5月10號，國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發(fā)布亮相。據(jù)了解，該品牌是由百年國際品牌哆啦A夢攜手中國資深兒童用品運營公司——開心米奇兒童用品有限公司強強聯(lián)合共同打造，受到行業(yè)及社會各界的高度關(guān)注。

定位潮尚：哆啦A夢童鞋塑造國際潮牌形象

隨著“全面二孩政策”的開放，中國即將面臨一個全新的“嬰兒潮”，90后新生代父母正逐漸成為兒童消費的主力軍，母嬰消費市場已經(jīng)進入到一個要求差異化、個性化的時代。國際動漫形象哆啦A夢可以說是風靡全球且經(jīng)久不衰，是中國80后、90后一代童年的經(jīng)典記憶，具有相當高的形象價值。

哆啦A夢童鞋品牌戰(zhàn)略形象發(fā)布

現(xiàn)如今，開心米奇兒童用品有限公司（以下簡稱“開心米奇”）把它引入中國市場，在延續(xù)其奇幻動漫風格之外，深度挖掘其益智、向上的探索精神，以更具潮流的時尚產(chǎn)品進行演繹，打造“國際動漫+潮流元素”的國際潮牌形象，將主要目標瞄準90后新生代家庭族群。

此外，哆啦A夢童鞋將產(chǎn)品價格定位在“國際品牌+高端設(shè)計+適中價格”，將以SHOPPINGMALL購物中心專賣、百貨商場、商業(yè)街/商超專賣為主要渠道覆蓋，集中影響80后、90后都市潮媽高度聚集且人流豐富的市場渠道，讓生活在不同城市的孩子親身體驗哆啦A夢趣味新潮的時尚魅力。

哆啦A夢童鞋品牌2016秋季新品產(chǎn)品走秀現(xiàn)場

緣何由此定位，哆啦A夢童鞋品牌運營負責人、開心米奇兒童用品有限公司營運副總羅正明認為，哆啦A夢童鞋具有先天的國際化潮流基因，有別于傳統(tǒng)卡通品牌低齡化的產(chǎn)品定位，哆啦A夢的酷二次元都市潮流風格，既適應國內(nèi)消費者尤其是90后媽媽們熱衷消費國際品牌這樣的零售消費趨勢，又能夠提供高性價比的產(chǎn)品給她們，深受廣大辣媽潮爸們的喜愛。

創(chuàng)新營銷：哆啦A夢童鞋點燃“2.8折直供”加盟沸點

據(jù)了解，百年國際品牌哆啦A夢之所以選擇開心米奇，主要是看中其是中國童鞋行業(yè)的資深運營商，該公司強大的供應鏈體系能夠為哆啦A夢帶來嚴格的品質(zhì)保障，為消費者提供真正高質(zhì)、平價、國際范的哆啦A夢童鞋產(chǎn)品。其創(chuàng)新系統(tǒng)的盈利模式，也將為品牌帶來強大的市場號召。

哆啦A夢童鞋品牌運營負責人、開心米奇兒童用品有限公司營運副總羅正明全面解析哆啦A夢童鞋全新營銷模式

羅正明指出，實體零售和消費者正在發(fā)生變化，從廠家到零售終端的扁平銷售渠道已是趨勢，層層加價高暴利的品牌時代走向終結(jié)，互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下的粉絲（會員經(jīng)濟）時代已經(jīng)到來，哆啦A夢童鞋希望把最具性價比的時尚潮牌帶給中國兒童。

據(jù)悉，底價直供是哆啦A夢童鞋全新營銷模式的重要一環(huán)，該模式打破傳統(tǒng)兒童鞋服品牌的渠道模式，深度聚合上下游供應鏈體系共同讓利，在保證商品高質(zhì)量生產(chǎn)的同時，實現(xiàn)終端店鋪直供，此次新品發(fā)布更首次以2.8折的強力折扣底價直供，為前來參加招商會的加盟商們提供真正的讓利政策。

更值得關(guān)注的是，哆啦A夢童鞋將開啟全新的“信息門店時代”，并推出強有力的運營支持政策，有專業(yè)團隊支持每個店的新店開業(yè)，同時為每個單店配套專業(yè)的ERP系統(tǒng)、PDA掃描系統(tǒng)以及配套遠程視頻支持系統(tǒng)，讓門店與門店之間，公司與門店之間實現(xiàn)快速調(diào)貨、溝通以及督導管理，加速整個品牌內(nèi)部信息的流通。

此外，哆啦A夢童鞋還有著優(yōu)于行業(yè)整體水平的零售管理體系，顛覆兒童鞋服行業(yè)傳統(tǒng)遙控式的品牌幫扶，能夠真正實現(xiàn)團隊幫扶全方位落地。該體系將為每個店鋪推出互聯(lián)網(wǎng)時代下的新會員營銷方法，通過新模式VIP管理辦法，幫助零售商從單純賣貨到賣情懷，打造一店一社群。

行業(yè)人士分析，顛覆既有的商業(yè)模式，往往能帶動一個行業(yè)的跨越式發(fā)展，哆啦A夢童鞋的新營銷模式，是當下以90后新生代父母為消費趨勢、互聯(lián)網(wǎng)+新浪潮下的時代產(chǎn)物，該品牌高端時尚的品牌定位以及高質(zhì)、平價、國際范的產(chǎn)品，是對加盟商和消費者真正的讓利。