離2017年春節(jié)還有兩個來月，但大連很多玩具廠家已經(jīng)開始博弈生肖雞玩具市場了。“11月份是生肖玩具集中生產(chǎn)和出廠季，接下來，這些生肖玩具將進入零批環(huán)節(jié)。由于經(jīng)濟形勢不夠樂觀，今年，玩具行業(yè)競爭更為激烈，尤其在年底的重頭戲生肖玩具領域，一些玩具生產(chǎn)企業(yè)悄然掀起了一場攻防暗戰(zhàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，生肖雞的形象或威武、或可愛，又有“金雞報曉”這樣的美好寓意，因此，大多數(shù)玩具企業(yè)都對其寄托厚望。

玩具企業(yè)

期盼“生肖雞”報曉招財

“目前，我們正在全力生產(chǎn)生肖雞毛絨玩具，訂單主要來自玩具批發(fā)商、打算搞活動的企業(yè)以及網(wǎng)店等。”大連怡佳玩具有限公司總經(jīng)理盧濤介紹，最近幾年，受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢影響，很多玩具生產(chǎn)企業(yè)壓力巨大。為了維持運營乃至生存，一些玩具企業(yè)處于“寸土必爭”的競爭狀態(tài)。在此背景之下，今年的生肖經(jīng)濟更是玩具企業(yè)爭搶的重頭戲。

前幾年的實際情況也成全了玩具企業(yè)們在生肖經(jīng)濟上所寄托的厚望。“2014年是生肖馬年，在‘馬上體’助力下，當年的生肖馬玩具大賣；2015年是生肖羊年，‘三羊開泰’、‘喜羊羊’、‘發(fā)羊財’等吉祥話帶熱了生肖羊玩具的銷售；2016年是生肖猴年，雖然其玩具沒有前兩年賣得那么火，但大多數(shù)玩具廠家還是在這只生肖猴身上賺到了一筆錢。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，基于之前生肖玩具屢屢不負眾望，所以，今年，很多玩具生產(chǎn)企業(yè)在生肖雞上下足了功夫。

“今年，我們設計出了兩款生肖雞毛絨玩具，目前，各種原材料已經(jīng)準備齊全，最近兩天將投入批量生產(chǎn)。”大連佳絨玩具廠總經(jīng)理劉杰也看好生肖雞所帶來的商機，他相信無論是威風凜凜的公雞，還是產(chǎn)蛋生財?shù)哪鸽u都會給玩具生產(chǎn)企業(yè)帶來好運氣。

“最近，我們公司正在招聘縫紉工、裁剪工、整理工，計劃招近10人，以便應對年底生肖雞玩具生產(chǎn)的需求。”大連默奇玩具總設計師王紅艷表示，每年年底，生肖玩具都是一項“大活兒”，基本上是很多玩具生產(chǎn)企業(yè)一年中最后一件“收山之作”。

無奈的雪藏

為了博弈生肖玩具市場，各玩具生產(chǎn)企業(yè)有的備足了原材料，隨時準備投入生產(chǎn)；有的在招兵買馬，準備大干一場；有的則已經(jīng)進入生產(chǎn)狀態(tài)……實際上，它們之間的博弈在更早之前的玩具款式設計時，就已經(jīng)開始了。

“今年，默奇玩具共設計了4款生肖雞玩具，比如，金雞、火雞、彩色公雞等，早在8月份時就完成了設計。如果按照我們往年的時間表，應該在八九月份開始少量生產(chǎn)，隨即上市預熱，然后在11月下旬批量生產(chǎn)。但今年，我們有意雪藏了這些設計，直到現(xiàn)在才開始生產(chǎn)，這樣就避免了我們自主設計的玩具款式被別人抄襲、仿冒。”王紅艷坦率地說，這其實也是一種無奈之舉，因為之前被一些小玩具廠抄襲、仿冒怕了。“他們模仿我們設計的玩具款式，用低廉的原材料和粗糙的工藝制造，然后低價投放市場，對我們的傷害很大。今年，我們有意延遲了所設計的生肖雞玩具上市時間，擠壓他們的生產(chǎn)時間，讓它們想要抄襲也來不及了。”

“今年，我們也是有意放緩了生肖雞玩具的上市步驟，除了因為很多玩具批發(fā)商在觀望市場，訂單下的晚之外，也有提防別人抄襲的用意。”劉杰說，國內(nèi)玩具行業(yè)仿冒問題比較嚴重，那些致力于自主設計的玩具生產(chǎn)企業(yè)因此不得不防。

大連玩具行業(yè)十幾年博弈生肖經(jīng)濟

“目前，我們廠生肖雞玩具的訂單量只有2000多個，估計賣不過生肖猴玩具了。”盧濤說，他做生肖玩具十幾年了，越來越覺得生肖經(jīng)濟這碗飯不容易吃了。

“初步統(tǒng)計，大連玩具企業(yè)涉足生肖經(jīng)濟至少已經(jīng)有12年一個輪回了，在這個過程中，一些企業(yè)逐漸摸準了各種生肖動物的‘脾氣’。但在最初嘗試中，它們也吃了不少苦頭。”業(yè)內(nèi)人士表示，有的玩具企業(yè)甚至一度被玩慘了。

“記得生肖鼠年，一家玩具企業(yè)生產(chǎn)了5萬多只玩具鼠，其中不乏類似米老鼠那樣的可愛形象，但結(jié)果只賣掉了不到2萬只，因為中國消費者不愿意將老鼠形象的玩具擺在家里，哪怕它十分可愛；生肖鼠玩具銷售遇挫后，該企業(yè)在接下來的生肖牛年顯得異常謹慎，只生產(chǎn)了2萬只生肖牛玩具，結(jié)果那一年在‘牛氣沖天’、‘紅牛招財’等吉祥寓意帶動下，生肖牛玩具大賣，該玩具企業(yè)錯失了一次賺錢良機；接下來是生肖虎年，本以為老虎玩具威猛會招人喜愛，不料民間的‘虎毒’、‘下山虎’等說法致使老虎玩具少人問津，該企業(yè)由于錯誤地擴大生產(chǎn)再次陷入尷尬……”業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過十幾年摸索，如今，大連大多玩具企業(yè)已摸準了每一種生肖動物的脾性，在新一輪生肖經(jīng)濟來臨時，它們沉穩(wěn)多了，或?qū)⒃谏そ?jīng)濟中攫取更多的機會和財富。