力,雖然今年紙尿褲行業(yè)整體不容樂觀,但是隨著電商法的出臺、“產(chǎn)能過剩”引起的行業(yè)洗牌進(jìn)入深水區(qū),將逐漸淘汰一批紙尿褲玩家,紙尿褲市場將逐漸進(jìn)入良性競爭階段。

2、孕媽經(jīng)濟(jì)、奶爸經(jīng)濟(jì)崛起

由于現(xiàn)在的家庭結(jié)構(gòu)大多都是漏斗型家庭結(jié)構(gòu),一個(gè)寶寶有父母、爺爺奶奶、外公外婆來照料。但正是由于這種漏斗型的家庭結(jié)構(gòu)導(dǎo)致母嬰消費(fèi)備受關(guān)注,而紙尿褲作為0-3歲寶寶的剛需品,在整個(gè)家庭的嬰兒消費(fèi)支出中占據(jù)了較大比例。除了媽媽群體之外,包括爸爸在內(nèi)的家庭角色購買嬰童用品的趨勢在上升,而在爸爸消費(fèi)決策的商品百分比中,紙尿褲占據(jù)了較大比例。

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除了奶爸經(jīng)濟(jì)之外,孕媽經(jīng)濟(jì)正在崛起。在整個(gè)母嬰消費(fèi)市場中,孕期/備孕的消費(fèi)者在整體比例中占據(jù)較大,80%的媽媽都會(huì)在備孕期和孕期就開始密切關(guān)注嬰兒尿不濕信息,45.5%的媽媽在產(chǎn)前就已經(jīng)決定了寶寶的紙尿褲品牌,而在寶媽中35.3%的尿不濕購買基于產(chǎn)前信息。

所以,紙尿褲玩家可以根據(jù)新母嬰消費(fèi)群體采取不同的消費(fèi)營銷策略,加強(qiáng)包括奶爸、孕媽以及其他泛母嬰群體在內(nèi)的消費(fèi)者教育。

3、消費(fèi)者購買紙尿褲更注重質(zhì)量安全

在消費(fèi)者購買母嬰用品的時(shí)候,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量與安全,價(jià)格占比較少。由于紙尿褲是每個(gè)寶寶成長期的剛需品,90后消費(fèi)者的育兒理念正在改善,在選購紙尿褲的時(shí)候消費(fèi)者更加注重品質(zhì)安全以及口碑。

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品牌知名度在信息爆發(fā),假貨橫行的時(shí)代,也備受消費(fèi)者重視。無論是微信群、還是其他媽媽們聚集的網(wǎng)站、論壇都成為品牌口碑的傳播途徑。其中親戚朋友推薦占據(jù)的比例高達(dá)48.4%,而好的口碑正是消費(fèi)者對于商品、品牌的認(rèn)可。

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4、國產(chǎn)品牌在二線及以下城市更受歡迎

由于國產(chǎn)紙尿褲品牌的不斷崛起,國家在渠道和營銷層面的支持,國產(chǎn)品牌在二線城市及以下城市更受消費(fèi)者的青睞,國產(chǎn)紙尿褲品牌還有機(jī)會(huì)填補(bǔ)二線及以下城市的空白市場。

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5、高端產(chǎn)品 細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒁I(lǐng)市場

在消費(fèi)升級的大背景下,消費(fèi)者的消費(fèi)水平在日益提高,包括幫寶、大王、好奇等眾多外資以及國產(chǎn)品牌都在積極布局高端產(chǎn)品線,而且從今年市場來看目前賺錢的都是已經(jīng)做了高端產(chǎn)品線的品牌。

拉拉褲為相對較新的產(chǎn)品類別,旨在向初學(xué)走路的幼兒灌輸自行穿褲的概念。近年來拉拉褲等實(shí)用型紙尿褲的需求在增大,2011年至2015年間中國拉拉褲零售額由7億元增加至32億元,年復(fù)合增長率為43.7%,高于同期整體嬰兒紙尿褲市場的15.5%年復(fù)合增長率,2017年拉拉褲增速30%。而今年幫寶適就通過了“熊孩子系列”等營銷活動(dòng),在積極推廣拉拉褲。未來紙尿褲市場中,拉拉褲等實(shí)用性紙尿褲將占據(jù)更大的市場。

文章來源:紙尿褲關(guān)注

紙尿褲關(guān)注 )
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