看了這屆奧運的小伙伴們都知道,此次奧運會少了以往的嚴肅氣氛,多了一分清新的淡然。雖然奧運營銷一如既往的受到國內各大乳企的爭搶,但這一次卻呈現(xiàn)出了不一樣的味道。我們可以看到,這一次,由身懷“洪荒之力”的傅園慧和默契滿分的龍科CP的出現(xiàn)代替了原有的“金牌論”報道,加上各類表情包和段子手的亂入,讓整個奧運會營銷更加親民與接地氣。雖然有眾多品牌依舊停留在“加油助威”的俗套里,但美贊臣憑借輕松走心的9張海報直擊用戶的內心,走出了自己的品牌風格,成為營銷界的一股清流。
其實從美贊臣一貫的風格來看,無論“嬰語”還是“寶寶節(jié)”,都習慣于從專業(yè)角度科普。知識營銷的方法雖然無可厚非,但長此以往難免有點兒令人疲憊。畢竟人的天性就是“不愛學習”。
但在此次的奧運會期間,美贊臣卻一改往常的正統(tǒng)育兒專家形象,緊追奧運熱點。將“快樂成長”的價值觀貫穿全程,在令人略感疲憊的激情助威聲中脫穎而出,最終得到消費者的認可。
畫風清奇 ? 用海報講故事
所謂社會化營銷,就是不但要宣揚產品,還要會講故事。就拿海報來說,僅僅設計上酷炫是不夠的。追奧運熱點不難,但借奧運熱點講一個走心故事,就非常不容易。就拿美贊臣來說,手機電視天天放金牌榜,誰都知道誰拿金牌,你沖上來講加油助威什么的,大家都覺得沒意思。
但能抓住金牌背后的價值觀,融合企業(yè)的理念傳達出來,廣告效果自然超贊。現(xiàn)在我們就來進入競猜環(huán)節(jié),你能讀懂美贊臣這9張奧運海報背后的故事嗎?