近期，隨著原材料價(jià)格、物流成本和人力成本等的上漲，衛(wèi)品企業(yè)成本負(fù)擔(dān)愈發(fā)加重。產(chǎn)品是否漲價(jià)也成為廠商關(guān)注的熱門(mén)話題。已有一些小型企業(yè)明確提出漲價(jià)，大型廠商對(duì)價(jià)格策略的調(diào)整則慎之又慎。

是什么造成這一輪原材料上漲呢？

今年9月，負(fù)增長(zhǎng)了長(zhǎng)達(dá)四年半之久的PPI（工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)）終于逆轉(zhuǎn)，這標(biāo)志著中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域全面漲價(jià)正式開(kāi)啟。事實(shí)上，從年初開(kāi)始，煤炭、鐵礦石、造紙等大宗原材料就開(kāi)始上漲，數(shù)月后傳導(dǎo)到整個(gè)工業(yè)領(lǐng)域。

9月19日，國(guó)家工業(yè)和信息化部門(mén)、國(guó)家能源局聯(lián)合公布了2015年淘汰落后產(chǎn)能和過(guò)剩產(chǎn)能目標(biāo)任務(wù)完成情況的公告，經(jīng)考核，造紙、電力、煤炭、煉鐵等16個(gè)行業(yè)均完成了2015年淘汰落后和過(guò)剩產(chǎn)能目標(biāo)任務(wù)，產(chǎn)能縮減的同時(shí)也抬高了煤炭、鋼鐵、原紙等商品的價(jià)格，部分產(chǎn)品甚至出現(xiàn)供貨緊張。

造成原材料上漲的因素必然不只這些，但漲價(jià)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。從宏觀層面來(lái)說(shuō)，淘汰落后產(chǎn)能和過(guò)剩產(chǎn)能、規(guī)范物流運(yùn)輸、整治環(huán)境等最終目的，無(wú)不是為讓工業(yè)生產(chǎn)步入健康發(fā)展的道路，而當(dāng)前的陣痛，或許就是破繭成蝶的過(guò)程。

受原材料、工費(fèi)、運(yùn)費(fèi)及政策影響 成本增加

對(duì)衛(wèi)品行業(yè)影響極大的原材料主要為高吸收性樹(shù)脂（SAP）和絨毛漿、非織造布等，均在今年迎來(lái)大幅度價(jià)格上漲。從歐洲basf路德維希港工廠發(fā)生爆炸導(dǎo)致其32萬(wàn)噸丙烯酸產(chǎn)能停產(chǎn)以來(lái)，江蘇三木物流“11.25”火災(zāi)事故更是加劇了SAP的調(diào)漲行情，據(jù)行業(yè)一知情人透露，連續(xù)多個(gè)月原材料上漲，非織造布的價(jià)格從6月份到現(xiàn)在增幅接近60%，很多企業(yè)拿著錢(qián)還買(mǎi)不到原材料，導(dǎo)致原本的生產(chǎn)計(jì)劃都被打亂。

面對(duì)成品廠家的叫苦，材料廠家也一肚子苦水，“非織造布的原材料PP也在瘋狂漲價(jià)，且出現(xiàn)斷貨，嚴(yán)重影響生產(chǎn)，根本沒(méi)貨供應(yīng)給成品廠家。”一位非織造布行業(yè)從業(yè)者說(shuō)。

浙江衛(wèi)星新材料科技有限公司董事長(zhǎng)洪錫全說(shuō)：“自八月份開(kāi)始，SAP的主要原料都在大幅度的漲價(jià)，到目前原材料已漲到一萬(wàn)多元，所以這種情況下SAP的價(jià)格也只能是漲。”

“對(duì)比10月初，紙箱等紙質(zhì)包材的價(jià)格最高都上漲100%。”爹地寶貝股份有限公司董事長(zhǎng)林斌告訴記者，國(guó)慶長(zhǎng)假后，就接到連續(xù)五次供應(yīng)商的漲價(jià)通知書(shū)。

物流費(fèi)用的上漲也給衛(wèi)品行業(yè)帶來(lái)壓力。《超限運(yùn)輸車輛行駛公路管理規(guī)定》自今年9月21日實(shí)施后，物流行業(yè)開(kāi)始提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致商品物流成本上漲。此外，近年來(lái)人力成本也不斷上漲，衛(wèi)品生產(chǎn)面臨多一重壓力。

原材料以及物流、人力價(jià)格的上漲使其成本壓力大增，近年來(lái)，紙尿褲品牌增多競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)大致的利潤(rùn)也就只有10%~15%左右，此次原材料一漲價(jià)，基本上把已有的利潤(rùn)空間給擠壓殆盡。

生產(chǎn)成本增加

但銷售價(jià)格會(huì)適當(dāng)做調(diào)整

生產(chǎn)的各項(xiàng)成本都在上漲， 公司的產(chǎn)品是否也是跟著漲價(jià)？

讓我們來(lái)看看各企業(yè)是如何應(yīng)對(duì)的？

爹地寶貝股份有限公司董事長(zhǎng)林斌：大環(huán)境下，非織造布、包裝袋、底膜、包裝紙箱、SAP等紙尿褲原材料都漲價(jià)了，產(chǎn)品價(jià)格也應(yīng)該要漲4%-5%。但由于國(guó)際公司的調(diào)價(jià)相比國(guó)內(nèi)公司會(huì)晚一個(gè)季度，這對(duì)國(guó)內(nèi)公司是一個(gè)很大的壓力。因?yàn)閲?guó)內(nèi)公司幾乎都面臨要漲價(jià)的過(guò)程，且材料還可能會(huì)發(fā)生斷貨。

湖南康程護(hù)理用品有限公司董事長(zhǎng)覃敘鈞：從目前原材料漲價(jià)情況來(lái)看，將會(huì)使生產(chǎn)成本至少上升了5%。那么對(duì)定位中低端的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，很有可能直接就把原來(lái)的利潤(rùn)吃掉了。所以壓力最大的其實(shí)是零售價(jià)格在1.5-2.0元的低端品類，率先提價(jià)的是我們電商渠道的低價(jià)品類，可能會(huì)減少促銷這些方式來(lái)變相的提價(jià)，而高價(jià)的產(chǎn)品價(jià)格則不會(huì)有太大改變。

浙江衛(wèi)星新材料科技有限公司董事長(zhǎng)洪錫全：目前丙烯酸價(jià)格在1萬(wàn)元以上，還有繼續(xù)上漲趨勢(shì)。SAP廠家成本價(jià)已達(dá)到每噸12000元左右，市場(chǎng)價(jià)前段時(shí)間9000多，最近也調(diào)整到11500元左右，市場(chǎng)都在觀望。按目前成本，SAP的價(jià)格在13000元左右會(huì)比較合理。

如何看待此次漲價(jià)潮？

對(duì)企業(yè)也許是一次挑戰(zhàn)

爹地寶貝股份有限公司董事長(zhǎng)林斌：此次漲價(jià)潮對(duì)于中小型廠家來(lái)說(shuō)，是個(gè)大挑戰(zhàn)，對(duì)于自有工廠和品牌來(lái)說(shuō)，抗壓性還比較好。對(duì)于貼牌的品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否熬過(guò)這個(gè)“寒冬”只能看運(yùn)氣了。如果原材料持續(xù)漲，估計(jì)會(huì)有一大批企業(yè)倒閉，一大批品牌會(huì)被洗牌出局。

湖南康程護(hù)理用品有限公司董事長(zhǎng)覃敘鈞：對(duì)于一些產(chǎn)品沒(méi)有差異化、品質(zhì)不高的低端產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是一個(gè)非常大的壓力。這一波可能會(huì)淘汰不少在品質(zhì)管理、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)管理、內(nèi)部管理等效率不高的企業(yè)。而這個(gè)淘汰期要看這波漲價(jià)潮到底要持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間，如果說(shuō)持續(xù)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，可能三到六個(gè)月就會(huì)有逐步退出的一些小品牌。

但一些在產(chǎn)品品質(zhì)控制、品牌定位比較高端的，包括對(duì)內(nèi)部管理的效率提升，成本的控制上就是比較精益化管理的品牌企業(yè)，可能會(huì)在這次漲價(jià)潮中握有更大的一個(gè)主動(dòng)權(quán)。因?yàn)檫m當(dāng)?shù)膬r(jià)格調(diào)整對(duì)他們掌控終端的零售價(jià)格的管控跟調(diào)價(jià)的難度要小很多，那么我認(rèn)為對(duì)于這類品牌來(lái)說(shuō)影響不會(huì)很大。

在短期內(nèi)，可能僅僅是對(duì)一些比較弱的、比較劣質(zhì)的一些品牌會(huì)造成一些影響和打擊。但如果周期過(guò)長(zhǎng)，也會(huì)對(duì)一些資產(chǎn)質(zhì)量不是非常高的，高負(fù)債的、高杠桿運(yùn)營(yíng)的一些品牌公司產(chǎn)生非常大的壓力。

浙江衛(wèi)星新材料科技有限公司董事長(zhǎng)洪錫全：現(xiàn)在SAP企業(yè)關(guān)鍵是綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)目前行業(yè)的市場(chǎng)，對(duì)SAP行業(yè)打擊是很大的，關(guān)鍵看各家企業(yè)的綜合實(shí)力。這次漲價(jià)潮是對(duì)SAP廠家一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也許是洗牌和調(diào)整時(shí)期。