Fashionbi 最新的報(bào)告顯示，在過去五年中，童裝的增長(zhǎng)已經(jīng)超過了成人男、女性時(shí)裝，占到了整個(gè)服裝行業(yè)的 12%。

在全球 75 億人口中，約有四分之一是兒童，這本身就是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。而在兒童出生率較高的非洲和亞太地區(qū)，比如像印度和印尼這些新興的奢侈品市場(chǎng)，對(duì)兒童服飾的需求同樣居高不下。

而中國(guó)自二胎政策以來，兒童消費(fèi)更是年年節(jié)高，童裝市場(chǎng)前景太好，導(dǎo)致一大批成人品牌紛紛涌進(jìn)來分享資源。

不僅是迪奧、芬迪、范思哲這些老牌奢侈品牌紛紛推出了童裝系列，一些在線零售商也開始迎合市場(chǎng)需求，開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。比如 Net-A-Porter 就在 2013 年推出了 Petite-à-Porter 用于銷售高端兒童服裝，F(xiàn)arfetch 在去年上線了童裝分類，目前一共有 70 個(gè)品牌入駐。

世界上最大的奢侈童裝電商 Childrensalon 出色的業(yè)績(jī)也能證明這一市場(chǎng)的火爆。Childrensalon 每年向全球 110 個(gè)國(guó)家出售 80 萬件商品，2015 年，其收入增長(zhǎng)了 51%，達(dá)到了 5510 萬美元。

與成人一樣，童裝的潮流也受到明星效應(yīng)的影響，「星二代」們的穿搭總能引發(fā)普通民眾的爭(zhēng)相效仿。在這方面，英國(guó)的喬治小王子堪稱「帶貨小能手」。

幾年前他隨父親到新西蘭訪問時(shí)，身上所穿的海軍藍(lán)連體褲隨即被賣斷貨。這套衣服來自童裝品牌 Rachel Riley，褲子上的褶皺和刺繡均為手工制作，每件售價(jià)約合人民幣 800 元。

（圖片來自：Popsugar）

而喬治身穿 Crocs 洞洞鞋的照片被曝光幾小時(shí)后，該品牌在英國(guó)亞馬遜上的銷量猛增了 1500%，同款鞋子隨即售馨。

年紀(jì)更大一些的「星二代」們甚至已經(jīng)開始拍起了奢侈品廣告，比如英國(guó)球星貝克漢姆家的兩位公子布魯克林和羅密歐都是 Burberry 的代言人。

?其實(shí)成人品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，森馬的巴拉巴拉算是先例了。2002年前后，童裝市場(chǎng)的小荷“才露出尖尖角”，森馬的掌舵人邱光和已經(jīng)靈敏地嗅到了機(jī)會(huì)——休閑服之外的新機(jī)遇。2002年1月，巴拉巴拉品牌正式誕生。2014年就超過了迪士尼上升到了第一位，這是個(gè)非常成功的例子。

?太平鳥、安踏、361°、美邦、李寧等成人服裝品牌早就推出了童裝延伸品牌；

?H&M在2013年就開設(shè)了獨(dú)立童裝店；

?GAP更是1985年就推出了童裝并開設(shè)了童裝專賣店；

?今年8月份，Zara在英國(guó)倫敦著名的購(gòu)物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店；

?優(yōu)衣庫(kù)早在2012年便開設(shè)了童裝支線，推出了面向3個(gè)月以上嬰兒服飾。今年8月28日，優(yōu)衣庫(kù)正式宣布進(jìn)軍孕婦服裝領(lǐng)域，還一并擴(kuò)充了嬰兒產(chǎn)品品類。

?中國(guó)最大內(nèi)衣零售商都市麗人在今年5月份宣布正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，與KIMURATAN及青島大都達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，以中國(guó)獨(dú)家代理的身份，營(yíng)銷及分銷KIMURATAN旗下的愛情設(shè)計(jì)及BIQUETTE(貝開特)兩大品牌產(chǎn)品。

?今年海瀾之家都開始賣童裝了，6.6億入股了英氏嬰童。

?近日，愛登堡童裝的第一家門店正式進(jìn)駐青島即墨童裝城，進(jìn)軍中國(guó)北方市場(chǎng)，這是男裝品牌愛登堡的首家童裝店。

再來看看大牌

紀(jì)梵希聯(lián)手CWF 2017秋季推出童裝線

根據(jù)外媒WWD報(bào)道，紀(jì)梵希（Givenchy）品牌創(chuàng)意總監(jiān)RiccardoTisci2016年年底宣布，品牌將在2017年秋季首發(fā)童裝線，正式進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，RiccardoTisci更是會(huì)親自操刀設(shè)計(jì)童裝線的產(chǎn)品。

在生產(chǎn)和分發(fā)方面，紀(jì)梵希將會(huì)與高級(jí)童裝制造商ChildrenWorldwideFashion(CWF)集團(tuán)展開合作。這一全新支線推出的產(chǎn)品將包括3歲以下的嬰幼兒服裝以及4-12歲的男童女童裝。

紀(jì)梵希于2017年秋冬首次推出童裝系列。延續(xù)了過往男女裝成衣系列經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，首個(gè)童裝系列將會(huì)是0-12歲兒童展現(xiàn)標(biāo)志性紀(jì)梵希風(fēng)格的全天候衣櫥。

歐洲童裝巨頭Group Zannier牽手網(wǎng)易考拉，并更名為Kidiliz

2016年雙十一剛過，網(wǎng)易考拉海購(gòu)便曝出與法國(guó)童裝巨頭Group Zannier達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方共同致力開拓中國(guó)市場(chǎng)，Group Zannier旗下自有童裝品牌Z generation也在網(wǎng)易考拉海購(gòu)獨(dú)家首發(fā)。

Group Zannier于1962年在法國(guó)成立，旗下?lián)碛蠧atimini、Jean Bourget、IKKS、One Step等眾多著名的童裝品牌，備受歐美明星的青睞，是歐洲最大的童裝品牌集團(tuán)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Group Zannier在全球擁有900多家門店和10000個(gè)銷售點(diǎn)。

而從2016年12月1日起， Zannier正式更名為Kidiliz，未來也將著重發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)。該集團(tuán)CEO Rémy Baume表示：“在2016年，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)際用戶已經(jīng)遠(yuǎn)超本土用戶數(shù)量了，所以Kidiliz的下一步將重點(diǎn)發(fā)展出口業(yè)務(wù)。”據(jù)了解，在上一財(cái)年，該集團(tuán)應(yīng)收為4.3億歐元，其中有52%來自國(guó)際市場(chǎng)。

Gucci與日本藝術(shù)家樋口裕子合作推出主題童裝系列

Gucci現(xiàn)在幾乎隔三差五就會(huì)放出一個(gè)與藝術(shù)家合作的消息，最新藝術(shù)家系列是和日本插畫藝術(shù)家樋口裕子合作的童裝及包袋系列。

樋口裕子是日本近年來倍受品牌青睞的幾位藝術(shù)家之一，和多個(gè)日本知名品牌都有過合作，她的作品中常見一只擬人化的貓，此次和Gucci合作的童裝及包袋系列即以貓為主題（個(gè)別狗狗“亂入”）。

合作系列包括男女童T恤、連衣裙、連體裝、雙肩背包和托特包，樋口裕子的插畫是主要的設(shè)計(jì)點(diǎn)，畫中的貓咪全都懵懂可愛，一雙人畜無害的無辜大眼睛是賣萌的標(biāo)配。

可以看出畫中貓咪身上的華服來自Gucci的經(jīng)典成衣系列，這個(gè)系列也就具有了獨(dú)特的意義。

國(guó)產(chǎn)童裝品牌真的是面臨著越來越大的挑戰(zhàn)了，這些大牌的進(jìn)軍，將會(huì)沖擊整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，童裝市場(chǎng)的前景固然很好，童裝品牌卻是越來越難做了。蛋糕太大，吸引來更多分享者也是無可厚非的。

不過話說回來，既然做童裝，就要時(shí)刻關(guān)注行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，各個(gè)品牌動(dòng)向，這才有助于針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)推出什么樣的措施玩法來進(jìn)行抗衡。

而Fashionbi 的 Bushmeleva 認(rèn)為，童裝跟隨成人時(shí)尚潮流并不是什么新奇的事，而且這種趨勢(shì)仍處在上升階段，這對(duì)于服裝巨頭們來說也是一件好事，因?yàn)椤杆麄冎恍枰獙?duì)成人系列的投入轉(zhuǎn)移到兒童用品上即可，并沒有太大的額外成本。對(duì)此，你怎么看呢？