全球嬰童網(wǎng)導讀：隨著國際環(huán)境的改善，2015年全球玩具出口市場回暖，但走勢依然險峻，上升幅度大，風險與和不確定因素較為突出。

國際市場回暖跡象明顯

一直以來，歐美國家和地區(qū)是中國玩具最大的出口市場。按海關(guān)總署統(tǒng)計，中國玩具出口美國和歐洲的金額比例占總額62%以上，因而，歐美玩具市場的一舉一動，都會對中國玩具出口產(chǎn)生重大影響。按過往經(jīng)驗，歐美圣誕節(jié)玩具市場銷售行情將直接影響來年行情，而從去年市場銷售情況看，世界玩具市場需求明顯復蘇。世界玩具銷售巨頭孩之寶、玩具反斗城、樂高等的季報業(yè)績報告稱：得益于市場需求旺盛公司產(chǎn)品銷售暢順盈利增加。則也從一個方面佐證玩具市場正在回暖。
美國市場

美國玩具銷售約占中國玩具出口總額35%左右，由于去年美國經(jīng)濟持續(xù)向好，消費者消費意欲大幅提高，據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會(NRF)發(fā)布的調(diào)查報告顯示，去年感恩節(jié)假期，進入商場或者在線購物的消費者達2.48億人次，零售額574億美元，每位購物者平均花費約407美元。

美國市場研究公司(ComScore)發(fā)布研究報告稱，“網(wǎng)購星期一”全美桌面網(wǎng)絡(luò)購物額同比增長17%，達到創(chuàng)紀錄的20.4億美元。玩具銷售也是一路高歌，路透社記者報道說：在圣誕節(jié)前的一個月，15類熱門玩具像迪士尼冰雪奇緣城堡和冰宮玩具套裝(Disney‘s “Frozen” Castle and Ice Palace Playset)；彩虹小馬(My Little Pony)；淘氣小親親(FurReal Friends)；玩具拖車(Max Tow Truck)等數(shù)度在全國賣斷貨。

歐洲市場

歐洲占中國玩具出口市場份額約26%。英國、法國、德國是歐洲中國玩具主要銷售市場，去年歐洲圣誕節(jié)玩具市場銷售也較為熱火。英國《零售時報》報道：2014年1月到10月，英國玩具市場銷售額與去年同期相比增長6%，這是自2010年以來，英國玩具業(yè)銷售額最高的一年。此外，玩具產(chǎn)品的單位銷售量也強勢上漲，從年初算起已上漲17%，圣誕節(jié)的玩具熱銷將使英國2014年玩具總銷售額超過30億英鎊。而按法國消費研究機構(gòu)NPD(尼爾森)的調(diào)查： 截至2014年11月初，法國玩具市場累計同比增長2.7%，全年增長可望達到3%，與整體經(jīng)濟0.4%的增長預測相比，可謂是令人振奮的數(shù)字。德國市場 玩具銷售也相當理想，去年前叁季度中國對德國玩具出口同比增長13.6%。

新興經(jīng)濟體玩具市場則相對較為平淡，雖然去年前叁季度中國對亞洲、非洲、大洋洲新興經(jīng)濟體國家玩具出口全面增長，對菲律賓玩具出 口甚至同比增長40.3%，不過后市變數(shù)極大。但綜合各方信息和總結(jié)2014年世界玩具市場銷售情況，有理由相信：在占世界玩具消費60%以上歐美國家經(jīng)濟持續(xù)向好大背景下，如果沒有出現(xiàn)大的突發(fā)事件如戰(zhàn)爭發(fā)生，2015年世界玩具市場需求仍會平穩(wěn)上升，這將繼續(xù)有利中國玩具出口增長。

哪些產(chǎn)品會更好賣

與兩年前兒童ipad等電子玩具風靡一時不同，去年歐美圣誕節(jié) 玩具市場最好賣的產(chǎn)品，是“冰雪奇緣”等動畫片的衍生傳統(tǒng)玩偶，仔細整理中國海關(guān)出口數(shù)據(jù)和去年歐美圣誕節(jié)市場情況，以下情況對玩具生產(chǎn)出口企業(yè)估計會有參考價值。

【從出口數(shù)據(jù)分析】中國是世界最大的玩具出口國，按中國海關(guān)總署統(tǒng)計，去年最受市場歡迎的玩具產(chǎn)品，應(yīng)當是“其他玩具，組裝成套或全套的”(稅則號95030081)，我國該類產(chǎn)品去年前三季度出口12.55億美元，占玩具出口總額的12.26%，同比增長高達36.27%；排在第二位的，是“其他帶動力裝置的玩具及模型”(稅則號95030082)，1-9月出口11.61億美元，占我國玩具出口總額的11.34%，同比增長21.58%；而單價增長最大的產(chǎn)品，則是“其他建筑套件及建筑玩具”(稅則號95030040)，2014年1-9月出口單價為13.25美元，同比增長112.63%。