2015年國家對于玩具行業(yè)的一些直接或間接政策，一定程度上觸動了玩具行業(yè)的發(fā)展，在接下來新的一年中，玩具行業(yè)新的需求究竟如何呢？小編今天依據(jù)目前行業(yè)形勢，做出大膽假設(shè)：

新契機下新興市場或?qū)⒀杆僭鲩L

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)報告顯示，國內(nèi)現(xiàn)有規(guī)模以上玩具企業(yè)共計1313家，資產(chǎn)總計1024億元，從業(yè)人員達66萬人。出口型企業(yè)占了大多數(shù)，多為外商投資。中國玩具品種競爭優(yōu)勢明顯。絕大多數(shù)玩具品種在各個主要進口國占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~，品種數(shù)量足以滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?/p>

另一方面，我國潛在的玩具市場很大，包括由近4億14歲以下兒童構(gòu)成的兒童玩具市場，還包括潛力巨大的成人玩具市場有待開發(fā)。

今年開始，二孩政策全面實施，將為玩具市場帶來新興龐大的消費群體、較低的人均兒童玩具消費和良好的經(jīng)濟發(fā)展前景使新興玩具市場擁有較高的成長性，該市場也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點。

玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，環(huán)保成焦點

隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發(fā)對玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來愈嚴格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2012年到2013年，歐盟、美國、日本等試行了新玩具相關(guān)安全指令或標(biāo)準(zhǔn)；中東、俄羅斯、南美等新興市場亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，另外，2016年伊始，國家規(guī)定的新《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》實施，這使得許多國內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在“綠色設(shè)計”的概念上。

文化聯(lián)合下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更具潛力

影視、動漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費者對品牌產(chǎn)品的忠誠度與辨識度；影視、動漫作品的熱播能促進其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的變形金剛、高達戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來源于相關(guān)的影視、動漫作品。據(jù)NPD集團數(shù)據(jù)顯示，在2013年全美玩具市場整體萎縮1%的情況下，授權(quán)玩具增長了3%，可見與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。

“個性”與“科教性”將是趨勢

根據(jù)美國玩具協(xié)會行業(yè)研究員關(guān)于2014年的發(fā)展趨勢預(yù)測中提到：“未來的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價格的選擇，以符合市場的潮流。其中建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)”。淘寶指數(shù)顯示的關(guān)于玩具的搜索中，建構(gòu)類玩具基本上占據(jù)20%以上比例，遠高于其他玩具品類。

科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計開發(fā)中，讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣。注重“個性”與“科教性”的玩具產(chǎn)品設(shè)計理念是未來玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢。