眼見(jiàn)電商狂歡購(gòu)物節(jié)雙11在即，本報(bào)記者了解得知，“奶粉君”們紛紛準(zhǔn)備背水一戰(zhàn)，將以不同的促銷力度和方式進(jìn)行超低價(jià)“清倉(cāng)甩賣”，不少很可能拋出“地板價(jià)”來(lái)。“我已奉勸周遭朋友不要找我要內(nèi)部員工折扣價(jià)，雙11在網(wǎng)上買最劃算，肯定比內(nèi)購(gòu)還便宜。”某知名乳企一位工作人員告訴本報(bào)記者，雖然該品牌向來(lái)走單一奶源、進(jìn)口原裝的“高冷”路線，但架不住同行大打價(jià)格戰(zhàn)以及電商大力補(bǔ)貼，所以就算不承認(rèn)“明降”也依然實(shí)現(xiàn)了“暗降”。

“雙11將是清倉(cāng)大促的一大良機(jī)，但實(shí)際上今年以來(lái)，市場(chǎng)上的促銷買贈(zèng)就沒(méi)有停歇過(guò)，但消費(fèi)者反響平平。”有業(yè)內(nèi)人士透露，目前保守估計(jì)市場(chǎng)上仍有數(shù)十億元的庫(kù)存奶粉在進(jìn)行花式甩貨，不僅包括一些走上瘋狂讓利道路的國(guó)產(chǎn)奶粉，進(jìn)口奶粉同樣背負(fù)去庫(kù)存的壓力。

接近保質(zhì)期 為何要齊齊甩賣奶粉？記者獲悉，對(duì)于不少知名品牌而言，市場(chǎng)疲軟產(chǎn)能過(guò)剩、部分產(chǎn)品接近保質(zhì)期是一大主因；而對(duì)于一部分非知名品牌而言，或打算就此收手，清倉(cāng)處理完剩余產(chǎn)品即退出江湖。“奶粉新政越來(lái)越嚴(yán)，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又趨于白熱化，對(duì)于很多三四線品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)生存和盈利空間將被擠兌得非常狹窄。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者。而據(jù)了解，市面還有一類特殊情況，就是定制品牌今后或存在被整合出局的風(fēng)險(xiǎn)，所以部分定制產(chǎn)品也開(kāi)始大力吆喝、全面促銷，有的奶粉促銷力度已大于五折。

雖然正值全面放開(kāi)二孩政策出爐之際，A股上市奶粉公司中，貝因美出現(xiàn)漲停、港股上市公司中，雅士利上漲6.25%，連遠(yuǎn)在美股的美贊臣和圣元國(guó)際都錄得不錯(cuò)漲幅，圣元國(guó)際一度漲近10%。但記者了解得知，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為利好僅僅帶來(lái)“遙遠(yuǎn)曙光”，短期來(lái)看，乳業(yè)窘迫局面仍難扭轉(zhuǎn)。