剛剛公布嬰幼兒奶粉業(yè)績回暖反彈的合生元又要放大招了，胡說有理獲悉，就在本月21日，一場名為“牽手突圍、合力啟程”的嬰童論壇將在三亞拉開序幕?？此剖且粓稣搲?，實際卻是合生元為今年半年報時作出的重要承諾進行公開兌現(xiàn)。而選擇海南作為論壇舉辦地，對于合生元來說，或是想借這塊福地再度實現(xiàn)業(yè)績騰飛！

嬰幼兒奶粉回暖反彈，Swisse后勁釋放

合生元會暗發(fā)什么招？不妨先梳理下合生元當前的總體情況。

先說嬰幼兒奶粉業(yè)務。2016年的嬰幼兒奶粉市場競爭異常激烈，其主要壓力在于嬰幼兒配方奶粉注冊制規(guī)定下出現(xiàn)緊縮效應，讓行業(yè)出現(xiàn)一波劇烈的去庫存和價格競爭，行業(yè)銷量總體減少。

合生元顯然也受到了一定的沖擊。根據(jù)合生元三季報，其素加品牌的中端嬰幼兒配方奶粉產品銷售額出現(xiàn)下滑，導致集團嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品分部的收益同比減少3.3%。

不過值得關注的是，對比今年的上半年，合生元來自嬰幼兒配方奶粉的收入同比減少幅度高達14%。但是3季度這種情況卻出現(xiàn)大幅逆轉。據(jù)合生元三季報的數(shù)據(jù)，前三季度，“合生元”品牌的嬰幼兒配方奶粉產品同比出現(xiàn)8.8%的增長。

獨立市場調查公司尼爾森資料也顯示，合生元在中國整體嬰幼兒配方奶粉市場的份額維持平穩(wěn)，由截止至2015年8月31日止9個月期間的5.9%增至截至今年同期的6.0%。而截至今年6月30日，合生元的市場份額為5.8%。

這些數(shù)字已經釋放出一個明顯信號：在今年嬰幼兒奶粉行業(yè)的調整中，合生元的奶粉業(yè)務其實已經逐漸趨于回暖。

對于合生元的業(yè)務板塊，更值得一提的就是合生元于去年完成了中國乳企最大規(guī)模的一起海外并購，以 76.76億港元收購澳大利亞著名的維生素、草本植物和礦物補充劑（VHMS）第一品牌企業(yè)Swisse83%股權。盡管三季報沒有公布Swisse的業(yè)績，但是在今年合生元中報中，Swisse營收達到12.84億元，占合生元集團總營收的42%，成為合生元業(yè)績增長的另一重要發(fā)動機。合生元也已經明確表示，2017年會擴大線下渠道的銷售。

據(jù)獨立市場調查公司IRI的數(shù)據(jù)顯示，Swisse在澳洲VHMS市場，市場份額達17.1%。

合生元或正式殺入有機奶粉市場

從嬰幼兒到年輕人到老年人，合生元目前的業(yè)務已成為整個家庭全營養(yǎng)及護理產品的領先供應商，三季報也交出了令人比較滿意的報表，如今的合生元舉行盛大的“牽手突圍，合力啟程”論壇，這到底又是蘊含著什么呢？

據(jù)悉，目前國內整個嬰幼兒奶粉行業(yè)的去庫存和價格壓力，“牽手突圍”或許可以理解成合生元四季度開始會加快沖破行業(yè)的低迷；那么“合力啟程”又是合誰之力？又該怎樣合力呢？

其實早在今年7月于上海舉行的全球最大孕嬰童展CBME孕嬰童展商，合生元集團旗下搜有品牌華麗亮相，除了大家耳熟能詳?shù)暮仙?、素加、媽?00等品牌外，還有一個品牌則是首次公開亮相，那就是來自美國的有機嬰幼兒食品品牌——Healthy Times（健康時光）。

據(jù)了解，Healthy Times健康時光是1980年創(chuàng)立于美國的嬰幼兒有機食品及護理用品品牌，36年來始終秉承有機理念，專注于為消費者提供優(yōu)質的有機產品，所有上市的嬰幼兒輔食均獲USDA美國農業(yè)部有機認證。合生元于去年收購了該品牌。

今年8月份，合生元發(fā)布中報時曾明確表示：為達到未來業(yè)務增長及產品差異化，集團計劃于今年年底推出Healthy Times品牌有機嬰幼兒配方奶粉產品。

就在本月初， 合生元Q3電話會議上，CEO羅飛、CFO以及Swisse團隊參與，針對奶粉業(yè)務，CFO當時這樣表示：“嬰幼兒奶粉市場潛力較大，同時公司規(guī)劃在四季度依靠Healthy Times品牌推出有機奶粉，希望通過品類差異化、多樣化來提升我們的市場份額。”

如今，距離2016年底僅剩一個多月時間，綜上各種信息很容易判斷，在此次三亞嬰童論壇上，合生元宣布Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉上市十有八九。

合生元攪局有機奶粉市場勝算在哪？

據(jù)了解，有機奶是按有機標準生產，并經第三方嚴格認證的“最健康，最天然”的奶制品。有機奶強調的是“完全天然”和“全程無污染”，生產加工過程中嚴禁使用化肥、農藥、激素、生長調節(jié)劑、飼料添加劑、食品添加劑等人工合成的化學物質，包裝、貯藏、運輸也都要嚴格遵照有機食品的相關標準。除此以外，還要求生產廠必須建立完善的質量跟蹤審查體系。所以對廣大消費者來說，有機奶是“最安全”的奶制品。

據(jù)中商情報網數(shù)據(jù)顯示：2011年，全球有機乳制品市場產值為93.574億美元，預計2017年，全球有機乳品市場產值將達151.151億美元，2011?2017年，年均增長率為9.1%。未來幾年，亞太地區(qū)的有機乳品需求量將急速增長，其中，中國將成為各大跨國乳企發(fā)展的重要市場。

回顧當前中國的嬰幼兒有機奶粉這個細分的市場。從產品類別來說，有機奶粉是嬰幼兒奶粉質量安全塔上的處于塔尖位置的產品。同時，因為其進入門檻高，目前市場上的玩家并不多，而且基本是老牌的國際有機奶粉品牌。

Healthy Times這個已經有36年歷史的有機嬰幼兒食品品牌無疑是一張有市場競爭力的好牌，合生元若用這張“牌”去切有機嬰幼兒奶粉品牌的市場蛋糕，特別是二孩政策開放后人口紅利將逐步被市場的市場預期之下，倒也能為集團業(yè)務的穩(wěn)步向前增添更多的勝算。

值得一提的是，合生元此次發(fā)布會地點并沒有選擇其總部廣州，卻選擇了海南。據(jù)悉，早在2009年，合生元舉辦的首屆嬰童論壇就在海南的博鰲舉行，也就是在那個時候，合生元的奶粉業(yè)務開始騰飛。時隔七年后，合生元再度選擇海南舉辦嬰童論壇，宣布其收購的美國有機食品巨頭將正式進駐中國市場，或許是借此希望其業(yè)務在未來能夠再度騰飛、合力啟程！