概要：隨著二孩政策的放開，中國嬰幼兒護理市場孕育了新的“升”機，眾多日化品牌開始發(fā)力該市場。第三方市場研究咨詢機構英敏特發(fā)布《中國嬰幼兒護理市場洞察》報告稱，中國0~3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模預計將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。

隨著二孩政策的徹底開放，中國的嬰幼兒用品市場前景看好，盡管如此，隨著競爭不斷升級，市場與品牌依舊需要直面消費者的選擇與態(tài)度。

英敏特在2016年針對了3000名中國0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費者做了一個調查，其中65%表示打算生二胎，這比2015年高出了15%。同時，盡管生活成本較高，但中國一線城市如上海(65%)，北京(63%)，廣州(70%)，成都(74%)也擁有者較高的二胎意愿。

供需雙方均推動了嬰幼兒護理用品市場的增長。在需求方，中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富是推動增長的主力。在供應方，跨境電子商務如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強勁增長。

英敏特預計中國0-3歲嬰幼兒護理用品市場規(guī)模將由2016年的70億元增長至2021年的176億元，年均復合年增長率高達20%。根據(jù)英敏特分析，在推動市場增長的因素中，其中65%受益于消費增長，35%則受益于人口增長，消費升級成主要推動力。

從消費者層面可以看到，一線至三線城市中，洗發(fā)水、沐浴露、按摩油/護膚油、防曬霜的普及率已經接近飽和，在這些城市增加產品的使用頻率是未來的關鍵。在品牌的忠誠度上，僅有一半左右的媽媽固定使用同一品牌。

供需雙方均推動了嬰幼兒護理用品市場的增長。在需求方，中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識越來越豐富是推動增長的主力。在供應方，跨境電子商務如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強勁增長。

在產品選擇上，配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產品是否安全的首要標準，而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視嬰幼兒產品的安全，或許可以詳細標明成分、配方，展示產品原料來源和產品制造過程。

就媽媽而言，考慮到對寶寶的呵護，自然會對嬰幼兒產品品牌和質量關注更多。報告數(shù)據(jù)顯示，61%的受訪者表示100%溫和安全(無淚配方、無化學起泡劑)是其判定產品安全的重要前提，51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產品是安全的，但約37%的媽媽擔憂有些嬰幼兒護理產品會讓寶寶產生過敏，相比之下，僅有18%的媽媽知道哪些嬰幼兒護理產品成分會引起寶寶過敏。

相較于發(fā)達市場，中國在產品安全相關的宣稱上還是略有模糊。 數(shù)據(jù)顯示，“植物/草本”的宣稱在2013年至2016年期間，出現(xiàn)最多(79%)，但如“不含添加劑/防腐劑”，中國則僅有28%，日韓則高達54%，歐美地區(qū)為41%，又如“不含苯甲酸酯類”，中國為9%，日韓為41%，歐美為55%。

涉及到嬰幼兒產品的成分，則相對接近。數(shù)據(jù)顯示，中國目前市場上所推出的嬰幼兒新產品的成分宣稱排位前三的分別是，乳木果(17%)，洋甘菊(12%)和燕麥(12%)，相對的，日韓則更青睞薰衣草(20%)，乳木果(20%)和柑橘(18%)，歐美則是洋甘菊(16%)，金盞花(16%)及乳木果(12%)。

配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產品是否安全的首要標準，而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視嬰幼兒產品的安全，或許可以詳細標明成分、配方，展示產品原料來源和產品制造過程。同時，經皮膚測試、無添加和不含對羥基苯甲酸酯等宣稱正在上升。