全球玩具巨頭美泰近期與中國企業(yè)“結(jié)緣”的新聞頻繁登上頭條，在宣布與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作不到兩天后，又與中國育兒網(wǎng)站寶寶樹達(dá)成合作協(xié)議。面對市場規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的中國兒童玩具市場，美泰顯然正努力把握成為領(lǐng)跑者的契機(jī)。

筆者解讀美泰此次布局策略，與阿里巴巴合作企圖搶占中國線上線下的零售市場，美泰在線下玩具市場有強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，而阿里巴巴的天貓?zhí)詫氃陔娚填I(lǐng)域可極大彌補(bǔ)美泰玩具在線上暫時的不足，而與寶寶樹的合作則是要發(fā)力線上線下早教，寶寶樹是最大的母嬰線上群體，本次合作將為美泰增強(qiáng)在華玩具早教市場“軟實力”。

實際上美泰的這一系列動作，在去年美泰的一些合作中便可看出端倪，我們發(fā)現(xiàn)美泰去年已經(jīng)悄悄的將一個中國的IP加入了他們的品牌系列版圖。2016年10月，美泰敲定了70年來首個合作的中國動漫IP——“寶狄與好友”，IP持有方是深圳巿世紀(jì)創(chuàng)意科技有限公司（世紀(jì)創(chuàng)意），世紀(jì)創(chuàng)意授權(quán)美泰以“寶狄與好友”的動漫形象開發(fā)玩具并進(jìn)行全球范圍的推廣與銷售，致力將“寶狄與好友”打造成為美泰公司旗下著名玩具品牌“Fisher-Price”(費(fèi)雪)系列中的旗艦品牌。不難看出，與“寶狄與好友”的這一合作是美泰為鋪墊在華搶占零售和早教市場的重要一步。

作為世界上規(guī)模最大，擁有最多自有品牌的玩具業(yè)巨頭之一，美泰此前作為玩具被授權(quán)商合作的品牌都是迪士尼、夢工廠等國際知名IP，但與國內(nèi)IP的合作還尚無先例，下面筆者帶大家深入了解美泰這一步“旗子”。

品牌定位健康發(fā)放正能量

資料顯示，世紀(jì)創(chuàng)意創(chuàng)建于2012年，是一家立足本土放眼世界的動漫教育公司。公司依靠旗下旗艦產(chǎn)品“寶狄與好友”，立志將動畫、游戲和其它娛樂教育互動內(nèi)容帶給兒童，激發(fā)兒童的智慧和仁善。作為中國首創(chuàng)的國際兒童品牌，“寶狄與好友”獲得十佳優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片、中國動漫金龍獎銅獎等榮譽(yù)，前兩季動畫片獲得2.26億電視覆蓋人群數(shù)、1億單月網(wǎng)絡(luò)視頻播放量等佳績，奪得央視少兒頻道、金鷹卡通雙料收視冠軍，全網(wǎng)覆蓋，總播放量上看12億。

全新動畫《寶狄與好友第三季之夢想聯(lián)盟》在今年年初正式開播，該片以寓教于樂的方式，展現(xiàn)不同教育觀的碰撞，體現(xiàn)家庭教育的重要性和正確性，全力給孩子們灌輸正確的價值觀、是非觀，鼓勵少年兒童對夢想的追求，傳達(dá)積極向上、永不放棄的精神，傳遞正能量。

內(nèi)容多樣品質(zhì)接軌國際

美泰公司亞太區(qū)董事總經(jīng)理Peter Broegger表示，美泰之所以在眾多兒童教育品牌中選擇和“寶狄與好友”合作，是因為這個品牌與中國其他動漫IP不同，他們的發(fā)展以寓教于樂為核心，并且在制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，將豐富的教育元素融入其中。不管從制作班底，還是設(shè)計思路上看，世紀(jì)創(chuàng)意都具有很強(qiáng)的國際發(fā)展伸展力，也具備全球的戰(zhàn)略格局與視野。

市場上“寶狄與好友”除了有動畫片以外，教育相關(guān)的產(chǎn)品也有例如英語書、英語兒歌、教育類科技產(chǎn)品等，并具有國際級的品質(zhì)。

發(fā)展趨勢迅猛

世紀(jì)創(chuàng)意負(fù)責(zé)人告訴中外玩具網(wǎng)記者，近年全球玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行良好，動漫IP衍生產(chǎn)品功不可沒。依靠動畫片《寶狄與好友》的影響力，世紀(jì)創(chuàng)意將在今年迎來爆發(fā)式的發(fā)展，據(jù)悉本次與美泰合作的玩具中就包含AR科技類玩具，并且在教育益智類科技玩具方向上做延伸，此外世紀(jì)創(chuàng)意今年還將陸續(xù)推出衍生商品、手游聯(lián)動玩具及智能電視玩具等。

本次美泰首次嘗試與國產(chǎn)IP深入合作，看來已經(jīng)下定決心搶占并且拓展在華市場，名不見經(jīng)傳的“寶狄與好友”將與美泰檫出怎么樣的火花，“寶狄與好友”是否能真正意義上走向世界，成為首個國產(chǎn)的國際IP，讓我們拭目以待！