2017年已經(jīng)過(guò)去，據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，憑借金領(lǐng)冠嬰兒奶粉母乳研究的品牌差異化優(yōu)勢(shì)，伊利旗下奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌第一，而隨著奶粉新政的執(zhí)行，奶粉行業(yè)將迎來(lái)700億的市場(chǎng)空間。據(jù)中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓的預(yù)估，2017年國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占比將超過(guò)70%，未來(lái)這一比率將更大。這對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一的金領(lǐng)冠來(lái)說(shuō)的確是一次重大的機(jī)遇，其市場(chǎng)發(fā)展空間將更加巨大。

伊利旗下奶粉獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)巨大

伊利奶粉之所以能取得如此成績(jī)，同金領(lǐng)冠的高品質(zhì)密不可分。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，伊利旗下奶粉連續(xù)4年穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)奶粉銷量第一，強(qiáng)勢(shì)帶領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)。其中，金領(lǐng)冠貢獻(xiàn)了嬰幼兒奶粉整體增長(zhǎng)額的90%。去年的“雙十一”期間，伊利全網(wǎng)銷售突破2億元，銷量第一，在天貓平臺(tái)，金領(lǐng)冠珍護(hù)嬰幼兒配方奶粉獨(dú)家打造的托馬斯IP定制版成長(zhǎng)探索禮盒在開幕2小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，在京東上，伊利的金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉更是在母嬰奶粉品類中，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)品牌零售排名第一的位置，足見中國(guó)消費(fèi)者對(duì)金領(lǐng)冠的認(rèn)可。

而隨著新政的執(zhí)行，大批不合格的奶粉品牌被清退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這將讓更多的消費(fèi)者將目光聚焦到了國(guó)產(chǎn)奶粉上，可以預(yù)見高品質(zhì)的金領(lǐng)冠未來(lái)將獲得更大的市場(chǎng)空間。

潛心研究，打造更接近中國(guó)母乳的奶粉

研究顯示，用母乳喂養(yǎng)的嬰兒發(fā)展更為健康，母乳喂養(yǎng)能增強(qiáng)嬰兒免疫力、提升智力、減少嬰兒猝死癥的發(fā)生，世界衛(wèi)生組織倡議：嬰兒出生后的最初6個(gè)月應(yīng)純母乳喂養(yǎng)，并堅(jiān)持24個(gè)月以上，是人類哺育的最佳方式。但目前，由于國(guó)內(nèi)職業(yè)女性比例逐漸提高，以及剖腹產(chǎn)比例較高，我國(guó)母乳喂養(yǎng)率逐年下降，據(jù)衛(wèi)計(jì)委2014 年數(shù)據(jù)顯示我國(guó)母乳喂養(yǎng)率已從1998年的67%下降至2014年的27.8%，低于日本的51%，印度的46%，更是遠(yuǎn)低于國(guó)際38%的平均水平。這對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉提出了新的需求——研究更接近中國(guó)母乳的嬰幼兒奶粉。

之所以要更接近中國(guó)母乳，是因?yàn)楦鱾€(gè)國(guó)家的母乳中相關(guān)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的含量不盡相同，對(duì)中國(guó)母乳進(jìn)行深入研究非常有必要。早在2010年，伊利聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)起成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)——伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心，并發(fā)布了國(guó)內(nèi)第一份《中國(guó)母乳研究白皮書》，第一次系統(tǒng)性的將中國(guó)母嬰數(shù)據(jù)運(yùn)用到奶粉研發(fā)中。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)對(duì)中國(guó)及外國(guó)母乳的研究，伊利于近期聯(lián)合中山大學(xué)及中國(guó)疾病預(yù)防控制中心，北京大學(xué)等單位的頂尖專家發(fā)布了《中外母乳營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)差異化研究綜述》報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，中國(guó)人群母乳中乳糖和蛋白質(zhì)含量低于國(guó)外人群；多不飽和脂肪酸含量雖然高于國(guó)外但呈現(xiàn)出從初乳到過(guò)渡乳到成熟乳逐漸減少的趨勢(shì)；大多數(shù)礦物質(zhì)含量均高于國(guó)外人群，但在成熟乳中鈣和鋅的含量卻明顯下降，低于國(guó)外人群。顯然，依據(jù)當(dāng)?shù)啬溉樘攸c(diǎn)設(shè)計(jì)的外國(guó)奶粉，并不十分合適中國(guó)嬰幼兒，中國(guó)的嬰幼兒需要更貼合寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的奶粉。

作為國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉的領(lǐng)軍品牌，伊利從全國(guó)20余個(gè)省市自治區(qū)的不同區(qū)域追蹤和采集母乳，收集數(shù)以百萬(wàn)計(jì)母乳初乳、過(guò)渡乳和成熟乳樣本，研發(fā)了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”，并獲得了國(guó)家專利。金領(lǐng)冠奶粉將此研究成果運(yùn)用到產(chǎn)品中，在奶粉中以母乳黃金比例特別添加α-乳清蛋白與β-酪蛋白，打造出了更接近中國(guó)母乳的國(guó)產(chǎn)奶粉。而憑借著對(duì)中國(guó)母乳研究十六年來(lái)取得的豐碩成果，伊利在第四屆中國(guó)嬰幼兒發(fā)展論壇上榮獲了“中外母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”及“關(guān)愛中國(guó)母嬰健康社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”。

從源頭出發(fā)，金領(lǐng)冠為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)奶粉

作為第一個(gè)成為冬奧會(huì)合作的嬰幼兒奶粉品牌，金領(lǐng)冠的品質(zhì)有目共睹。對(duì)于奶粉來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的奶源是其高品質(zhì)的基礎(chǔ)，目前世界公認(rèn)的最好的奶源地就是澳洲和新西蘭。而伊利于2015年投資超30億元在新西蘭建成了世界最大的乳業(yè)一體化基地，整個(gè)工廠的建設(shè)遵循了最嚴(yán)苛的設(shè)計(jì)建造標(biāo)準(zhǔn)，金領(lǐng)冠睿護(hù)嬰幼兒配方奶粉的奶源就來(lái)自于此，以新西蘭的優(yōu)質(zhì)奶源為原料，從源頭上保證了奶粉的高品質(zhì)。

不只奶源優(yōu)質(zhì)，伊利在生產(chǎn)設(shè)備和質(zhì)檢方面的投入也非常巨大。據(jù)伊利數(shù)據(jù)顯示，其2015年全年檢測(cè)費(fèi)用投入達(dá)2.85億元，累計(jì)在檢測(cè)設(shè)備方面的配置投入達(dá)30多億元。伊利嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量管理的“三條線”，其企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)線的基礎(chǔ)上提升了50%，而內(nèi)部控制線在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)線的基礎(chǔ)上再提升了20%，三條線層層把關(guān)，確保了質(zhì)量管控和產(chǎn)品品質(zhì)。在新西蘭生產(chǎn)的金領(lǐng)冠奶粉同樣按照“三條線”標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，確保為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的奶粉。

金領(lǐng)冠作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊在產(chǎn)品上已經(jīng)做到了極致。根據(jù)今年7月份發(fā)布的《中國(guó)奶業(yè)質(zhì)量報(bào)告（2017）》顯示，2016年嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率98.7%，絲毫不遜色于乳業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至比他們還高。此前，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者目光更多在“洋奶粉”上，隨著2018年1月1日《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》的全面實(shí)施，未取得注冊(cè)的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品將不得在中國(guó)境內(nèi)銷售，更多優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌將被消費(fèi)者所認(rèn)知。

截至目前，已有952個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方已獲批，而伊利成功拿到了30個(gè)注冊(cè)配方，以金領(lǐng)冠為代表的國(guó)產(chǎn)奶粉通過(guò)了史上最嚴(yán)、乃至世界最嚴(yán)監(jiān)管體系的考驗(yàn)，將以此作為新的歷史起點(diǎn)，以高標(biāo)準(zhǔn)帶給消費(fèi)者更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。