2018年9月26日，貝因美愛加奶粉在北京舉行上市會(huì)。根據(jù)發(fā)布會(huì)透露，此次發(fā)布的限量禮盒將在京東平臺(tái)售賣，除貝因美愛加產(chǎn)品，還附贈(zèng)帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素設(shè)計(jì)的育兒手賬，及與故宮文創(chuàng)的飾品設(shè)計(jì)方——優(yōu)集合作設(shè)計(jì)打造的限量金幣。

對(duì)于故宮IP的加入，貝因美嬰童食品股份有限公司總經(jīng)理包秀飛表示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品近幾年來頗受年輕消費(fèi)者喜愛，此次跨界合作希望能用社交、營(yíng)銷等方式，吸引年輕消費(fèi)者，培養(yǎng)他們的粘性，使貝因美在品牌力、產(chǎn)品、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和口碑等方面積聚潛力。

與京東的此次合作，包秀飛認(rèn)為，這是貝因美通過新零售網(wǎng)絡(luò)合作推動(dòng)高端新品下沉，加強(qiáng)傳統(tǒng)母嬰渠道梳理和控制，同時(shí)，貝因美還將加強(qiáng)育兒專家的線下母嬰服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

會(huì)上，貝因美研究院院長(zhǎng)儲(chǔ)小軍介紹了此次發(fā)布的貝因美愛加新品，據(jù)介紹，該產(chǎn)品加入乳鐵蛋白、鐵、核苷酸和益生元等營(yíng)養(yǎng)素，旨在更好地助力寶寶的健康；在工藝方面，產(chǎn)品采用干濕法復(fù)合工藝，保證穩(wěn)定性；在生產(chǎn)過程中，產(chǎn)品需經(jīng)過68道核心工藝、284個(gè)檢測(cè)指標(biāo)、2690個(gè)關(guān)鍵控制點(diǎn)以及8096項(xiàng)MES數(shù)據(jù)，保證產(chǎn)品品質(zhì)。

對(duì)于加入“乳鐵蛋白”的益處，儲(chǔ)小軍解釋：“通過貝因美乳鐵蛋白奶粉的臨床研究發(fā)現(xiàn)，乳鐵蛋白是母乳中含量較為豐富的免疫功能蛋白，具有多種生物活性功能，有助于嬰兒的生長(zhǎng)發(fā)育。”這是貝因美經(jīng)過10余年研究的臨床評(píng)估，也是貝因美產(chǎn)品研發(fā)的關(guān)鍵。

據(jù)介紹，貝因美一直專注母乳研究已有30余年。2007年，貝因美與上海兒科醫(yī)學(xué)研究所、上海兒童醫(yī)學(xué)中心合作成立了貝因美母乳研究中心，初步建立了中國(guó)人母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)，其在乳鐵蛋白方面的研究成果較為突出。

“目前，貝因美的主力消費(fèi)者是90后媽媽們。”包秀飛坦言，此次產(chǎn)品是滿足消費(fèi)升級(jí)做出的多元化嘗試。未來，貝因美將抓住“奶粉新政”和“全面二胎”帶來的機(jī)會(huì)，通過重塑渠道和體系，重整團(tuán)隊(duì)和品牌，夯實(shí)在嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，加快去庫(kù)存步伐的同時(shí)，深耕三四線城市市場(chǎng)。