新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然首席執(zhí)行官Theo Spiering不久前在中國(guó)商務(wù)峰會(huì)上怒斥99元愛(ài)?；菽谭?，稱(chēng)其在中國(guó)電商渠道的低價(jià)戰(zhàn)略，是在損害新西蘭乳制品行業(yè)的整體利益，必將削弱新西蘭奶粉在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)建立起來(lái)的高端形象。

恒天然首席執(zhí)行官為何不滿(mǎn)？

事情還要從四川新希望乳業(yè)與新西蘭乳品公司新萊特合資成立奶粉企業(yè)說(shuō)起。今年4月1日，新希望與新萊特在中國(guó)市場(chǎng)聯(lián)合推出99元的低價(jià)奶粉愛(ài)?；?，并選擇在京東商城首發(fā)，省去中間加價(jià)環(huán)節(jié)。隨后新希望又與沃爾瑪達(dá)成合作，價(jià)格依然保持在99元。

99元是什么概念？

包括惠氏、雅培、美贊臣在內(nèi)的進(jìn)口奶粉價(jià)格多在200-500元區(qū)間，即便是國(guó)產(chǎn)奶粉售價(jià)通常也在300元左右。

早在愛(ài)睿惠之前，君樂(lè)寶推出的130元低價(jià)奶粉就曾攪動(dòng)國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格的一池春水，而新希望直接把價(jià)格做到跌破百元，無(wú)疑成了整個(gè)市場(chǎng)的“價(jià)格屠夫”。

這還不算完，別以為低價(jià)等于低質(zhì)，君樂(lè)寶奶粉拿到了歐洲頂級(jí)A+認(rèn)證，愛(ài)?；菀膊皇瞧胀ǖ馁N牌貨，而是在新西蘭原裝原罐。

如此看來(lái)，恒天然首席執(zhí)行官的怒火就不難理解了。

2008年三聚氰胺事件的爆發(fā)讓國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉跌入谷底，市場(chǎng)信心至今還未完全恢復(fù)，進(jìn)口奶粉抓住這個(gè)機(jī)會(huì)紛紛大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡不久前透露一組數(shù)字：2014年，我國(guó)乳制品進(jìn)口繼續(xù)增長(zhǎng)，進(jìn)口數(shù)量和貨值分別增長(zhǎng)了12.3%和19.75%。

但在進(jìn)口奶粉數(shù)字增加的表象下面，需要認(rèn)清兩個(gè)事實(shí)：

一是在奶粉價(jià)格上，中國(guó)父母依然是“二等公民”，全世界奶粉價(jià)格之貴估計(jì)中國(guó)排得上正數(shù)一二；

二是隨著乳業(yè)資源的全球化，國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)正在逐漸提高。目前包括伊利、蒙牛、光明、新希望等在內(nèi)的中國(guó)乳企頻頻出海尋找奶源和技術(shù)。

試想一下，如果國(guó)產(chǎn)奶粉的奶源、技術(shù)、管理、品控實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，進(jìn)口奶粉的品質(zhì)王牌恐怕在中國(guó)市場(chǎng)就不那么好打了。如果價(jià)格再與國(guó)際接軌，恐怕中國(guó)市場(chǎng)的奶粉錢(qián)今后就不是那么好賺的了。

這才是恒天然首席執(zhí)行官真正憤怒的原因。

事實(shí)上，今年以來(lái)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)已經(jīng)整體進(jìn)入價(jià)格下行通道，無(wú)論國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，找不出幾個(gè)不買(mǎi)贈(zèng)、促銷(xiāo)、變相降價(jià)的品牌。

另一方面，許多國(guó)外乳企也都察覺(jué)到了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的微妙情感變化，他們有的入股中國(guó)乳企，有的在中國(guó)合資辦廠(chǎng)，表面看是以一種新的模式深耕中國(guó)奶粉市場(chǎng)，實(shí)際上顯現(xiàn)出一種焦慮，因?yàn)橛腥藙?dòng)了他們的奶酪。