從2014年開(kāi)始，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“王老吉”）就在著手做產(chǎn)品多元化。去年，它推出了黑罐涼茶和低糖、無(wú)糖版涼茶。今年，王老吉把多元化方向轉(zhuǎn)向了此前未曾涉足的新品類。

2018年3月11日，王老吉發(fā)布了兩款新品：吸吸龜苓膏和“三公仔”小兒健胃糖漿。

吸吸龜苓膏更多是王老吉龜苓膏系列產(chǎn)品的一次包裝升級(jí)，從碗裝變成“可以吸的果凍”。

可以吸食的龜苓膏的確迎合了人們?nèi)缃癯粤闶车牧?xí)慣，卻很難算做創(chuàng)新。實(shí)際上，你打開(kāi)天貓或者京東等電商網(wǎng)站，搜索“吸吸龜苓膏”，目前銷量最高的是“致中和”及“生和堂”的產(chǎn)品。為了讓更多人接受龜苓膏的味道，這兩個(gè)品牌都已經(jīng)推出了水果味的吸吸龜苓膏。

比起吸吸龜苓膏升級(jí)上的緩慢動(dòng)作，背靠廣州醫(yī)藥集團(tuán)的王老吉在兒童藥布局上更為積極。2016年，王老吉就成立了“三公仔兒童用藥研究中心”。目前，加上新發(fā)布的小兒健胃糖漿，王老吉兒童藥子品牌“三公仔”一共推出了5款產(chǎn)品，包括小兒七星茶、小柴胡顆粒、保濟(jì)口服液和益生菌。今年4月到5月，三公仔小兒健胃糖漿會(huì)在藥房OTC貨架和電商渠道同步上市。

長(zhǎng)期以來(lái)，兒童專用藥不足，只能以成人藥物和劑型代替兒童藥物和劑型，患兒用藥存在風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)0~14歲兒童的數(shù)量占總?cè)丝诘?6.6%，患病兒童數(shù)量占總患病人數(shù)的比例已超過(guò)20%。作為藥品消費(fèi)的特殊群體，兒童藥品的種類占藥物總量的比例卻不足10%。我國(guó)3500余種化學(xué)藥品制劑中，專供兒童使用的占比不足2%。

王老吉推出的兒童藥更多是廣義上的兒童藥（成人和兒童都能使用的藥品），類似于健胃消食片。這是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)。東吳證券分析師洪陽(yáng)在一份報(bào)告中寫道，我國(guó)兒童藥銷售規(guī)模將繼續(xù)保持年均10%以上的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2017年狹義兒童用藥（說(shuō)明書中僅針對(duì)兒童使用的藥品）和廣義兒童用藥市場(chǎng)分別會(huì)達(dá)到830億元和1469億元。

2017年，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委已經(jīng)把兒童藥品的研發(fā)和加快審批作為重點(diǎn)任務(wù)進(jìn)行布局。今年2月左右有消息稱《兒童用藥保障條例》已提交國(guó)務(wù)院法制辦，有望近期出臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士表示，該條例的出臺(tái)將對(duì)兒童藥品的研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、流通，及用藥的安全指導(dǎo)、監(jiān)管規(guī)范等帶來(lái)積極影響。

另外，受益于全面二孩政策及其帶來(lái)的市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)，亞寶藥業(yè)、康芝藥業(yè)等兒童藥生產(chǎn)廠商2017年業(yè)績(jī)普遍預(yù)增。