核心提示：以a2牛奶公司（The A2 Milk Company）為例，這家去年締造澳交所股價(jià)神話的奶粉公司在過(guò)去一周內(nèi)股價(jià)跌跌不休，截至今天報(bào)收9.31澳元，逼近17個(gè)月以來(lái)的最低點(diǎn)。

在國(guó)慶長(zhǎng)假期間，和中國(guó)市場(chǎng)息息相關(guān)的澳洲奶粉商的日子卻不太好過(guò)。

以a2牛奶公司（The A2 Milk Company）為例，這家去年締造澳交所股價(jià)神話的奶粉公司在過(guò)去一周內(nèi)股價(jià)跌跌不休，截至今天報(bào)收9.31澳元，逼近17個(gè)月以來(lái)的最低點(diǎn)。

該公司這一輪股價(jià)低迷始于9月中，有外媒將此歸結(jié)為8月底公布并將于明年1月實(shí)施的中國(guó)電子商務(wù)法（以下簡(jiǎn)稱“電商法”）將對(duì)海外代購(gòu)造成打擊，從而影響到a2等在內(nèi)的奶粉品牌。今天，Bubs（ASX:BUB）、Wattle Health（ASX: WHA）等奶粉股也呈現(xiàn)跌勢(shì)。

實(shí)上，上任僅3個(gè)月的a2公司首席執(zhí)行官Jayne Hrdlicka昨天才剛剛接受完彭博采訪，期間專門談到對(duì)中國(guó)新電商法的看法以及該公司的中國(guó)策略，有大派定心丸之意。面對(duì)外界的質(zhì)疑，到底a2這位女CEO心里打的什么算盤呢？

多渠道策略

在上述采訪中，Jayne Hrdlicka首先表示，a2支持中國(guó)實(shí)施新的電商法，理由是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這有助于規(guī)范電子商務(wù)的健康發(fā)展。她認(rèn)為，電商法為電子商務(wù)業(yè)務(wù)添加了基本協(xié)議并為消費(fèi)者提供保障，“這是重要的以及應(yīng)該做的事情”。

當(dāng)被問到對(duì)該公司在中國(guó)市場(chǎng)份額有何預(yù)期，以及電商業(yè)務(wù)在其中的占比時(shí)，Jayne Hrdlicka強(qiáng)調(diào)，a2在中國(guó)市場(chǎng)采取的是多渠道戰(zhàn)略，這也是策略中非常重要的一部分。

“我們?cè)谥袊?guó)不僅通過(guò)電商平臺(tái)銷售產(chǎn)品，還通過(guò)母嬰店銷售。”Jayne Hrdlicka表示，該公司將通過(guò)實(shí)體店和線上網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的方式來(lái)拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)。她還說(shuō)，對(duì)該公司在中國(guó)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)潛力表示感到樂觀，因?yàn)樵撈放?ldquo;擁有一群忠實(shí)消費(fèi)者”。

與代購(gòu)緊密合作

而在被問到是否擔(dān)心中國(guó)跨境電商新政以及電商法等系列法規(guī)會(huì)影響到該公司業(yè)務(wù)時(shí)，Jayne Hrdlicka表示并不擔(dān)心。

她解釋，該公司和代購(gòu)一直保持緊密合作，效果理想。同時(shí)，a2公司也在協(xié)助代購(gòu)商提高其在法規(guī)監(jiān)管加強(qiáng)之后達(dá)到合規(guī)要求的能力。這些代購(gòu)群體通過(guò)自由貿(mào)易區(qū)進(jìn)口，按照海關(guān)要求的程序繳稅。

小食代留意到，就在昨天接受彭博采訪的前一天，Jayne Hrdlicka與a2公司亞太區(qū)總裁Peter Nathan還接受了澳大利亞《金融評(píng)論》的采訪。

他們均向《金融評(píng)論》表示，管理層非常相信公司的商業(yè)模式不會(huì)受到影響，而那些認(rèn)為明年1月1日a2公司將出現(xiàn)銷售下滑的說(shuō)法是“完全錯(cuò)誤的”。

Peter Nathan表示，他預(yù)計(jì)許多個(gè)原人代購(gòu)將通過(guò)“公司代購(gòu)”渠道進(jìn)入市場(chǎng)，a2將占據(jù)優(yōu)勢(shì)。他同時(shí)還預(yù)計(jì)，到明年1月份配方產(chǎn)品不會(huì)有任何標(biāo)簽變化，并且認(rèn)為該產(chǎn)品能夠繼續(xù)銷售英文標(biāo)簽產(chǎn)品。

不過(guò)，《金融評(píng)論》同時(shí)引述了一位基金經(jīng)理的說(shuō)法，指出雖然市場(chǎng)普遍認(rèn)為a2的產(chǎn)品已經(jīng)取得中國(guó)奶粉配方注冊(cè)，但事實(shí)上該公司只有中文標(biāo)簽的產(chǎn)品獲得了注冊(cè)，而英文標(biāo)簽的產(chǎn)品并沒有獲得中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局的注冊(cè)。

該位人士還說(shuō)，A2的嬰兒配方奶粉銷量中約有90%是英文標(biāo)簽。

電商法影響？

那么，到底目前距離實(shí)施已不足100天的電商法，會(huì)給代購(gòu)群體帶來(lái)哪些影響呢？

小食代看到，據(jù)電商法第九條規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織，包括電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者以及通過(guò)自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者。

有媒體認(rèn)為這意味著，不輪是否涉及經(jīng)營(yíng)跨境商品，凡是在電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)代購(gòu)業(yè)務(wù)的個(gè)人、在微信朋友圈銷售產(chǎn)品的微商，乃至通過(guò)直播平臺(tái)中賣東西的博主，都將被納入該法規(guī)的監(jiān)管范圍。

事實(shí)上，電商法中對(duì)電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者影響較大的規(guī)定主要有兩條，一是電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)依法辦理市場(chǎng)主體登記，從事代購(gòu)等經(jīng)營(yíng)行為必須先取得行政許可。

二是明確了所有電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者都要依法納稅，同時(shí)享受稅收優(yōu)惠。此外，電商法還對(duì)出售假冒偽劣產(chǎn)品、“刷好評(píng)”、“刪差評(píng)”等行為均給出了具體規(guī)定或相應(yīng)的懲罰措施。

據(jù)介紹，在電子商務(wù)有關(guān)三方主體中，最弱勢(shì)的是消費(fèi)者，其次是電商經(jīng)營(yíng)者，最強(qiáng)勢(shì)的是平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者。因此電子商務(wù)法在均衡地保障電子商務(wù)這三方主體的合法權(quán)益，適當(dāng)加重了電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者，特別是第三方平臺(tái)的責(zé)任義務(wù)，適當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)對(duì)電子商務(wù)消費(fèi)者的保護(hù)力度。