你愛它也好，恨它也罷，但你無法輕視它，繞開它。每年的“雙11”“1111”電商大戰(zhàn)，已然成為全民的狂歡，檢視眾多品牌營銷能力，是否受用戶信任和喜愛的重要戰(zhàn)場。

在這場看不見硝煙的爭戰(zhàn)中，天貓母嬰奶粉行業(yè)類別，雙11的銷售冠軍是貝因美。而昨天，11月11日，是它24周歲的生日慶典。

雙11這一天，超過19萬的用戶訪問了貝因美天貓旗艦店，訪客數(shù)排名行業(yè)第一，他們產(chǎn)生了9000多萬的銷售額，實(shí)付金額全行業(yè)排名第一。這些網(wǎng)銷數(shù)據(jù)還不包括其集團(tuán)公司旗下電商平臺媽媽購的數(shù)千萬銷量額。

無論洋品牌還是本土品牌，“雙11”某種程度上已經(jīng)成為品牌新營銷能力對陣的戰(zhàn)場。不久的將來，對用戶來說，無論線上下單還是線下購買，對品牌和產(chǎn)品的需求并沒有差異，贏得用戶的信任才會促動用戶選擇和購買。何況隨著嬰幼兒配方奶粉新政的落地，一個(gè)企業(yè)絕無可能出現(xiàn)同一配方不同品牌的現(xiàn)象。

貝因美24周年慶現(xiàn)場

11月11日，這個(gè)被視為消費(fèi)者狂歡節(jié)和品牌新營銷能力對陣的戰(zhàn)場，對貝因美來說有著特殊的符號意義。貝因美公司成立于24年前，11月11日是貝因美的企業(yè)周年日，今年是貝因美公司第二個(gè)“本命年”。

中國人的觀念，“本命年”總會發(fā)生一些“折騰”的事情。即便是這位業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“模范生”，今年也碰到了因?yàn)樾袠I(yè)困境和假奶粉引發(fā)的銷量下滑。

基業(yè)長青、永續(xù)經(jīng)營是企業(yè)追求的永恒目標(biāo)。但任何通往偉大的過程都不會是坦途。貝因美創(chuàng)始人謝宏也一直宣稱：嬰童行業(yè)是馬拉松，不能看一時(shí)業(yè)績的高低。

作為一家24年來專注于母嬰親子行業(yè)，曾經(jīng)攀上行業(yè)第一品牌的企業(yè)來說，堅(jiān)守“華人配方，國際品質(zhì)”的產(chǎn)品品質(zhì)是不變的初心。但消費(fèi)者在迭代，營銷方式在變。只有在“不變”中擁抱“變化”，才是勝者之道。

謝宏在2016 B20峰會現(xiàn)場

昨天，在貝因美24周年慶的視頻中，創(chuàng)始人謝宏說到：“我是比較早接觸到西方的生涯規(guī)劃理念，真的是抱著實(shí)業(yè)強(qiáng)國的理想，就這么一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，所以我從創(chuàng)業(yè)開始就把貝因美的所有產(chǎn)品采用國際標(biāo)準(zhǔn)，從我個(gè)人的心路歷程講，從理想到責(zé)任，到使命，到現(xiàn)在我認(rèn)為已經(jīng)是信念的驅(qū)動。”

多年前，貝因美是傳統(tǒng)渠道的銷量冠軍。昨天，貝因美是雙11的銷量冠軍。我們祝福，今天開始進(jìn)入25歲的貝因美，憑著不變的信念和使命，努力奔向偉大的母嬰企業(yè)行列。