H&M關(guān)閉西單大悅城店的背后，是快時(shí)尚的吸引力不再？就在今年7月，西單大悅城店稱由于內(nèi)部裝修需要按照消防要求調(diào)整。然而，一晃近三個(gè)月過(guò)去了，依舊沒(méi)有重新?tīng)I(yíng)業(yè)的跡象。除Zara業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，其他快時(shí)尚品牌皆遭遇“速度后遺癥”。今年上半年，ZARA關(guān)閉了位于成都的中國(guó)最大的一家旗艦店，C&A也關(guān)了其全國(guó)首家旗艦店。

2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的H&M，以摧枯拉朽之勢(shì)占領(lǐng)了中國(guó)的服裝品牌市場(chǎng)，而H&M關(guān)閉的西單大悅城店是H&M首次進(jìn)入北京市場(chǎng)時(shí)的第一期門店之一。

財(cái)報(bào)：

2015/2016財(cái)年（即2015年12月1日至2016年11月30日），瑞典快時(shí)尚巨頭H&M的銷售額以銷售地貨幣計(jì)算，同比增長(zhǎng)了7％；折合瑞典克朗計(jì)算，同比增長(zhǎng)了6％，達(dá)到2220億瑞典克朗，折合228億歐元。

H&M(STO：HM)今日發(fā)布截至8月31日的2017財(cái)年前9個(gè)月財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，H&M集團(tuán)銷售額同比上漲7%至1730億瑞典克朗，約合212億美元，低于預(yù)期。稅前利潤(rùn)則為159億瑞典克朗，約合19.5億美元，毛利率為53.6%。

全球銷售額概況：

中國(guó)成為H&M集團(tuán)前9個(gè)月增長(zhǎng)最為顯著的市場(chǎng)，銷售額同比上漲8%至83.8億瑞典克朗；

而H&M集團(tuán)最大市場(chǎng)之一的德國(guó)銷售額增長(zhǎng)2%至273.1億瑞典克朗；

美國(guó)地區(qū)銷售額增幅錄得8%至210億瑞典克朗；

英國(guó)地區(qū)銷售額則受到了脫歐影響，同比下滑2%至108.7億瑞典克朗；

法國(guó)地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)3%至103.3億瑞典克朗；

H&M集團(tuán)本土地區(qū)瑞典的銷售額增長(zhǎng)2%至76.3億瑞典克朗；

意大利銷售額則增長(zhǎng)4%至67.7億瑞典克朗；

西班牙地區(qū)銷售額上漲5%至61.6億瑞典克朗；

荷蘭的銷售額錄得2%的跌幅至55.5億瑞典克朗；

挪威的銷售額增長(zhǎng)7%至46.4億瑞典克朗；

全球其他地區(qū)銷售額大漲14%至646.3億瑞典克朗。

店鋪概況：

H&M集團(tuán)沒(méi)有停止在全球市場(chǎng)開(kāi)店的步伐。2017財(cái)年前九個(gè)月，集團(tuán)在哈薩克斯坦、哥倫比亞、冰島、越南成功開(kāi)設(shè)首批門店。美國(guó)喬治亞州門店將于今年秋天開(kāi)放，2018年計(jì)劃開(kāi)店的市場(chǎng)則為烏拉圭和烏克蘭。

在今年前9個(gè)月期間，集團(tuán)新開(kāi)設(shè)269家門店，關(guān)閉了67家門店，凈增了202家新店。截至2017年8月31日目前，H&M集團(tuán)在全球共擁有4553家門店，去年同期為4135家，其中209家由特許經(jīng)營(yíng)合作伙伴經(jīng)營(yíng)。店鋪數(shù)量方面，歐美市場(chǎng)今年前9個(gè)月新開(kāi)40家新店，亞太地區(qū)今年前9個(gè)月新開(kāi)109家新店，美洲地區(qū)今年前9個(gè)月新開(kāi)18家新店。財(cái)報(bào)稱，集團(tuán)將于2017年在菲律賓和塞浦路斯兩個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線上商店，除了2017年已經(jīng)開(kāi)通的6個(gè)在線市場(chǎng)之外，2018年集團(tuán)將繼續(xù)攻克印度等地的在線市場(chǎng)，最終目標(biāo)是在所有開(kāi)設(shè)店鋪的市場(chǎng)及更廣闊的市場(chǎng)提供H&M的電商服務(wù)。

店鋪數(shù)量方面，歐美市場(chǎng)今年前9個(gè)月新開(kāi)40家新店，亞太地區(qū)今年前9個(gè)月新開(kāi)109家新店，美洲地區(qū)今年前9個(gè)月新開(kāi)18家新店。財(cái)報(bào)稱，集團(tuán)將于2017年在菲律賓和塞浦路斯兩個(gè)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)線上商店，除了2017年已經(jīng)開(kāi)通的6個(gè)在線市場(chǎng)之外，2018年集團(tuán)將繼續(xù)攻克印度等地的在線市場(chǎng)，最終目標(biāo)是在所有開(kāi)設(shè)店鋪的市場(chǎng)及更廣闊的市場(chǎng)提供H&M的電商服務(wù)。

即將于10月19日在泉州再拓一店，這也是H&M在泉州的第三家門店。

庫(kù)存過(guò)高成為H&M的問(wèn)題之一，因此集團(tuán)在第三季度進(jìn)行促銷活動(dòng)，但是這在一定程度上拖累了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)速度。

進(jìn)軍童裝領(lǐng)域概況：

2013年開(kāi)啟獨(dú)立童裝店；

2014年上榜國(guó)際十大知名童裝品牌；

2017年2月23日所有設(shè)有童裝部的 H&M 門店及網(wǎng)上商店發(fā)售Katie Scott X H&M 限量童裝系列；

接下來(lái)的動(dòng)作分析：

H&M集團(tuán)將推出新品牌ARKET，但短期內(nèi)暫未有在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店的計(jì)劃，集團(tuán)首席執(zhí)行官認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者整體還不夠成熟，這與快時(shí)尚求量、求速度的傳統(tǒng)模式相異。對(duì)于H&M來(lái)說(shuō)，這或許并不是一件壞事，或許可以把市場(chǎng)做得更大，因?yàn)槟壳暗漠?dāng)務(wù)之急是調(diào)整策略，而集團(tuán)需要在中高端服飾領(lǐng)域有足夠大的勢(shì)能才能夠扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

GAP是2010年11月份正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。

財(cái)報(bào)：

今年2月份Gap集團(tuán)發(fā)布年報(bào)，2016財(cái)年全年凈銷售總計(jì)155.16億美元，比2015財(cái)年157.97億美元減少1.8%。凈利潤(rùn)則銳減26.5%至6.76億美元，EPS從2.23美元下降至1.69美元，經(jīng)調(diào)整EPS為2.17美元。集團(tuán)預(yù)計(jì)2017財(cái)年的EPS將介于1.95-2.05美元，而上半財(cái)年的經(jīng)調(diào)整EPS會(huì)錄得高個(gè)位數(shù)的按年跌幅。

5月 18 日， GAP 集團(tuán)發(fā)布了 2017 年財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。凈銷售額為 34 億美元，與 2016 年同期持平。但凈收入有上升，為 1.43 億美元，2016 年同期這個(gè)數(shù)字為 1.27 億美元。在2017年第二季度的財(cái)報(bào)中，GAP在亞洲的凈銷售額（net sales）出現(xiàn)了大幅的下滑，從去年同期的2.8億美元下降到了本期的2.52億美元。

來(lái)源：美國(guó)證券交易委員會(huì)

全球銷售概況：

品牌：

Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy的銷售額增長(zhǎng)5%至15.62億美元，同店銷售得益于低價(jià)配飾產(chǎn)品的暢銷，錄得8%的增幅，相比去年同期11%的跌幅有顯著回升的態(tài)勢(shì)；
核心品牌Gap仍處于改革重組的關(guān)鍵時(shí)期，銷售額下跌5.3%至11.58億美元，同店銷售減少4%；

Banana Republic的銷售額受關(guān)店計(jì)劃影響，同比下降6%至5.17億美元，同店銷售額也錄得4%的跌幅，由于其在英國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)持續(xù)低迷，集團(tuán)已于去年底關(guān)閉英國(guó)地區(qū)所有門店，正式退出英國(guó)市場(chǎng)。

地區(qū)：

北美地區(qū)依然是Gap集團(tuán)的主要市場(chǎng)，銷售額較去年同期上漲2.8%至27.33億美元；

加拿大地區(qū)銷售額則增長(zhǎng)8.3%至2.34億美元；

歐洲地區(qū)銷售額受恐怖襲擊導(dǎo)致的旅游業(yè)疲軟影響，銷售額大跌13.3%至1.37億美元；

包括中國(guó)市場(chǎng)的亞洲地區(qū)銷售額錄得最大的跌幅，大跌20.5%至2.83億美元； 其他地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)6%至5300萬(wàn)美元。

店鋪概況：

自2015年2月1日升任CEO以來(lái)，Art Peck讓集團(tuán)關(guān)閉了數(shù)百家門店，炒掉了擁有掌握設(shè)計(jì)大權(quán)的創(chuàng)意總監(jiān)。

截至1月28日，集團(tuán)商品庫(kù)存為18.30億美元，比前一年同期18.73億美元下降2.3%，集團(tuán)又預(yù)計(jì)2017上半財(cái)年底的庫(kù)存同樣可以錄得低個(gè)位數(shù)的同比降幅。

截至2017年1月28日，Gap集團(tuán)在50個(gè)市場(chǎng)設(shè)有3659間門店（3200間為直營(yíng)門店），其中Gap有1305家，Old Navy為1060家，Banana Republic則為646家，目前已正式退出歐洲市場(chǎng)，四季度期間凈關(guān)閉了113間門店。

進(jìn)軍童裝領(lǐng)域概況：

1983年收購(gòu)了相對(duì)高端的品牌Banana Republic，1985年推出蓋普GAP童裝，同年開(kāi)設(shè)蓋普童裝專賣店。

今年9月30日，Gap在中國(guó)大陸的首家獨(dú)立嬰童裝店將于西湖銀泰開(kāi)門營(yíng)業(yè)，日前已關(guān)閉。

“嬰童裝是Gap集團(tuán)中十分重要的一個(gè)類別，在世界各地廣受消費(fèi)者喜愛(ài)。對(duì)我們來(lái)說(shuō)開(kāi)設(shè)一個(gè)嬰童裝的獨(dú)立門店是個(gè)合理的商業(yè)決定。”Gap相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

數(shù)據(jù)表明，Gap的童嬰產(chǎn)品在消費(fèi)者中還是很受歡迎的。Gap是天貓超級(jí)品牌日童嬰服飾銷量第1名，并在2016年雙十一活動(dòng)中童嬰產(chǎn)品中排名第三。

GAP是中國(guó)童裝消費(fèi)轉(zhuǎn)型的最大受益者之一，該品牌2010年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，雖然其成人裝在全球市場(chǎng)面臨極大的挑戰(zhàn)，但童裝業(yè)務(wù)板塊卻表現(xiàn)相當(dāng)出色，以至于2014年GAP天貓店開(kāi)業(yè)，歸屬品類被劃分在童裝類目之下。據(jù)了解，GAP在中國(guó)童裝市場(chǎng)份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場(chǎng)份額占比排名第七，同時(shí)它也是當(dāng)時(shí)唯一一個(gè)進(jìn)入中國(guó)童裝市場(chǎng)排名前十的國(guó)外快時(shí)尚品牌。

在GAP的紐約總部，設(shè)有一個(gè)專門的童裝、嬰兒裝團(tuán)隊(duì)，以月為周期，根據(jù)最新時(shí)尚潮流，設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。

據(jù)CNBC報(bào)道，Gap開(kāi)始做面向嬰幼童的服裝訂閱盒子。

接下來(lái)的動(dòng)作分析：

調(diào)查公司Technavio曾預(yù)測(cè)到2020年為止，全球童裝市場(chǎng)將維持超過(guò)6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，Gap想通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)來(lái)判斷消費(fèi)者喜好，從而抓住快速發(fā)展的童裝市場(chǎng)。而NPD的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)35%的消費(fèi)者并不了解什么是訂閱盒子，有過(guò)盒子訂閱經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者只有15%。

2006正式進(jìn)入中國(guó)，在上海開(kāi)出第一家門店。

財(cái)報(bào)：

從Zara的母公司Inditex在2017年3月公布的2016年財(cái)報(bào)來(lái)看，其中，銷售額同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到233億歐元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比上漲9.4%，為40億歐元凈利潤(rùn)32億歐元，同比上漲10%
只有毛利潤(rùn)，從上一財(cái)年的57.8%，下跌至今年的57%，降到了過(guò)去8年來(lái)的最低點(diǎn)。

北京時(shí)間6月14日午間消息，全球最大的時(shí)裝零售商Inditex發(fā)布了一季度財(cái)報(bào)，其第一季度銷售額增長(zhǎng)了14%，達(dá)到55.7億歐元，凈利增長(zhǎng)更快，同比增長(zhǎng)18%，至6.54億歐元。其中 ZARA 貢獻(xiàn)了 66.5% 的銷量。

店鋪概況：

該西班牙集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，公司旗下所有品牌在本季度都“增加了國(guó)際影響力”，至財(cái)報(bào)截至日Inditex在全球93個(gè)國(guó)家擁有7385家門店。截至2015年，Zara在中國(guó)店鋪數(shù)量為509家，2011年新開(kāi)店116家而2015年只新開(kāi)了8家。

Zara將位于成都市區(qū)核心地段總府路樂(lè)森購(gòu)物中心的Zara旗艦店正式關(guān)閉。這家開(kāi)業(yè)于2011年底的門店，是Zara在中國(guó)開(kāi)設(shè)的第一家以全新店鋪形象打造的門店，也是昔日中國(guó)區(qū)最大的一家旗艦店。

關(guān)店原因：

Zara是以“快速、少量、多款”著稱的，這三點(diǎn)加起來(lái)也意味著高成本。拿供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，Zara的供應(yīng)鏈遍及亞洲、歐洲、南美、非洲等地。而Zara將其產(chǎn)品分為基本款和流行款兩部分，Zara把基本款放在歐洲之外的地區(qū)生產(chǎn)，而一些需要快速更新的流行款，則基本都是在Zara的歐洲工廠進(jìn)行生產(chǎn)，因?yàn)檫@些工廠靠近總部，可以根據(jù)流行趨勢(shì)快速執(zhí)行生產(chǎn)決策。

這就意味著一家店的貨品可能來(lái)自世界各地，這種特有的模式，使得Zara不同于其他快時(shí)尚品牌，對(duì)單店的銷售額十分敏感，因?yàn)閹?kù)存積壓會(huì)直接導(dǎo)致成本的攀升。如果一家店的營(yíng)業(yè)額無(wú)法達(dá)標(biāo)，Zara就可能會(huì)選擇關(guān)了它。

進(jìn)軍童裝概況：

在今年4月時(shí)，Zara在新加坡已經(jīng)開(kāi)過(guò)一家童裝專賣店，目標(biāo)顧客年齡層范圍更廣，銷售的產(chǎn)品也更雜，從嬰兒裝到童裝配飾都有，以大童裝為主，沒(méi)有剛開(kāi)業(yè)的倫敦嬰童店來(lái)得細(xì)分和針對(duì)性強(qiáng)；

今年8月份，Zara在英國(guó)倫敦著名的購(gòu)物區(qū)Covent Garden開(kāi)了一家專門的嬰童裝零售店。

接下來(lái)的動(dòng)作分析：

按照時(shí)尚新聞網(wǎng)站Drapers的報(bào)道，Zara此番開(kāi)店是選擇倫敦作為其開(kāi)拓全球嬰童裝市場(chǎng)的第一站。未來(lái)它很可能還會(huì)在其它地域市場(chǎng)開(kāi)辟類似的門店，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在相關(guān)市場(chǎng)的影響力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，下一站很有可能就是中國(guó)。

附個(gè)小消息：

據(jù)《福布斯》最新公布，快時(shí)尚Zara母公司Inditex創(chuàng)始人81歲AmancioOrtega取代微軟創(chuàng)辦人蓋茨成為全球首富，其資產(chǎn)凈值達(dá)850億美元。

優(yōu)衣庫(kù)是2001年以與一家供應(yīng)商合作的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，2005年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。

財(cái)報(bào)：

在日本頻頻受阻的快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)，在日本以外的海外市場(chǎng)卻越來(lái)越順。10月12日，優(yōu)衣庫(kù)（UNIQLO）母公司迅銷集團(tuán)（06288.HK）發(fā)布了其在2017財(cái)年（2016.8.31-2017.8.31）的業(yè)績(jī)公告，用增長(zhǎng)迅猛來(lái)形容絲毫不過(guò)。

來(lái)源：香港交易所

在本期內(nèi)，迅銷集團(tuán)的綜合收益總額同比上升4.2%至1.86萬(wàn)億日元；經(jīng)營(yíng)溢利（利潤(rùn)總額）同比上升38.6%至1764億日元；母公司擁有人應(yīng)占溢利（凈利潤(rùn)）同比上升148%至1192.8億日元。

在截至8月31日的12個(gè)月內(nèi)，日本優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比減少6.4%至959億日元，銷售額則同比上漲1.4%至8107億日元，同店銷售額則同比增長(zhǎng)1.1％，電商業(yè)務(wù)銷售額則錄得15.6%的增幅至487.5億日元。

全球銷售額概況：

優(yōu)衣庫(kù)有效的成本控制策略令美國(guó)地區(qū)虧損減半；

品牌在東南亞和大洋洲業(yè)績(jī)均錄得很大改善；

韓國(guó)優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)也有大幅增長(zhǎng)；

在包括香港、臺(tái)灣和內(nèi)地的大中華區(qū)內(nèi)，優(yōu)衣庫(kù)的利潤(rùn)增長(zhǎng)則主要受公眾假期與品牌成功的營(yíng)銷活動(dòng)推動(dòng)；

店鋪概況：

在門店數(shù)量方面，迅銷集團(tuán)預(yù)計(jì)整體門店網(wǎng)絡(luò)將擴(kuò)大至3502家，分別包括831家優(yōu)衣庫(kù)日本店、1246家優(yōu)衣庫(kù)國(guó)際店和1425間全球品牌商店。鑒于中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)勁購(gòu)買力，優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃2020年在中國(guó)的分店將增至1000家，海外整體的銷售額也有望在數(shù)年內(nèi)超過(guò)日本國(guó)內(nèi)。

10月16日，優(yōu)衣庫(kù)(06288)UNIQLO大中華區(qū)行政總裁潘寧周一表示，受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，過(guò)去兩年沒(méi)有在香港開(kāi)優(yōu)衣庫(kù)新店，現(xiàn)重啟在香港開(kāi)店步伐，今年10月底及11月將分別在天水圍及葵芳開(kāi)設(shè)新店，另有一家正洽談中。

內(nèi)地開(kāi)店方面，潘寧表示目前有645家分店，其中三分一位于一線城市，其余三分二位于二、三線城市，料每年增加100家分店，至2021年將增至1000家，集中在大城市密集性開(kāi)店。

進(jìn)軍童裝領(lǐng)域概況：

2012年，優(yōu)衣庫(kù)與設(shè)計(jì)師合作品牌Undercover合作推出“uu”系列，該系列合作兩季便結(jié)束。2014年，優(yōu)衣庫(kù)重啟“UU”合作計(jì)劃，只限童裝。

優(yōu)衣庫(kù)早在2012年便開(kāi)設(shè)了童裝支線，推出了面向3個(gè)月以上嬰兒服飾。8月28日），優(yōu)衣庫(kù)正式宣布進(jìn)軍孕婦服裝領(lǐng)域，還一并擴(kuò)充了嬰兒產(chǎn)品品類。

接下來(lái)的動(dòng)作分析：

優(yōu)衣庫(kù)在大眾眼中一直是快時(shí)尚品牌，不過(guò)據(jù)美國(guó)媒體消息，其母公司迅銷集團(tuán)正計(jì)劃將優(yōu)衣庫(kù)向高品質(zhì)服裝品牌方向轉(zhuǎn)型，拜托只關(guān)注于時(shí)尚潮流的快時(shí)尚品牌形象，致力于專注設(shè)計(jì)生產(chǎn)高質(zhì)量的衣服，正努力與Zara以及Topshop等時(shí)尚品牌劃清界限。

綜上可以看出，除了業(yè)績(jī)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的Zara之外，快時(shí)尚似乎遇到了發(fā)展瓶頸，瑞典快時(shí)尚集團(tuán)H&M的業(yè)績(jī)正在不斷放緩。近期，又爆出Zara和優(yōu)衣庫(kù)工廠倒閉事件：75%的衣服都供應(yīng)給了Zara的制衣工廠Bravo Tekstil于2016年7月倒閉；優(yōu)衣庫(kù)在印度尼西亞的工廠PT Jaba Garmindo倒閉一年導(dǎo)致約4000工人失業(yè)，并拖欠4個(gè)月的工資，總數(shù)約為1100萬(wàn)美元。

H&M、優(yōu)衣庫(kù)都有走高端的趨勢(shì)，“快時(shí)尚”終于不再快了？我國(guó)童裝市場(chǎng)紅利期正時(shí)，那么他們是否會(huì)加大力度繼續(xù)開(kāi)拓童裝市場(chǎng)？小編認(rèn)為，這個(gè)是毋庸置疑的，就連“男人的衣柜”海瀾之家都開(kāi)始賣童裝了，這些“快時(shí)尚”怎么會(huì)有不發(fā)展童裝領(lǐng)域的理由？未來(lái)市場(chǎng)如何，還有待再看。