10月29日五中全會(huì)通過(guò)全面二胎放開(kāi)的政策，引發(fā)有關(guān)孕嬰童一切產(chǎn)品細(xì)分行業(yè)的熱議。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，若全面開(kāi)放二胎得以實(shí)施，預(yù)計(jì)每年將有可能新增新生兒100-200萬(wàn)人，2018年新生兒有望超2000萬(wàn)人。其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200-1600億，食品、玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓(xùn)等行業(yè)上市公司的業(yè)績(jī)均有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。而作為孩子精神娛樂(lè)的玩具行業(yè)，也將從中受益，同時(shí)也有望推動(dòng)玩具市場(chǎng)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)玩具消費(fèi)

與歐美國(guó)家和日本相比，中國(guó)玩具消費(fèi)均處于低水平，每年人均玩具消費(fèi)僅10美元，然而全球均消費(fèi)是34美元。隨著全面二胎政策放開(kāi)后，加之人們生活水平不斷提高，中國(guó)玩具市場(chǎng)的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)比例也會(huì)逐漸加大。

全面二胎實(shí)施后，每年有可能新增新生兒100-200萬(wàn)人，未來(lái)玩具消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)得到進(jìn)一步的增長(zhǎng)。

8090后育兒觀念轉(zhuǎn)變

8090后年輕父母思想更開(kāi)放，消費(fèi)觀念也更超前，所以在玩具產(chǎn)品類別上也不會(huì)吝嗇有品質(zhì)的消費(fèi)。

全面二胎進(jìn)一步或刺激玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)

在收入提升、消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化推進(jìn)等多因素催化下，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定較快的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，目前市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)已超500億元，但中國(guó)人均玩具消費(fèi)支出(20歲以下)僅約140元，與美國(guó)(222美元/人)比較提升空間仍然較大。Euromonitor預(yù)測(cè)中國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)5年CAGR(復(fù)合年均增長(zhǎng)率)超10%。

二胎全面開(kāi)放或?qū)⑦M(jìn)一步刺激玩具市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)梁梅此前接受采訪時(shí)表示，中國(guó)作為嬰童用品最大的制造國(guó)，二胎政策繼續(xù)寬松將促進(jìn)內(nèi)地嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，但承受利率變動(dòng)和成本上升雙重壓力，整個(gè)行業(yè)也處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。