兒童玩具是現(xiàn)在市場(chǎng)上的一大“香餑餑”，很多企業(yè)迫不及待開(kāi)始轉(zhuǎn)行。不過(guò)兒童玩具貴在創(chuàng)新，現(xiàn)傳統(tǒng)的毛絨玩具已經(jīng)不能夠獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。為此，玩具行業(yè)做出了如下的市場(chǎng)行情分析：

江西南昌

市場(chǎng)銷量不溫不火 潮流新品反響不錯(cuò)

3月的南昌市場(chǎng)總體處于不溫不火的階段，在2015年度傳統(tǒng)產(chǎn)品走勢(shì)平緩的對(duì)比下，數(shù)款新品推出伊始均有不俗表現(xiàn)。

受追捧的新品有奧迪推出的"爆裂飛車"，這款非電動(dòng)類產(chǎn)品能騰空翻身變形，并能通過(guò)附帶的產(chǎn)品碼取得手游賬號(hào)，提供實(shí)體產(chǎn)品與手機(jī)游戲兩種玩樂(lè)方式，促銷單價(jià)在20元起步；亮相伊始的三寶新品"獵車獸魂"分七個(gè)卡通形象，兩個(gè)產(chǎn)品之間能進(jìn)行合體，并附帶桌游卡片，能進(jìn)行桌面游戲。另一款樂(lè)高推出的"幻影忍者酷炫積木手表"，以塑料積木裝嵌的形式制成可佩帶的手表。這些產(chǎn)品發(fā)布推廣后在批發(fā)渠道里反響不錯(cuò)。

業(yè)內(nèi)人士表示，相比過(guò)往，2016年春季廠家推出的新品有一定創(chuàng)新，但推廣節(jié)點(diǎn)較為慎重，節(jié)奏有所放緩，期望在4月的廣州玩具展現(xiàn)場(chǎng)物色到更多新品。

遼寧沈陽(yáng)

市場(chǎng)整體處于守勢(shì) 低幼童車4月看好

踏入傳統(tǒng)市場(chǎng)淡季，沈陽(yáng)玩具市場(chǎng)表現(xiàn)一般，沒(méi)有出現(xiàn)能帶動(dòng)市場(chǎng)的熱銷新品，走貨產(chǎn)品主要停留在嬰童類玩具及遙控類玩具上，整體在守勢(shì)中度過(guò)。

3月市場(chǎng)表現(xiàn)較好的產(chǎn)品主要偏向于學(xué)步車品類。匯樂(lè)的"可愛(ài)搖擺蟲蟲"作為學(xué)步車品類方便拆卸，具有半米長(zhǎng)的推桿，在推動(dòng)時(shí)頭部會(huì)做出搖擺動(dòng)作及播放兒歌，走高性價(jià)比路線售價(jià)49元；費(fèi)雪的小狗皮皮學(xué)步車、"拼接學(xué)步墊"及遙控類玩具中美致"對(duì)戰(zhàn)變形汽車人"、雙鷹"幻影金剛"走勢(shì)還不錯(cuò)。

問(wèn)及對(duì)后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管3月市場(chǎng)行情發(fā)展未如理想，但對(duì)4月市場(chǎng)預(yù)測(cè)抱樂(lè)觀態(tài)度，就具體產(chǎn)品而言，看好低幼類童車，期待在4月的玩具展有所收獲。

新疆烏魯木齊

3月外銷有所增加 4月戶外產(chǎn)品領(lǐng)跑

4月份的烏魯木齊市場(chǎng)總體表現(xiàn)尚算不俗，適合于戶外使用的產(chǎn)品在孕嬰童渠道上銷量明顯增加。

在具體產(chǎn)品上，納高城市軌道車系列推出的"警察保衛(wèi)隊(duì)"由ABS軟膠材制作，軌道條零件穩(wěn)定性強(qiáng)，不易彎曲變形，體積相對(duì)較小便攜，性價(jià)比高，適合于進(jìn)駐嬰童店及商超渠道，零售價(jià)60元起；寶貝星的四軸飛行器具有4D翻轉(zhuǎn)、一鍵返航及配置高清攝像頭航拍功能，售價(jià)300-400元，這兩款新品較為熱銷。其他產(chǎn)品如銘塔磁力片、勝雄變形遙控車仍保持一定銷量。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在整體市況看，3月的外銷數(shù)量有所增加，但客戶從單純追求百元以上高品質(zhì)的產(chǎn)品，到現(xiàn)在更熱衷于偏向于批發(fā)50-80元之間的高性價(jià)比產(chǎn)品。在業(yè)界動(dòng)態(tài)上，自美致應(yīng)用新媒體渠道推廣變形遙控車獲得成功后，內(nèi)地很多商家再度重視產(chǎn)品宣傳的重要性，未來(lái)的爆款產(chǎn)品除了具備創(chuàng)新性外，更可能是在充分利用推廣營(yíng)銷手段的前提下實(shí)現(xiàn)，預(yù)測(cè)4月依然是戶外產(chǎn)品引領(lǐng)市場(chǎng)。

廣東廣州

玩具行情回暖 童車深受歡迎

進(jìn)行春季后，廣州玩具市場(chǎng)人流有所增多，因氣溫回暖的緣故，戶外玩具產(chǎn)品在市場(chǎng)上頗受歡迎。

作為戶外玩具的代表品類，童車產(chǎn)品銷售表現(xiàn)良好，智樂(lè)堡新款的118越野電瓶車，顏色柔和搭配得當(dāng)，遙控器可以播放故事，電子助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，操作輕便，中控臺(tái)集配備收音機(jī)、mp3、燈光控制等系統(tǒng)于一身，售價(jià)700元起步；小大孩推出的三輪滑行車，座位設(shè)有前后兩排，座椅可360度旋轉(zhuǎn)，售價(jià)350元；兩款產(chǎn)品均走中端路線，迎合外銷渠道上客戶的需求。

對(duì)于后市的預(yù)測(cè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，童車行業(yè)在4、5月歷來(lái)是傳統(tǒng)旺季，直到暑假才會(huì)有所回落，因此對(duì)市場(chǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。

北京

毛絨玩具銷量下滑 益智產(chǎn)品保持平穩(wěn)

3月份適逢玩具傳統(tǒng)銷售淡季，北京百榮市場(chǎng)各品類玩具出現(xiàn)銷量分化波動(dòng)現(xiàn)象。隨著春天悄然而至，氣候逐漸回暖，戶外運(yùn)動(dòng)類、童車類產(chǎn)品銷量稍有提升，益智類產(chǎn)品銷量相對(duì)平穩(wěn)，電子電動(dòng)類、塑膠類產(chǎn)品銷量微降，毛絨類玩具銷量下滑較為明顯。

隨著氣溫逐漸回升，人們穿著逐漸輕便，伴著微風(fēng)沐浴陽(yáng)光，越來(lái)越多的人著眼于戶外活動(dòng)，從而對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)、童車類產(chǎn)品銷量具有一定的推動(dòng)作用。戶外運(yùn)動(dòng)、童車類產(chǎn)品各大品牌制造商，在自有品牌知名影響力前提下，不斷更新?lián)Q代，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。以優(yōu)貝童車為例，其主打單品小飛熊，憑借材質(zhì)安全、車體減震等特點(diǎn)，3月份單月銷售不俗。此外，適宜于嬰幼兒的推車銷量也有上升，拉動(dòng)童車銷售額逐步攀升。

在童車類產(chǎn)品銷售逐步上升之際，毛絨類玩具銷量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，雖借由2月份動(dòng)漫大電影的上映熱播，周邊授權(quán)毛絨公仔產(chǎn)品銷量相對(duì)較高，但隨著氣溫逐漸回升，加之玩具行業(yè)傳統(tǒng)銷售及該品類淡季的到來(lái)，毛絨玩具整體銷售額明顯下降。此外，電子電動(dòng)類、塑膠類產(chǎn)品銷量也有所下降，以美致電動(dòng)車為例，在春節(jié)前后銷售火爆，出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，但3月銷售總額下降較為明顯。

在童車類產(chǎn)品與毛絨類產(chǎn)品銷量分化嚴(yán)重當(dāng)下，益智類產(chǎn)品銷量相對(duì)保持穩(wěn)定，以邦寶為例，3月銷售額環(huán)比沒(méi)有很大波動(dòng)，益智類產(chǎn)品借由益智、動(dòng)手、增加協(xié)調(diào)性、創(chuàng)新力等特點(diǎn)，銷售淡旺季不大明顯，銷售量波動(dòng)相對(duì)較小。

3月，玩具整體銷量相對(duì)下降，毛絨類產(chǎn)品銷量下降最為明顯，但童車類產(chǎn)品銷量逐步呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，對(duì)玩具銷售額的提升起到推動(dòng)作用。