多品類平分秋色 境外游客促銷量

2014年，"妖怪手表"和"冰雪奇緣"兩大系列授權(quán)玩具橫掃日本玩具市場無敵手，獲得了近10年來最高的銷售額。而2015年的情況則大相徑庭，缺少類似上述風(fēng)靡全國的熱銷產(chǎn)品，市場的整體表現(xiàn)也比2014年略為遜色，銷售額為2014年同期的95%。

長青品類撐大梁

從銷售渠道來說，2015年電器大賣場、電商勢頭良好，百貨店業(yè)績堅挺，玩具專門店的銷售形勢反而比較嚴(yán)峻。

從玩具類別來說，在大熱商品缺席的情況下，各玩具品牌商拳頭產(chǎn)品、女童創(chuàng)意設(shè)計類、遙控類玩具成2015年日本玩具業(yè)的頂梁柱。如多美公司的"多美卡"玩具車、"莉卡"娃娃，Epoch公司的"森貝兒家族"，PilotInk公司的"咪露"娃娃，還有"面包超人"系列授權(quán)產(chǎn)品等長青品類繼續(xù)挑起大梁。Hanayama出品的FunLoom(彩虹編織玩具)、Epoch公司的彩珠拼圖

蛋糕玩具，MegaHouse公司的發(fā)型造型娃娃等女孩創(chuàng)意玩具賣得非常好。此外，CCP、JozenInternational公司的遙控市場份額也大大增長。

境外游客帶動玩具消費

2015年國外游客在日本境內(nèi)大筆消費促進(jìn)了日本經(jīng)濟(jì)，而玩具業(yè)也因此受益。根據(jù)日本國土交通部觀光廳公布的數(shù)據(jù)表明，在2015年暑假期間，訪日外國游客人次比上年同期增加53.7%，消費額同比增長81.8%。在此背景下，一項在東京、大阪大都市圈玩具賣場針對外國游客玩具消費展開的調(diào)查顯示，在某些百貨玩具賣場的銷售中，外國游客消費約占4成，在某些玩具小店，外國游客的玩具消費甚至占到了5-9成的收入。有業(yè)內(nèi)人士指出，外國游客強大的消費力不容忽視。

日元貶值增加升價壓力

受人工成本上升和日元貶值等的影響，各大廠家都不得不上調(diào)各自拳頭產(chǎn)品的價格。多美公司從2015年4月1日開始，將旗下層層疊積木游戲產(chǎn)品的價格調(diào)高300-420日元不等，這也是該類產(chǎn)品自1999年以來的首次調(diào)價。其他主要玩具廠商如萬代、CCP、Joypalette等都對旗下原有的部分商品線價格進(jìn)行了調(diào)整。

除了調(diào)價這一手段之外，各大廠家在產(chǎn)品更新?lián)Q代時，對產(chǎn)品的形式、內(nèi)容等進(jìn)行調(diào)整，來應(yīng)對成本上升的壓力。如果日元繼續(xù)貶值，將不得不實行升價措施。

IP授權(quán)引進(jìn)來走出去

2015年IP授權(quán)無論在歐美還是日本，都是一個熱門話題。2014年，萬代取得了迪士尼當(dāng)年大熱的"超能陸戰(zhàn)隊"授權(quán)，2016年也會繼續(xù)引進(jìn)相關(guān)的熱門授權(quán)。
另一方面，日本原創(chuàng)形象也沖向國際。在2015年初，風(fēng)靡日本的《妖怪手表》動畫片開始在美國播出，由孩之寶負(fù)責(zé)該系列在北美地區(qū)的玩具產(chǎn)品銷售。此外，多美國際公司也將"口袋妖怪"在全球范圍內(nèi)進(jìn)行授權(quán)。