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H&M、zara發(fā)力童裝市場(chǎng)的背后:看準(zhǔn)“任性”的父母
2017年11月04日 13:45來(lái)源于:網(wǎng)絡(luò)
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《爸爸去哪兒》的熱播,不僅捧紅了萌娃,萌娃們的著裝品牌也被拉出來(lái)評(píng)頭論足。既有國(guó)際大牌也有國(guó)內(nèi)品牌,不同的是價(jià)格,相同的是反映出了不論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),消費(fèi)者都更加關(guān)注童裝的品牌。

而與此同時(shí),不論奢侈品巨頭LV、Gucci還是國(guó)際快時(shí)尚品牌H&M、Gap、優(yōu)衣庫(kù)、ZARA,亦或者是專業(yè)童裝品牌MQD(馬騎頓童裝)、馬拉丁、巴拉巴拉等,各大品牌都在加緊布局發(fā)力童裝市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億元,而2017年也被稱為“童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年”。

H&M、zara發(fā)力童裝市場(chǎng)的背后:看準(zhǔn)“任性”的父母

圖:Zara童裝

消費(fèi)升級(jí),新一代父母更愛(ài)品牌童裝

童裝市場(chǎng)的爆發(fā)和變化源自80、90后新一代父母的崛起。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,中國(guó)生育率高峰處于20-34歲,其中25-29歲最高,80后和90后們逐漸成為建立家庭并養(yǎng)育下一代的主力軍,同時(shí)也是這一波“兒童消費(fèi)升級(jí)”中的主力群體。而這一年齡段的年輕父母,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化、全球化資訊成長(zhǎng),其育兒觀念和童裝消費(fèi)理念方面與父輩形成了巨大的差距。

據(jù)了解,與父輩認(rèn)為童裝替換周期短,小孩子衣服只要能滿足夠穿,衣服更重視性價(jià)比的消費(fèi)觀念不同,在國(guó)內(nèi)母嬰商品市場(chǎng)環(huán)境下,“安全”和“健康喂養(yǎng)”等是新一代父母?jìng)兿M(fèi)的首要訴求,在此前提下,他們又更加追求時(shí)尚個(gè)性。因此,優(yōu)質(zhì)有設(shè)計(jì)感的品牌童裝自然備受新一代父母的青睞。

品牌童裝,品質(zhì)精神最受追捧

雖然品牌童裝更容易獲得新一代父母的青睞,但新一代父母對(duì)時(shí)尚的定義更為復(fù)雜,是想創(chuàng)意款式,抑或型格主題,要想成為他們的心頭好,品牌品質(zhì)成了新型家長(zhǎng)們關(guān)注的熱點(diǎn)區(qū)域。

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,信息爆炸式碎片化傳播,品牌傳遞的核心載體卻依舊在產(chǎn)品本身,相對(duì)早期的品牌情感化認(rèn)知,推崇設(shè)計(jì)款型,年輕的爸爸媽媽們消費(fèi)習(xí)慣正在起著微妙的變化,開(kāi)始關(guān)注安全面料,舒適設(shè)計(jì),為孩子們追求更高品質(zhì)內(nèi)核的價(jià)值。

一方面,童裝成人化和中性風(fēng)也備受童裝品牌青睞。如英國(guó)知名連鎖百貨公司JohnLewis就推出了去除性別標(biāo)籤的童裝系列,引發(fā)外界討論。

同時(shí),首度推出童裝系列的GIVENCHY也把品牌不拘一格的自由氣息引入設(shè)計(jì)中,散發(fā)個(gè)性街頭味。Dolce&Gabbana和FENDI則是以圖騰玩出不同花樣,不限性別加入怪獸、花卉等圖案,打破既定性別圖像框架······可以說(shuō),為了滿足新一代父母的個(gè)性化需求,品牌童裝們拼足了全力!

另一方面,尊重兒童視角,傾聽(tīng)兒童選擇的友善設(shè)計(jì)也在業(yè)內(nèi)不斷被推崇。如國(guó)內(nèi)知名童裝品牌MQD就更加強(qiáng)調(diào)關(guān)注兒童心理和兒童表達(dá),摒棄過(guò)分成人化塑造兒童形象,圍繞陪伴成長(zhǎng)為核心理念,打造孩子們純粹的童年氣息,在業(yè)界與家長(zhǎng)間得到強(qiáng)烈共鳴。

H&M、zara發(fā)力童裝市場(chǎng)的背后:看準(zhǔn)“任性”的父母

有業(yè)內(nèi)人士表示,當(dāng)前,80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高,其更為優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)環(huán)境、對(duì)生活品質(zhì)的更高要求、目前主流的4+2+1家庭結(jié)構(gòu)決定的兒童消費(fèi)支出有兩代人財(cái)富積累的基礎(chǔ),不斷放大促進(jìn)了嬰童商品消費(fèi)需求。

他們主張時(shí)尚個(gè)性,更喜歡把孩子打扮得時(shí)尚漂亮,經(jīng)常為孩子挑選新衣服。在不損害寶寶健康這一共同價(jià)值觀前提下,更具有個(gè)性設(shè)計(jì)意義和理念品質(zhì)追求的品牌童裝自然更受青睞。從這一點(diǎn)來(lái)看,MQD、Dolce&Gabbana和FENDI等品牌童裝早已引領(lǐng)潮流。

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