為什么流失150億？

海淘奶粉之所以備受中國(guó)媽媽推崇，是因?yàn)橐恍┖Ｌ源?gòu)的大品牌已經(jīng)形成口碑和性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)。

據(jù)記者了解，達(dá)能旗下的諾優(yōu)能之前海淘?xún)r(jià)在180元-200元，現(xiàn)在降到160元-180元，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的吸引力很大。

國(guó)內(nèi)一家大型嬰幼兒奶粉企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，嬰兒奶粉在我國(guó)的渠道費(fèi)用占比高達(dá)20%到40%，遠(yuǎn)高于世界其他國(guó)家4%-14%的水平。

“中國(guó)奶粉全球最貴，以零售價(jià)為300元的奶粉為例，每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右。”

經(jīng)乳業(yè)專(zhuān)家宋亮的推算，今年1~9月海淘代購(gòu)進(jìn)來(lái)的奶粉超過(guò)100億元，全年將會(huì)達(dá)到150億元。而國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)規(guī)模在700多億元，海淘市場(chǎng)份額在15%~20%之間。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者之前只能通過(guò)自己或者朋友去海外代購(gòu)奶粉，但是孩子吃的奶粉又不能斷貨，一般人很難做到經(jīng)常去購(gòu)買(mǎi)，這是導(dǎo)致母嬰類(lèi)跨境電商異?；鸨脑蛑?。

目前，除了阿里巴巴和京東兩大巨頭外，一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售奶粉的電商平臺(tái)在跨境電商領(lǐng)域也是風(fēng)生水起。今年7月，進(jìn)口奶粉電商平臺(tái)蜜芽與國(guó)際六大奶粉巨頭簽署了跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，包括達(dá)能、雀巢、亨氏、惠氏、美贊臣、HeroBaby，均為全球頂級(jí)的奶粉和嬰兒輔食巨頭。

價(jià)格過(guò)低的秘密

海淘洋奶粉是媽媽們經(jīng)常熱議的話題，而其中隱藏的陷阱卻往往被忽視。

在一些海淘網(wǎng)站，“愛(ài)他美”等知名品牌奶粉只要120元/罐，你可能會(huì)認(rèn)為很值，殊不知，同樣品牌、同樣包裝規(guī)格的奶粉走正規(guī)代購(gòu)渠道，成本至少在140元/罐。

在一些知名海淘網(wǎng)站上，輸入愛(ài)他美、牛欄等關(guān)鍵詞，便會(huì)出現(xiàn)上百條的奶粉批發(fā)信息。不少注冊(cè)顯示為進(jìn)口公司的經(jīng)銷(xiāo)商，宣稱(chēng)可大量長(zhǎng)期供應(yīng)愛(ài)他美等知名品牌奶粉，且價(jià)格天差地別，同樣產(chǎn)品差價(jià)高達(dá)2~3倍。

“空運(yùn)代購(gòu)原裝進(jìn)口新西蘭嬰兒奶粉”、“批發(fā)荷蘭本土進(jìn)口牛欄1段奶粉”……在淘寶、微信的個(gè)人代購(gòu)店鋪，不乏新西蘭、德國(guó)、日本、美國(guó)等地的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品代購(gòu)，價(jià)格相比國(guó)內(nèi)甚至海外的實(shí)體店價(jià)格都要低廉許多，賣(mài)家往往宣稱(chēng)為促銷(xiāo)時(shí)搶購(gòu)產(chǎn)品，或是自己有特殊途徑海量進(jìn)貨。

有曾從事過(guò)代購(gòu)的人士透露，如今微信上很多可以超低價(jià)、不限量代購(gòu)的“海外人士”，其實(shí)只是國(guó)內(nèi)商家為博取微信好友信任而披的“馬甲”。他們大都只負(fù)責(zé)在微信上發(fā)布一些自己在海外生活的照片來(lái)取得微信好友的信任，然后再發(fā)布一些照片來(lái)介紹產(chǎn)品，接到訂單后，實(shí)際負(fù)責(zé)供貨、發(fā)貨的則是國(guó)內(nèi)一些商戶，產(chǎn)品真假和質(zhì)量可想而知。

據(jù)介紹，奶粉代購(gòu)網(wǎng)店幾乎都是私人經(jīng)營(yíng)，不同的網(wǎng)店各有各的標(biāo)價(jià)，掛出的價(jià)格從最低百元至數(shù)百元不等，同一款在同地采購(gòu)的奶粉的差價(jià)甚至可以翻倍。價(jià)格參差不齊，有品牌的售價(jià)甚至低于進(jìn)口地的零售價(jià)，令人費(fèi)解，店家給出的解釋是“純屬跑量賺取信譽(yù)，沒(méi)有利潤(rùn)空間。”

對(duì)于海淘奶粉的超低價(jià)現(xiàn)象，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮提醒，一些網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺(tái)上沒(méi)有授權(quán)證書(shū)的經(jīng)銷(xiāo)商拿到的貨不一定是品牌生產(chǎn)的，或者根本就是假冒的。一些假冒產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)國(guó)內(nèi)發(fā)貨，也有海外小工廠或者代工廠生產(chǎn)的假貨，有的使用偽劣原料，有的使用快過(guò)期的產(chǎn)品換包裝，存在很大的安全隱患。

“真正從國(guó)外直郵的產(chǎn)品，本土采購(gòu)價(jià)加上代購(gòu)費(fèi)、中間環(huán)節(jié)物流費(fèi)用和賣(mài)家利潤(rùn)等，價(jià)格也至少是原產(chǎn)地的兩倍。”正常的代購(gòu)是在官方售價(jià)的基礎(chǔ)上有一定上浮。若價(jià)格與國(guó)外售價(jià)持平甚至略低，就要考慮真假了。

此外，還要注意看網(wǎng)店銷(xiāo)量。很多店主號(hào)稱(chēng)自己有親戚在當(dāng)?shù)夭少?gòu)做代購(gòu)，日售千罐進(jìn)口奶粉。事實(shí)上，很多國(guó)家對(duì)于奶粉的購(gòu)買(mǎi)量也是有限制的，比如在澳洲，當(dāng)?shù)厝嗽诔匈?gòu)買(mǎi)奶粉都限購(gòu)，而且很多超市存貨并不多，一般人很難實(shí)現(xiàn)大批量采購(gòu)。

鏈接：辨別真?zhèn)斡屑记?

據(jù)了解，有國(guó)內(nèi)企業(yè)在國(guó)外尋找食品廠生產(chǎn)代工奶粉，包裝成“洋品牌”再定向銷(xiāo)到中國(guó)。“打著澳大利亞和新西蘭品牌的實(shí)在太多了，可是在人家澳大利亞和新西蘭只有幾個(gè)奶粉品牌。”一位在新西蘭待了4年的網(wǎng)友稱(chēng)，國(guó)內(nèi)有朋友問(wèn)他“新怡奶粉”（Newfresh）在新西蘭怎么樣？可他壓根就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“Newfresh”或者“新怡奶粉”。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，奶粉外包裝上的條形碼體現(xiàn)了產(chǎn)品的注冊(cè)地，一般來(lái)說(shuō)，原裝進(jìn)口奶粉且注冊(cè)地也在國(guó)外的，其條形碼前綴是國(guó)家的地區(qū)代碼。如新西蘭的本土奶粉或是從新西蘭原裝進(jìn)口的奶粉其條形碼前兩位數(shù)多為“94”，澳大利亞的多為“93”，荷蘭的多為“87”，愛(ài)爾蘭的多為“53”。而國(guó)產(chǎn)奶粉或是在國(guó)內(nèi)加工的奶粉條形碼前兩位多為“69”。

“選擇成罐的奶粉，我建議大家通過(guò)奶粉罐上的二維碼去查詢(xún)。”宋亮建議，媽媽們?nèi)绻麚?dān)心買(mǎi)到假奶粉，可以去奶粉品牌的官網(wǎng)查詢(xún)序列號(hào)。如果是有機(jī)奶粉的話，則可以去有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)查詢(xún)序列號(hào)。宋亮給媽媽們提出了建議：選奶粉盡量選擇大品牌，買(mǎi)奶粉則要盡可能通過(guò)正規(guī)渠道（正規(guī)超市、旗艦店等）。因?yàn)橥ㄟ^(guò)非正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)的奶粉，雖然有時(shí)候會(huì)便宜些，但很可能存在安全問(wèn)題，風(fēng)險(xiǎn)比較大。

業(yè)內(nèi)人士建議，選擇海外代購(gòu)洋奶粉時(shí)，首先要查看該網(wǎng)店是否取得《食品流通許可證》和《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，再通過(guò)查看已購(gòu)買(mǎi)者的網(wǎng)評(píng)，加深對(duì)網(wǎng)站信譽(yù)度的了解，切不可盲目相信網(wǎng)絡(luò)宣傳，選擇沒(méi)有售后保障的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)。

此外，還要注意在收貨時(shí)當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)貨，重點(diǎn)檢查收到的洋奶粉與自己所購(gòu)的洋奶粉是否一致，外包裝是否完好無(wú)損；還要注意索取和保留好相關(guān)憑證。如果消費(fèi)過(guò)程中發(fā)生問(wèn)題，要及時(shí)向網(wǎng)站或網(wǎng)店所在地工商、消協(xié)投訴舉報(bào)，維護(hù)自己的合法權(quán)益。

“消費(fèi)者存在認(rèn)識(shí)誤區(qū)，認(rèn)為全英文包裝的就是進(jìn)口貨。”業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)檢疫制度規(guī)定，進(jìn)口的乳制品包裝，說(shuō)明必須是簡(jiǎn)體漢字，而且要標(biāo)明配方便于相關(guān)機(jī)構(gòu)抽檢，沒(méi)有中文標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品，100%未經(jīng)檢測(cè)。