歐美國家是世界最大的玩具消費市場，也是我國玩具出口的主要市場。2015年盡管我國外貿(mào)情況差強(qiáng)人意，1-11月，全國外貿(mào)同比下降8.5%。

但中國玩具出口得益于歐美玩具市場消費復(fù)蘇，產(chǎn)品出口情況理想。1~11月，全國玩具出口285億美元，同比增長16.38%，全年出口金額同比上升兩位數(shù)字已基本毫無疑問，從而

中國寒冷的外貿(mào)環(huán)境中顯得春意盎然。不過值得注意的是：盡管產(chǎn)品出口金額成績良好，但仔細(xì)研究起來則是有喜有憂。

喜的是自有品牌產(chǎn)品出口所占份額明顯上升。

隨著中國玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多企業(yè)正積極自主創(chuàng)新、自創(chuàng)品牌提升產(chǎn)品附加值，這點以中國最大的玩具生產(chǎn)基地廣東尤為明顯。

2015年第三季度，廣東玩具以加工貿(mào)易方式出口的產(chǎn)品金額42.93億美元，同比增長4.3%，其中，以進(jìn)料加工貿(mào)易方式出口增長6.2%，以來料加工裝配方式出口則下降1.9%；而

“一般貿(mào)易”（自有品牌）方式出口的產(chǎn)品金額為28.78億美元，同比大幅增長30%。加工貿(mào)易出口份額下降而一般貿(mào)易份額上升，這從中可以看到，中國玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐顯然在加速。

憂的是產(chǎn)品降價促銷情況明顯。

雖然2015年中國玩具出口數(shù)據(jù)亮麗，但不少企業(yè)卻反映生意難做，有人甚至覺得堪比數(shù)年前歐洲債務(wù)危機(jī)的境況。為什么會出現(xiàn)背離現(xiàn)象，綜合各方情況分析發(fā)現(xiàn)：原因恐怕與產(chǎn)品同質(zhì)化銷售，企業(yè)降價競爭有很大關(guān)系。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1~11月，在海關(guān)出口商品編碼12大類傳統(tǒng)普通玩具中，有8類產(chǎn)品呈現(xiàn)出口數(shù)量增長大于出口金額增長，特別是“其他建筑套件及建筑玩具”，在出口數(shù)量同比大幅增長570.2%的情況下，出口金額只增長45.6%，產(chǎn)品降價銷售非常明顯。

另外，還有一個值得企業(yè)重視的情況是：一些產(chǎn)品的零部件出口數(shù)量激增而成品出口下跌，這極可能是海外玩具商從中國進(jìn)口零件回國組裝產(chǎn)品出售，從而令該類產(chǎn)品從我國出口下降，如“視頻游戲控制器及設(shè)備”，生產(chǎn)大省廣東第三季度該產(chǎn)品出口數(shù)量和金額同比分別大幅下降78.8%和46.6%，但其“零件及附件”出口激增254.7%和318.6%，這恐怕也是一些企業(yè)感覺生意難做的原因之一。

總之，玩具企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新不足，基本是市場什么好賣就跟風(fēng)做什么，造成玩具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)為爭市場份額相互間競價銷售，這幾方面因素疊加影響，令內(nèi)銷市場競爭壓力日益增加，所以盡管世界玩具市場需求復(fù)蘇，但一些企業(yè)感覺生意難也就不足為奇。

因而建議玩具企業(yè)要重視產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展、提升產(chǎn)品附加值和競爭力，這是未來中國玩具企業(yè)必須面對和盡快解決的問題，而這恐怕也是行業(yè)必須面對的新常態(tài)。