“體育營(yíng)銷”和“嬰幼兒配方奶粉”這兩個(gè)詞放在一起，乍一看，似乎有些距離感。但當(dāng)北歐乳企新銳Mille碰上丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)，你就不會(huì)這樣想了。

10月16日至10月21日，童話大師安徒生的故鄉(xiāng)——丹麥歐登塞，迎來了2018年丹麥羽毛球公開賽。這場(chǎng)賽事匯集全球羽壇實(shí)力選手，包括作為東道主同時(shí)也是全球羽壇勁旅之一的丹麥羽毛球國(guó)家隊(duì)的名將安塞龍，而作為丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)的全球戰(zhàn)略伙伴，Mille自然也不會(huì)缺席。

在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的各個(gè)角落，都充滿了Mille的元素~

Mille攜旗下優(yōu)秀員工為選手們加油助陣，“羽”你同行~Mille中國(guó)區(qū)優(yōu)秀員工代表在場(chǎng)外合影留念

盡管賽事爆冷，幾位名將種子選手意外出局，但整個(gè)賽事依舊精彩紛呈，最終五位單項(xiàng)第一同時(shí)奪冠。Mille Food首席執(zhí)行官Steve Wang先生現(xiàn)場(chǎng)為冠軍選手頒獎(jiǎng)，送上祝福。Mille Food首席執(zhí)行官Steve Wang先生（右一）為混雙冠軍中國(guó)選手鄭思維/黃雅瓊頒獎(jiǎng)

值得注意的是，依托優(yōu)質(zhì)奶源、自有工廠和過硬的科研實(shí)力，Mille研發(fā)出M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，進(jìn)一步豐富了其產(chǎn)品線。這款新品也借助本次羽壇盛事C位出道，公開賽官方雜志刊登了M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉照片。

據(jù)悉，Mille有機(jī)嬰幼兒配方奶粉原產(chǎn)于丹麥，實(shí)現(xiàn)了“有機(jī)牧場(chǎng)、有機(jī)奶源、有機(jī)原料”的全鏈有機(jī)，產(chǎn)品在整個(gè)生產(chǎn)過程中嚴(yán)格遵循有機(jī)食品的加工、包裝、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了全程有機(jī)可追溯。

PS：“Mille”在丹麥語里的讀音與奶牛的叫聲十分相近，同時(shí)字母?在丹麥與有機(jī)食品密切相關(guān)。

Mille相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，M?KO有機(jī)嬰幼兒配方奶粉即將在歐洲上市，在不久的將來，也會(huì)跟中國(guó)的渠道商和消費(fèi)者見面。

眾所周知，Mille是全球乳企中的新興實(shí)力派企業(yè)，目前在華擁有麥蔻和蜜兒樂兒兩大品牌，深受中國(guó)母嬰渠道商和消費(fèi)者的喜愛，而丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)是世界羽壇中的一支勁旅，曾在蘇迪曼杯、湯尤杯等國(guó)際知名羽毛球賽事多次獲得優(yōu)異成績(jī)。2018年，Mille繼續(xù)攜手丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)，借勢(shì)體育營(yíng)銷，持續(xù)提升其品牌影響力。

事實(shí)上，對(duì)于很多企業(yè)而言，體育營(yíng)銷或許只是重大賽事時(shí)一擲千金的天價(jià)贊助，但對(duì)于Mille這個(gè)嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)而言，贊助丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)，深度捆綁國(guó)際羽毛球賽事，還有更深層的用意。

其一，捆綁本土國(guó)家隊(duì)，強(qiáng)化產(chǎn)地概念。

Mille是一家丹麥企業(yè)，通過贊助丹麥國(guó)家羽毛球隊(duì)，深度參與體育賽事，Mille潛移默化地將產(chǎn)地的概念輸入到消費(fèi)者的心智。

要知道，產(chǎn)地是Mille最具辨識(shí)度和認(rèn)可度的一個(gè)標(biāo)簽。因?yàn)榈湶粌H是世界羽球賽事的四大舉辦地之一，同時(shí)也是全球公認(rèn)的幸福國(guó)度和純凈之地，而丹麥乳品，素來以“純凈”和“安全”著稱。而且，丹麥執(zhí)行的是全球公認(rèn)嚴(yán)格的北歐食品安全標(biāo)準(zhǔn)，在《全球食品安全指數(shù)報(bào)告》中，丹麥還被評(píng)為食品最安全的國(guó)家之一。

其二，企業(yè)文化輸出，豐富品牌內(nèi)涵。在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)者的需求不在局限于產(chǎn)品本身，而是更加看重產(chǎn)品所代表的文化和精神，如果一款產(chǎn)品擁有獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，自然會(huì)贏得消費(fèi)者的選票。

而Mille創(chuàng)立的初衷，不僅是要把北歐優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品帶給全球的消費(fèi)者，更要把品牌一直所堅(jiān)持的“健康、運(yùn)動(dòng)、快樂”的北歐生活方式和理念傳達(dá)給消費(fèi)者，競(jìng)技體育無疑是最好的載體。