新一輪中國布局

2016年一些在區(qū)域市場享有盛譽(yù)的外資乳粉也將開啟全力開拓中國市場之旅。上周，瑞典Semper奶粉向北京商報(bào)記者透露，就在2015年的12月29日，該品牌宣布在天貓國際開設(shè)其首家官方旗艦店，由此進(jìn)駐中國市場，而此前Semper公司未向中國官方出口相關(guān)產(chǎn)品。據(jù)介紹，作為北歐領(lǐng)先的嬰幼兒食品公司，Semper已經(jīng)擁有近80年的歷史，該品牌的奶粉也通過海淘、海外代購等渠道被中國消費(fèi)者所熟知。

無獨(dú)有偶，還是在上周，荷仕蘭(香港)乳業(yè)有限公司宣布，自2016年起該公司將在中國市場推出兩款從澳洲原裝進(jìn)口的中高端嬰幼兒奶粉。資料顯示，荷仕蘭是歐洲奶粉品牌，由香港海豐控股、香港洪橋投資等共同出資組建，目前主要在香港和澳門市場銷售。

在業(yè)內(nèi)人士看來，瑞典Semper以及香港荷仕蘭的進(jìn)入也只是2016年洋奶粉沖刺中國市場的開端，隨著“全面二孩”政策的落地，中國市場在本就具備增長力的前提之下，煥發(fā)了更加巨大的潛力，據(jù)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科學(xué)技術(shù)學(xué)院教授李勝利的預(yù)測，“全面二孩”放開后，每年新出生人口大約在300萬-800萬之間，估算將每年增加8萬-21萬噸純奶粉的需求，而目前國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于嬰幼兒配方乳粉的年需求量為60萬噸。

洋奶粉整體量增價(jià)跌

增量21萬噸的奶粉市場，令所有企業(yè)垂涎，但是誰又能成為最后的王者?在業(yè)內(nèi)人士看來，2016年國內(nèi)乳粉配方注冊(cè)制度的推進(jìn)將會(huì)使得國產(chǎn)乳粉迎來一輪大洗牌，這恰恰又為洋奶粉的進(jìn)入提供了契機(jī)。此外，在國家空前嚴(yán)厲的監(jiān)控之下，2015年又有國產(chǎn)奶粉多次登上質(zhì)量黑榜，消費(fèi)信任還未真正建立的環(huán)境，對(duì)于國產(chǎn)奶粉的發(fā)展依舊不利。“實(shí)際上，國家對(duì)于奶粉質(zhì)量的把控和奶粉企業(yè)的清理是從洋奶粉開始的，2014年5月1日起，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方乳粉不允許進(jìn)口，該政策對(duì)洋奶粉進(jìn)行了一輪洗牌，而今年有望實(shí)質(zhì)性推進(jìn)的配方注冊(cè)制度，會(huì)對(duì)國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生前所未有的淘汰效果。”行業(yè)人士如是介紹。

除了上述政策原因之外，國外進(jìn)口乳粉的價(jià)格不斷下滑又為洋奶粉增添了優(yōu)勢(shì)。就以天津口岸為例，天津檢驗(yàn)檢疫局最新發(fā)布，2015年天津口岸共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉約4730噸，同比增長80%;貨值約2460萬美元，同比增長23%;平均價(jià)格5.2美元/千克，卻出現(xiàn)同比31%的下滑。據(jù)分析，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉量增價(jià)跌的主要原因是國內(nèi)消費(fèi)者購買力不斷提高以及“全面二孩”政策的出臺(tái)，此外原料奶粉價(jià)格持續(xù)走低和各大電商的奶粉促銷活動(dòng)則導(dǎo)致了嬰幼兒配方奶粉價(jià)格的下降。天津檢驗(yàn)檢疫局相關(guān)人員稱，中國從2016年1月1日起對(duì)進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉關(guān)稅采取適當(dāng)降低，同時(shí)伴隨中澳自貿(mào)協(xié)定第二次降稅，進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉價(jià)格仍將保持下降趨勢(shì)。

2016年國產(chǎn)奶粉的壓力會(huì)非常大，洋奶粉將進(jìn)一步滲透渠道至三四線城市，這更將直接擠壓國產(chǎn)奶粉的生存空間，2016年國產(chǎn)奶粉與洋奶粉之間的爭奪不可避免。