導(dǎo)讀：思維能力是學(xué)習(xí)成功的核心智力因素，這方面的差距足以影響孩子成年后的成就。觀察力、想象力、注意力等都屬于思維能力的范疇。注意力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迅速進(jìn)入市場(chǎng)，但這是否會(huì)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？

火花思維近日宣布完成1500萬(wàn)美元融資，本輪融資由山行資本和IDG資本領(lǐng)投，光速資本和金沙江創(chuàng)投跟投。此次融資主要將用于課程研發(fā)和教師中心的建設(shè)。

火花思維是一家在線兒童教育平臺(tái)，專注于為3-10歲兒童提供數(shù)理邏輯、專注力等視頻互助課程，全面提高數(shù)理邏輯和專注力。幼小銜接數(shù)學(xué)思維訓(xùn)練課程目前已經(jīng)上線。

思維能力是學(xué)習(xí)成功的核心智力因素，這方面的差距足以影響孩子成年后的成就。觀察力、想象力、注意力等都屬于思維能力的范疇。

其中注意力問題被認(rèn)為是我國(guó)兒童學(xué)習(xí)障礙的首要因素。在我國(guó)660所大中城市中，75%的兒童存在不同程度的注意力問題。其中有42%的孩子上課時(shí)不能集中注意力；60%的孩子不能堅(jiān)持聽課30分鐘以上；20%的孩子經(jīng)常走神、多動(dòng)。

注意力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)由此進(jìn)入市場(chǎng)，但這是否會(huì)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)？有無(wú)發(fā)展前景?如果有發(fā)展前景，哪種形式會(huì)更有效果？

國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)方興未艾

提到注意力缺陷問題，ADHD是有必要了解的一種病癥。ADHD即注意力缺陷多動(dòng)障礙，有不同的表現(xiàn)形式：注意力渙散、拖延癥、多動(dòng)癥等。注意力渙散或注意力集中困難是ADHD的主要病癥之一。

2000年美國(guó)就已經(jīng)開始對(duì)美國(guó)兒童開展相關(guān)ADHD調(diào)研，港臺(tái)地區(qū)在2004年也開展了相關(guān)研究，但是此領(lǐng)域在大陸地區(qū)的發(fā)展依舊屬于初期階段。美國(guó)心理學(xué)會(huì)(國(guó)際上規(guī)模最大的心理學(xué)組織)在2000年指出ADHD的患病率為3%-5%，男女生比例為4:1-9:1；但是在中國(guó)，患病率已經(jīng)達(dá)到4.31%-5.83%。

不過，這并卻沒有引起國(guó)人的注意，甚至很多病患并不知道ADHD的存在，長(zhǎng)時(shí)間生活在自責(zé)自卑中。很多家長(zhǎng)包括老師在遇到孩子不能安心學(xué)習(xí)、注意力不集中時(shí)，只簡(jiǎn)單認(rèn)為是由于孩子自身因素導(dǎo)致的，尤其是在較不發(fā)達(dá)地區(qū)，大部分家長(zhǎng)及老師并沒有此方面的意識(shí)。由于在幼年時(shí)期沒有進(jìn)行及時(shí)干預(yù)，導(dǎo)致孩子在整個(gè)成長(zhǎng)階段學(xué)習(xí)非常困難，自信心也受到一定程度損害。

目前國(guó)內(nèi)針對(duì)ADHD的研究主要是由精神科醫(yī)生從醫(yī)學(xué)角度進(jìn)行的。但是經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)除去藥物治療，教育干預(yù)很有必要。對(duì)兒童進(jìn)行教育干預(yù)比其他干預(yù)能產(chǎn)生更好的治療效果。由此可以預(yù)見相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常可觀。

國(guó)內(nèi)注意力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有成長(zhǎng)保、金色雨林、金博智慧和聚思教育等。

成長(zhǎng)保

成長(zhǎng)保專注于4—12歲兒童的在線素質(zhì)教育。通過在線互動(dòng)直播課堂提供互動(dòng)學(xué)習(xí)體驗(yàn)，訓(xùn)練孩子的專注力、語(yǔ)言邏輯和記憶力等能力。

2017年2月成長(zhǎng)保完成5000萬(wàn)元Pre-A輪融資，投資方為黑馬基金、昆仲資本、達(dá)晨創(chuàng)投;同年7月，成長(zhǎng)保宣布完成數(shù)千萬(wàn)元人民幣的A輪融資；緊接著在2018年3月和2018年5月完成B輪融資，目前B輪累計(jì)融資達(dá)3億元。

密集的成功融資表明兒童思維訓(xùn)練已經(jīng)引起了資本注意。

成長(zhǎng)保上線至今，月收入均保持30%的增長(zhǎng)，憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)、流量運(yùn)營(yíng)機(jī)制和內(nèi)容增量機(jī)制，目前市場(chǎng)占有率達(dá)80%。成長(zhǎng)保創(chuàng)始人路小得表示在1.4億的兒童中，有80%會(huì)出現(xiàn)注意力問題。巨大的市場(chǎng)需求，可以預(yù)見注意力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展空間很大。

金色雨林

兒童學(xué)習(xí)能力研究機(jī)構(gòu)金色雨林主要為3-14歲的兒童提供學(xué)習(xí)能力培養(yǎng)，公司在今年完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，投資方為美年大健康母公司天億資本。天億資本對(duì)金色雨林的投資主要是因?yàn)榻鹕炅衷趦和瘜W(xué)習(xí)能力方面取得的成果。本輪融資主要用于品牌推廣和在線教學(xué)平臺(tái)建設(shè)。

金色雨林依托北京、成都、廈門三大運(yùn)營(yíng)中心，向全國(guó)輻射加盟，是中國(guó)科學(xué)院心理研究所“青少年腦科學(xué)與學(xué)習(xí)”課題的實(shí)驗(yàn)基地。

聚思教育

聚思教育為兒童提供專注力培訓(xùn)，主要使用美國(guó)專注力訓(xùn)練系統(tǒng)Play Attention，是中國(guó)該產(chǎn)品的代理商。訓(xùn)練法基于腦反饋技術(shù)，設(shè)定訓(xùn)練課程和專注力測(cè)評(píng)工具。

2018年1月聚思教育完成數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，投資方為青山資本。本輪資金將用于產(chǎn)品及課程體系研發(fā)升級(jí)、品牌整體規(guī)劃升級(jí)、ToB端的市場(chǎng)拓展及線上專注力訓(xùn)練系統(tǒng)完善等方面。

國(guó)外機(jī)構(gòu)對(duì)注意力方面的研究較為完善，相關(guān)方面的研究也在不斷推進(jìn)中。

海外情況如何

在國(guó)外針對(duì)此方向的研究較為深入。以美國(guó)為例，在美國(guó)患有ADHD的孩子有多少呢?根據(jù)美國(guó)全國(guó)兒童健康調(diào)查，2003年至2011年，美國(guó)ADHD兒童患者數(shù)量在不斷上升，到2016年出現(xiàn)小幅下跌。圖表顯示2016年的測(cè)試結(jié)果為：有9.4%的孩子存在ADHD的癥狀。

國(guó)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的很多產(chǎn)品研發(fā)選擇從電子游戲入手，因?yàn)殡娮佑螒蚰苎杆傥⒆拥淖⒁饬Γ热鏝europlus；還有在ADHD領(lǐng)域及相關(guān)病癥方面具有世界權(quán)威地位的雜志—ADDitude

Neuroplus

美國(guó)的Neuroplus 致力于用科技提升孩子和成人的注意力及自制力。Neuroplus認(rèn)為人的大腦就像一塊肌肉，可以被訓(xùn)練和加強(qiáng)。為了能夠吸引孩子的注意力，公司將其研發(fā)的產(chǎn)品設(shè)定為電子游戲，每半年游戲就會(huì)更新，游戲需要配合公司研制的一款耳機(jī)使用，這款耳機(jī)可以檢測(cè)出病患的專注程度、分心與否、甚至是否睡著。

除了Neuroplus之外，很多商家針對(duì)ADHD患者也開發(fā)出多款A(yù)PP，用來(lái)進(jìn)行腦部鍛煉： CongniFit、Elevate、Lumosity、MindNode、Brain Training、Eidetic、Fit Brains、iThoughts、Brain Yoga。

Neuroplus對(duì)患有ADHD孩子的初步研究結(jié)果中顯示，經(jīng)過Neuroplus的系統(tǒng)訓(xùn)練后，孩子們的注意力都有所提升，多動(dòng)癥有所下降。除游戲之外，Neuroplus還研發(fā)各種針對(duì)提升注意力的藥物。

購(gòu)買Neuroplus的游戲產(chǎn)品分為兩部分：耳機(jī)費(fèi)用和游戲訂閱費(fèi)用。如果選擇訂閱全年游戲，會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送耳機(jī)。按最低打包價(jià)399美金/年(國(guó)內(nèi)耳機(jī)及游戲銷售占比按50%)來(lái)估算，2016年除去藥物銷售，Neuroplus可在境內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.17億美元(按美元兌人民幣為1:6.37,相當(dāng)于人民幣77.52億元)。

ADDitude雜志

位于美國(guó)紐約的ADDitude雜志，對(duì)ADHD的研究較為全面且深入，既包括治療方法、育兒和訓(xùn)練、學(xué)校和學(xué)習(xí)、效率和條理性等板塊，還包括情緒健康等諸多內(nèi)容。20多年來(lái)，ADDitude雜志為很多專家學(xué)者、家長(zhǎng)以及成人提供了大量ADHD領(lǐng)域的專業(yè)信息和策略服務(wù)。此外，ADDitude還經(jīng)營(yíng)有ADDitudeMag.com 網(wǎng)站，在Youtube及Facebook網(wǎng)站上面每天都會(huì)更新新聞和文章。

在其Facebook的頁(yè)面上還銷售有針對(duì)ADHD患者的各種電子書籍,價(jià)格在13美元以內(nèi)。ADDitude雜志在亞馬遜售價(jià)為9.95美元/本。

假設(shè)每位美國(guó)境內(nèi)的ADHD兒童患者的家長(zhǎng)都會(huì)訂閱ADDitude，關(guān)注ADHD方面的研究和最新進(jìn)展，那么ADDitude僅雜志一項(xiàng)，在2016年一年?duì)I收就能實(shí)現(xiàn)6069.5萬(wàn)美元(按美元兌人民幣為1:6.37，相當(dāng)于人民幣3.87億元左右)。

改善方向

相較于美國(guó)ADHD的進(jìn)展情況，國(guó)內(nèi)發(fā)展較為落后且研發(fā)產(chǎn)品方向較為單薄。我們可以借鑒美國(guó)以游戲?yàn)榍腥朦c(diǎn)，進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，或者研發(fā)各類進(jìn)行腦部訓(xùn)練的APP。

ADDitude是發(fā)展較為完善的針對(duì)ADHD病患的雜志，線上線下都有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。國(guó)內(nèi)也可以順應(yīng)這個(gè)方向，線下進(jìn)行針對(duì)ADHD病癥的雜志的編寫，線上運(yùn)營(yíng)相關(guān)網(wǎng)站，能使大部分人知道ADHD的存在，并為ADHD患者或者潛在患者，提供一個(gè)專業(yè)的信息平臺(tái)。

目前在國(guó)內(nèi)，在無(wú)法集中注意力的漩渦里掙扎的人，并不是少數(shù)，所以注意力培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不僅前景巨大，且利國(guó)利民。