隨著二胎政策的徹底開放，中國的嬰幼兒用品市場前景看好，盡管如此，隨著競爭不斷升級，市場與品牌依舊需要直面消費(fèi)者所帶來的選擇與態(tài)度。在本屆中國國際化妝品、個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料展覽會(huì)(PCHi)上，英敏特發(fā)表了對于該市場發(fā)展的洞察，英敏特預(yù)計(jì)中國0-3歲嬰幼兒護(hù)理用品市場規(guī)模將由2016年的70億人民幣增長至2021年的176億人民幣，年均復(fù)合年增長率高達(dá)20%，根據(jù)英敏特分析，在推動(dòng)市場增長的因素中，其中65%受益于消費(fèi)增長，35%則受益于人口增長。

英敏特在2016年針對了3000名中國0-3歲的寶寶的20-29歲母親消費(fèi)者做了一個(gè)調(diào)查，其中65%表示打算生二胎，這比2015年高出了15%。同時(shí)，盡管生活成本較高，但中國一線城市如上海（65%），北京（63%），廣州（70%），成都（74%）也擁有者較高的二胎意愿。

英敏特研究分析總監(jiān)徐如一表示，“供需雙方均推動(dòng)了嬰幼兒護(hù)理用品市場的增長。在需求方，中高收入家庭越來越多、媽媽們的育兒知識(shí)越來越豐富是推動(dòng)增長的主力。在供應(yīng)方，跨境電子商務(wù)如火如荼、新入品牌越來越多支撐了強(qiáng)勁增長。”

就媽媽而言，考慮到對寶寶的呵護(hù)，自然會(huì)對嬰幼兒產(chǎn)品品牌和質(zhì)量關(guān)注更多。英敏特報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，61%的受訪者表示100%溫和安全（無淚配方、無化學(xué)起泡劑）是其判定產(chǎn)品安全的重要前提，51%表示在媽媽群中擁有良好口碑的產(chǎn)品是安全的，但約37%的媽媽擔(dān)憂有些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品會(huì)讓寶寶產(chǎn)生過敏，相比之下，僅有18%的媽媽知道哪些嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品成分會(huì)引起寶寶過敏。

相較于發(fā)達(dá)市場，中國在產(chǎn)品安全相關(guān)的宣稱上還是略有模糊。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）表明，“植物/草本”的宣稱在2013年至2016年期間，出現(xiàn)最多（79%），但如“不含添加劑/防腐劑”，中國則僅有28%，日韓則高達(dá)54%，歐美地區(qū)為41%，又如“不含苯甲酸酯類”，中國為9%，日韓為41%，歐美為55%。

涉及到嬰幼兒產(chǎn)品的成分，則相對接近。根據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫（GNPD）的數(shù)據(jù)顯示，中國目前市場上所推出的嬰幼兒新產(chǎn)品的成分宣稱排位前三的分別是，乳木果（17%），洋甘菊（12%）和燕麥（12%），相對的，日韓則更青睞薰衣草（20%），乳木果（20%）和柑橘（18%），歐美則是洋甘菊（16%），金盞花（16%）及乳木果（12%）。

徐如一建議，“配方溫和、純天然原料和良好口碑是媽媽判斷產(chǎn)品是否安全的首要標(biāo)準(zhǔn)，而包裝的影響力較小。品牌需要比以前更加重視嬰幼兒產(chǎn)品的安全，或許可以詳細(xì)標(biāo)明成分、配方，展示產(chǎn)品原料來源和產(chǎn)品制造過程。我們同時(shí)發(fā)現(xiàn)，經(jīng)皮膚測試、無添加和不含對羥基苯甲酸酯等宣稱正在上升，品牌們也可以有機(jī)會(huì)嘗試無添加的小包裝。”