中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉達(dá)到17.6萬噸，較2014年的12.1萬噸增加5.5萬噸，同比增長45%，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的價(jià)值達(dá)到24.71億美元，同比增長59.5%。其中12月進(jìn)口量達(dá)到2.4萬噸，創(chuàng)造了單月進(jìn)口的歷史最高紀(jì)錄。分區(qū)域看，主要增長來自于歐盟國家，歐盟國家奉獻(xiàn)了七成以上的進(jìn)口乳粉。

值得一提的是，根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2014年我國共進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉12.132萬噸，與2013年基本持平，價(jià)值為15.49億美元。進(jìn)口量排名前五的國家和地區(qū)分別為荷蘭、愛爾蘭、法國、丹麥和新西蘭。從2014年進(jìn)口量持平到2015年進(jìn)口量同比增至近五成，背后則是中國這個(gè)全世界乳粉需求量最大國家所發(fā)生的消費(fèi)環(huán)境變化。

在人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室出具的輿情報(bào)告中顯示，隨著“二孩”政策效應(yīng)的逐步擴(kuò)大，國家政策促使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升，“洋奶粉”出現(xiàn)的眾多問題使其自身形象受損，為國產(chǎn)乳粉搶占市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。但從海關(guān)數(shù)據(jù)中顯示，雖然“洋奶粉”質(zhì)量問題頻現(xiàn)，但消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)乳粉的信任度仍然低于“洋奶粉”，國產(chǎn)乳粉質(zhì)量劣于“洋奶粉”的刻板印象依然存在，消解此類偏見則任重而道遠(yuǎn)。與此同時(shí)，國產(chǎn)品牌公信力不足致使媒體表現(xiàn)遭非議——“洋品牌”報(bào)道在涉及外企的嬰幼兒乳粉熱門事件中，網(wǎng)民表現(xiàn)出“袒護(hù)”“洋品牌”的傾向。而當(dāng)海外代購乳粉的品質(zhì)保障出現(xiàn)質(zhì)疑時(shí)，網(wǎng)民認(rèn)為由于海外代購沖擊國內(nèi)乳粉市場(chǎng)，媒體在“袒護(hù)”國內(nèi)乳粉生產(chǎn)廠商，這與公眾長期對(duì)國產(chǎn)品牌不信任有關(guān)。國產(chǎn)品牌公信力不足，也在一定程度上導(dǎo)致公眾對(duì)媒體的報(bào)道表現(xiàn)出不信任的傾向。

乳業(yè)專家宋亮表示，在進(jìn)口的這條路上，國內(nèi)企業(yè)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不及外資乳粉企業(yè)，因此，如何提升國內(nèi)乳粉企業(yè)的本土作戰(zhàn)能力才是解決這一問題的根本。2015年以來，市場(chǎng)上不斷出現(xiàn)成本低廉的百元低價(jià)乳粉。面對(duì)國內(nèi)乳粉打出的“低價(jià)牌”，不論是業(yè)界還是公眾都具有一個(gè)共識(shí)，乳粉企業(yè)的“價(jià)格戰(zhàn)”一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)“優(yōu)勝劣汰”——讓優(yōu)秀的乳企發(fā)展壯大，同時(shí)促使企業(yè)的積極變革，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在，越來越多的乳粉企業(yè)加入O2O營銷的行列，但電商也是一把雙刃劍——在一定程度上能夠提升乳粉銷量，為中國嬰幼兒乳粉市場(chǎng)的高售價(jià)體系帶來震撼性的挑戰(zhàn)和沖擊，同時(shí)其便利性也加大了國產(chǎn)乳粉與“洋奶粉”的競(jìng)爭性。